圖騰是我國傳統文化重要的組成部分，在現代標志設計領域中這一重要的藝術形式通過現代設計語言的包裝轉化，展現出了嶄新的藝術感染力。本文將通過一些著名標志案例，對傳統圖騰與現代設計的交融進行闡述，總結出搞定標志設計中傳統圖騰元素的應用的三個方法。以期為現代設計注入民族內核，亦讓民族藝術展現出蓬勃的生命力。

一是取形而再造。圖騰的外部形態是可以被直接借鑒的元素。在中國的傳統文化中，圖案的完整性和裝飾性有著嚴苛的規制，這是能夠給予現代標志設計較大啟示的。我們可以使用重組、分割、位移以及變形等各種手段，對圖騰的形態進行二度創作，這樣既保留了傳統圖騰元素的神韻，又為當下的作品賦予強烈的時代風格。我們以鳳凰衛視的標志設計為例，它借鑒了我國傳統圖騰中鳳凰的造型，使用簡化、抽象和位移等設計手段，讓鳳凰的雙翅旋轉連接，既富麗堂皇又動感十足，既有文化的厚實感又有與時俱進的時代感。它象征著吉祥如意和涅槃重生，無論就鳳凰衛視本身的經營理念來看，還是就鳳凰臺誕生的契機來看，這一標志設計都是再貼切不過的了。又如北京飯店貴賓樓的標志，它是對獅子圖騰的變形。獅子是伴隨佛教進入中國，成為我們的傳統圖騰的。該標志設計保留了獅子威嚴的形態，但是在線條的處理上更為柔和，用金黃色和印章形狀相配合，給人一種華貴之感，非常符合貴賓樓的高端市場定位。

二是取意而衍生。如果說取形而用是比較直接和簡白的方式，那么挖掘圖騰的內部意蘊再進行設計和運用則更能展現物品的文化價值。在標志設計中應用傳統的圖騰元素中的“意”時，更看重的是它的歷史性和由此衍生出的美好意義。比如西漢的瓦當四靈圖騰，包含了古代人們一致認定的四個靈獸（青龍白虎朱雀玄武），再加上形狀圓滿，經常被運用到現代標志設計和服飾設計等當中，年輕人喜歡的電游人物的服飾也從四靈圖騰中汲取了很多營養。又如韓美林教授為中國國際航空公司設計的標志，它取自鳳圖騰，三條簡潔的曲線勾勒出鳳凰的首尾。細細觀察發現這三條曲線又是英文字母VIP的變形，使得標志設計較好地通過鳳凰的本意和引申義傳遞了企業的經營理念。另外國內比較著名的服飾品牌如播Broadcast、漁Fishing等的標志設計，也是大量使用傳統的圖騰元素，例如云紋、蓮心紋以及各種獸的變形等，傳達出獨有的品牌價值。蛙也是一種常見的動物，因發音與“娃”相似，也被賦予多子多福和祝禱平安的意義，在很多兒童用品的標志設計中都會見到蛙的形象。這種衍生“已入尋常百姓家”了，揭示了傳統圖騰元素和人們生活緊密聯系的一面。

三是傳神為根本。如果說形和意還是一種淺層的借鑒與模仿，那么通過這兩種途徑達到傳神的效果，則可被視為在標志設計中應用傳統圖騰的最高境界。我們對于形和意的汲取，也是為了達到提煉與升華，讓傳統文化的精氣神與實物實現1加1大于2的效果。既然是傳神，只要能夠領悟其中的精髓，不必追求外形的相似。例如零八年奧運會的火炬標志設計，它的形狀既像飛翔的火鳳凰，又像一朵祥云，兩者之間似與不似，這恰恰是我國山水畫倡導的寫意精神的表現。這個標志設計雖然沒有直接運用圖騰元素，但是在精神內涵上達到了一致，對于國人來說是一種認同，對于世界來說也是一種很好的表達。

還有很多被中國人看作是靈獸的動物也通過各種變形，成為標志設計中使用的主要元素。哪怕是一本書的封面也可以通過圖騰元素的變形闡述很多意義，并且隨著時代的發展被賦予更多意義的圖騰元素正在傳達出更多的精神面貌。當然傳承并不意味著循規蹈矩，設計更需要提倡推陳出新，所以研究傳統圖騰元素在現代標志設計中的應用，本質上是透過歷史看未來，透過一種文化形態實現多種文化精神的海納百川。

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