視覺設計歸根結底是通過視覺形式向廣大群眾傳遞信息。當前人們在視覺審美的需求上越來越高，傳統的標志設計根本無法達到人們更高的要求。在這種趨勢下，為了更好地博得人們的眼球，標志就要與時俱進、不斷發展創新，唯有如此才能讓標志煥發出新的生命活力，這就需要呈現出更富有創意、更獨特的設計。因此創新顯得尤為重要，必須要更加重視標志設計中的視覺思維，因為視覺思維在此過程占據著舉足輕重的地位。本文將對標志設計中的視覺思維原理進行簡要的論述，并分析其中三種視覺思維的創新模式。

標志設計需要將某些特定的信息通過視覺藝術的形式傳遞給受眾并對他們眾產生影響，通俗地講就是通過視覺符號給觀眾傳遞信息的設計。人們可以通過眼睛直觀看見的一些事物叫作視覺符號，諸如文字、圖形、色彩等等。標志設計中另外一個重要的概念是傳播，也就是以上所說的種種視覺符號被人們接收的視覺過程。視覺思維屬于一種心理過程，具體含義是指當視覺符號被人們接收到的時候，人們會根據自己看到的圖像在腦海中進行一系列的加工處理，包括對圖像的分析分類等過程。視覺信息在大腦中呈現出的視覺圖像因人而異，然后視覺思維通過對圖像進行觀看，進而展開豐富的想象，進行個性化、獨特化的思維設計活動。以下就為大家簡述標志設計中三種視覺思維的創新模式。

一是發散思維的運用。發散思維與集中思維相對，是指人們在分析問題、思考問題時思路很廣、角度很多、視野很開闊，是典型的創造性的思維方式，能夠為受眾提供更多的創新作品。不同的思維能產生不同的創新理念，所以我們應在標志設計過程中運用發散思維讓自己的思維更加活躍，從多角度綜合分析思考各種因素，并從中選取最富有創意的設計想法，這樣才可以創作出更優秀、更有感染力以及更新穎獨特的作品，增強標志設計的創新性。

二是聯想思維的運用。聯想和想象是兩個不同的概念，而且有著本質的、內在的區別。聯想區別于想象最大的不同點就是在于它的理性，是有一定事實依據的思維。在標志設計思維創新過程中，人們經常會運用到聯想，例如看到一個蘋果而想到蘋果樹，這就是聯想的思維方式。根據這種思維的特點，標志設計師可以讓呈現出的作品與人們感興趣的、符合他們審美的一些東西建立關聯，從而讓人們對作品產生更多聯想。

三是逆向思維的運用。逆向思維就是思維的不同，就是有差異的思維。對于共同的事物，引導人們不受思維定式的束縛，讓他們進行逆向思維，經常會帶來一些新的東西。逆向思維在標志設計中發揮著重要的作用，如果能夠在設計中改變傳統思想，經常進行逆向思維，多多創新，就會帶來一些全新的、獨特的標志設計作品，從而吸引群眾。

時代不斷進步，科技日益革新，人們的思維方式與生活觀念快速轉變，這樣的時代背景要求標志設計理念也要與時俱進，不斷創新。在創作時既要繼承優秀的傳統，又要跟上時代的趨勢，讓標志不僅富有時代特征，還要具備文化特色。這就要求我們在標志設計中運用好視覺思維的創新模式，不斷提升綜合素養，提高審美能力。另外還要對新時代下人們的觀念、需求、審美等做到了然于心，時刻跟上時代的步伐，帶來越來越多的創新設計。

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