日新月異的社會發展形態下，標志在時代的發展與進步中賦予了新的形勢與內涵，多形態標志隨之產生。這是適應社會發展的必然產物，在社會發展中起著積極的推進作用。它打破了長期以來的傳統標志設計觀念，是標志理念的升華和拓展，成為了新時代的助推器。未來多形態標志設計的發展會更加深入市場，契合受眾需求在市場競爭中自我完善，將成為創新思維模式的典范。

那么何謂多形態標志呢？它是以企業或品牌的一個原始標志為主，延展出多個不同形態的輔助標志，用于社會活動各種不同狀態下的視覺傳達方式。使標志設計顯得靈活多變、內容豐富，是主體對外展示自我的活力與生機。例如我們常見的百度搜索引擎的標志，在不同的節日或者重要的歷史紀念日等會不斷更換標志形態，它們標志設計的識別性并沒有受到削弱，多元化的設計風格反而更加吸引了用戶。多形態標志不僅使豐富了設計形式，也讓受眾獲得了一種視覺上的享受。

以下我們就分三點來簡述多形態標志的設計理念。首先是多形態標志設計理念的轉變。多形態標志的樣式具有多種形態，既有可變性，也有多樣性。可以是靜態的，也可以是動態的，它們相互轉化，通過一系列符號傳達品牌特性。標志設計隨著時間的變遷，不斷地發生變化。社會進步與生活條件改善的同時，個人的心理訴求和審美觀都隨之而有了變化，當同樣的設計方式不能應變社會發展變革的需要，這樣的標志設計將引起廣泛的不滿。設計理論家約翰·薩卡就曾發現較多自二十世紀四十年代的標志一直在沿用，與當時現代化的社會不相符，相應的企業發展也難有更大的進展。

其次是系統化理念。多形態標志設計不再是單一的標志，其設計理念必須要系統化。包括在設計的創意上以及管理的關系上，單一的設計達不到多形態設計的完善程度。系統化的多形態標志設計要圍繞兩個角度去考慮：一是嚴格的統一性。這種方式可以使系統中各個部分塑造性更強，統一視覺形象，是現代多數企業規范視覺形象所遵循的重要原則。另一個角度是在系統化中注入更多的創意要素，和適應時代的審美要求。系統化理念是在設計方法與視覺形態上展現出的多樣性存在，體現新時代設計的多樣化，配合豐富的設計樣式展現個性化的發展趨勢。

最后是多形態標志設計的心理學。標志主要是以視覺向大眾傳遞信息和文化，相近的標志之間存在一定共性，色彩有變化、局部有差異角度不同等方面通常會被人們視為同類。多形態標志設計在應用過程中靈活多變，識別性強，變化與不變之間容易感知其品牌的共性。從心理學的角度講，人們都具有注意理論，這是一種對事選擇性極強的功能，就如同是過濾器，注意的時候記憶的時間就長一些，不注意的則會自動過濾掉了。如何在人的注意理論下保持不被過濾，就需要標志設計師們對當前人們的觀念、喜好、興趣等加以研究和總結，重要的是能夠找到刺激消費者的注意力。前美國總統奧巴馬在當年競選中就應用了的多形態標志及完整的VI系統，根據美國國旗的元素組合最終所達到的效果獨具特色。通過多形態標志設計巧妙地回避了不同地區和不同族群政客們的選民意見，取得了社會各種年齡段、各種族群和各類型選民的一致好感和認同，為其競選成功打下了堅實的基礎。

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