標志具有唯一性，這就要求我們在設計的過程中避免標志的趨同化，于是標志設計經歷了由簡到繁再到簡，由立體具象化到平面抽象化等不同的設計風潮的變化。本文就來為大家簡析時下流行的扁平化標志設計風格的特點，并舉例來看標志扁平化的風格演變。

二十世紀八十年代以后，隨著科技發展，設計輔助工具持續更新，軟件不斷升級，可以幫助設計師創作出更多樣的標志。設計界紛紛推陳出新，標志設計越來越復雜抽象，一度令信息接收者無法快速理解標志所想傳達的信息。于是近年來扁平化設計風格帶著“信息傳達至上”的標簽打破了局面，讓人們開始思考標志設計的初衷。扁平化設計風格所遵從的原則是“少即是多”，目的在于在大數據時代下讓信息更加準確高效地進行傳達，核心在于去掉繁雜的視覺裝飾效果。扁平化風格的標志設計特點主要表現在以下幾個方面。

一是無裝飾性的簡明圖形。扁平化風格的設計看起來簡約明晰，以無裝飾性的圖形為主。它去除了漸變、陰影和3D等不必要的裝飾效果，使標志設計作品保持直觀性，簡明而不簡單；二是明亮豐富的顏色組合。經過扁平化設計后，圖形本身就舍棄了眾多效果的修飾，此時就需要明亮的色彩對其進行豐富，通過色彩傳達情感。我們通常為了增加標志設計作品的色彩層次感，要勇于突破傳統常規的色彩搭配，采用大膽的撞色以及純度、明度高的顏色對設計作品進行豐富；三是配合無襯線的字體設計。字體設計在扁平化標志設計中具有舉足輕重的作用。設計字體時應考慮字體風格與扁平化標志風格相協調，達到整體設計風格的統一。由于襯線字體的樣式過于花哨，與扁平化風格不相符，二者結合會使標志設計產生違和的視覺效果，并有可能對信息傳達造成視覺干擾，所以統一筆直的無襯線字體更符合扁平化所追求的簡明風格。

扁平化風格的標志設計整體趨于簡潔明晰，去掉了多余的裝飾與肌理，使標志易于識別且表意明確。它以概括又不失藝術性的圖形以及單純協調又不失明快的色彩掀起了一股熱潮，成為當前流行度最高的一種標志設計形式。在大數據時代下，目前有許多企業品牌都進行了標志的再設計和升級，近七成企業的最新標志都采用了扁平化風格，例如連鎖超市沃爾瑪、餐飲公司星巴克和搜索引擎谷歌等。新的標志不僅能給受眾者帶來新鮮感，還能提升企業品牌形象。

我們以星巴克為例，這家公司的標志發展和演變是扁平化再設計的典型案例之一。星巴克的標志設計頗具有神秘色彩，其中有四次大型改造。1971年誕生的第一版的標志靈感來源于十六世紀斯堪的納維亞的雙尾美人魚木雕版畫。整個標志設計的色彩呈棕色，雙尾美人魚的圖案在標志的正中間，四周圍繞著STARBUCKS COFFEE AND TEA的字樣。1987年時星巴克與每日咖啡合并，標志的顏色才從原來的棕色變成每日咖啡的綠色。標志設計中央的美人魚也略加修改，削弱了寫實的成分而變得更為含蓄。到了1992年，則放大了美人魚的圖案，只保留了美人魚的上半身和雙尾。2011年時星巴克再次將標志進行簡化，扁平化風格越來越明顯。將COFFEE等文字去除，雙尾美人魚的圖案進一步擴大。這也意味著星巴克將產品鏈擴展到更多領域，不單單只局限于咖啡產業。從星巴克的標志設計演變過程中，我們可以明顯看出標志的主圖從具象的圖案逐漸演化到現今簡約扁平化風格的線條表達。

綜上，扁平化是標志設計中的風格之一，只不過在當下較為流行。任何一種風格都有其自身的優缺點，扁平化設計風格也不例外。所以我們在設計標志時應考慮各個企業的品牌文化歷史，以品牌文化歷史為出發點進行標志設計。適合扁平化風格標志的企業，應在扁平化風格中探索個性化，不適合的則應該學會適當取舍與創新，不要被流行趨勢所局限而盲目跟風。