在信息時代的今天，標(biāo)志設(shè)計正在進(jìn)行一場變革，由單一化向多元化轉(zhuǎn)變的趨勢。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的設(shè)計方法，創(chuàng)造出更多視覺傳達(dá)處理預(yù)案，這一類標(biāo)志可以稱為多形態(tài)標(biāo)志。以往的標(biāo)志著重于單一性、簡易性、靜態(tài)性等方面設(shè)計，在飛速發(fā)展的現(xiàn)代設(shè)計理念下逐步發(fā)展為動態(tài)與多形態(tài)，多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計更是打破了時空與地域的觀念。設(shè)計界也在不斷更新認(rèn)知世界，多形態(tài)標(biāo)志或?qū)⒊蔀樾碌乃囆g(shù)文化發(fā)展趨勢。本文將給大家介紹五個小方法來進(jìn)行多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計，以期為未來多形態(tài)標(biāo)志的發(fā)展注入有力的創(chuàng)作思路。

第一個方法是定向整合。定向整合是基于市場需要而做出的變化，比如在節(jié)日期間將節(jié)日的喜慶元素加入。這種將不同圖形的材質(zhì)定向填充，可以取得煥然一新的視覺效果，而且能夠很充分的表現(xiàn)了多元化標(biāo)志設(shè)計的延展性和適應(yīng)性。大多數(shù)人對標(biāo)志的認(rèn)識都是比較單一的、穩(wěn)定的，例如阿迪達(dá)斯、百事可樂和耐克等等。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多形態(tài)標(biāo)志正在取代這一設(shè)計傳統(tǒng)，極大地豐富了標(biāo)志的內(nèi)容，并且已經(jīng)走在了行業(yè)領(lǐng)域的最前沿。網(wǎng)絡(luò)時代下的新技術(shù)變革發(fā)展迅速，改變了人與人相互接收信息的方式。現(xiàn)代人更是把從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息作為依賴，對于設(shè)計界而言繼續(xù)堅持統(tǒng)一且標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志設(shè)計理念受到了嚴(yán)重的質(zhì)疑，隨機(jī)多形態(tài)的標(biāo)志開始出現(xiàn)并且被大范圍推廣。最為著名的就是谷歌，它是全球使用率很高的搜索引擎公司，打開網(wǎng)站主頁能夠看到Google的字樣非常地醒目，同時會發(fā)現(xiàn)在不同的節(jié)日或者有紀(jì)念意義的活動日期其標(biāo)志設(shè)計會相應(yīng)產(chǎn)生變化。這種設(shè)計方式的改變并沒有削弱其識別性，反而受到了大眾的一致好評，并且引領(lǐng)了各界紛紛進(jìn)行效仿。

第二是局部差異。多個標(biāo)志之間形成的元素設(shè)計不是孤立存在的，在視覺上比較一致，在元素的識別上具有很高的認(rèn)可度。這種標(biāo)志設(shè)計方法是元素在相同的形態(tài)下，在局部范圍內(nèi)進(jìn)行差異化設(shè)計。從整體視覺上感受設(shè)計的個性化與統(tǒng)一性的融合。

第三是結(jié)構(gòu)重組。結(jié)構(gòu)重組就是將標(biāo)志圖形拆散成元素，將各個元素根據(jù)標(biāo)志設(shè)計需要重新組成不同形態(tài)的標(biāo)志。拆分后的元素之間具有從屬關(guān)系的組織，在視覺上完全能夠體現(xiàn)組織機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系設(shè)置。例如俄羅斯鋁產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先制造商ALUTECH集團(tuán)，它拆分式的標(biāo)志設(shè)計強調(diào)了該品牌旗下的四個不同領(lǐng)域的產(chǎn)品，體現(xiàn)了標(biāo)志組合方式的多樣性。

第四是個性化。這是難度比較大的一種設(shè)計方法，是將差異化較大的標(biāo)志之間進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整，不容易看成是同一屬性系列的標(biāo)志。這種形態(tài)的標(biāo)志設(shè)計風(fēng)險性很高，也具有很強的挑戰(zhàn)性，搭配不好的話它只是沒有任何意義而且獨立的圖形元素。同濟(jì)大學(xué)中芬中心設(shè)計的多形態(tài)標(biāo)志就是個性化的典型，這是中外兩所學(xué)校共同打造的具有國際性的藝術(shù)中心，成為國際前沿知識的傳播者和創(chuàng)造者，在廣泛的社交領(lǐng)域促進(jìn)知識傳播。該中心成立當(dāng)時向外界征集了新的標(biāo)志，經(jīng)過篩選，標(biāo)志設(shè)計主要由三種要素構(gòu)成，要素相交部分代表著探索精神，彎曲線條交織部分體現(xiàn)跨領(lǐng)域、合作共贏的理念，色彩上則保持紅、藍(lán)、灰色調(diào)的特色。通過僅僅三個部分的排列組合，體現(xiàn)出一系列標(biāo)志設(shè)計的視覺感強且容易識別。

最后一個方法是隨機(jī)生成。標(biāo)志設(shè)計元素之間隨意組合的形式，是指多元素與多元素之間相互的搭配，但是要借助數(shù)字媒體的新技術(shù)來完成，這一方面還有待發(fā)展。

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