圖形語言包含色彩、形象、質感、肌理等因素及它們之間的構成關系，是現代社會中溝通交流的一種重要視覺語言形式。比文字更直觀形象、更具體生動，它不受地域語言等限制而且視覺效果更具沖擊力。因此在企業標志設計中用圖形代替文字會更具傳達效果，同時也能幫助人們彌補文字表現力的缺憾與不足。標志作為企業視覺識別系統中最基本最重要的元素，它的設計過程就是圖形創意的過程。圖形既在標志設計中體現文化內涵，又以獨特的視覺效果體現標志的魅力，更加清晰明了地表達了企業的理念。本文將把創意圖形大致分為三類，來分別談一談圖形在標志設計中的應用。

第一類是具有藝術性的創意圖形。標志既要符合實用要求，又得符合美學原則，給予人以美感是對其藝術性的基本要求。藝術性強的標志設計通常都是圖形具有美感，給人深刻且強烈的視覺效果。近年來興起的新媒體藝術中有一種故障藝術，呈現出來就像各種顯示器花屏或死機一樣的效果，這樣的設計風格來自電子設備成像技術里的出人意料的圖像錯誤。這種錯誤的圖形看起來更具有獨特的風格魅力，因此被運用在標志設計中，經過美化與處理之后就形成了 “數碼故障藝術”的美感。家喻戶曉的創意短視頻社交軟件抖音的標志風格就屬于典型的故障藝術。標志中錯位圖標上的音符正好符合了抖音的定位，抖音的關鍵就在于“抖”，標志設計為了體現出“抖”的感覺將音符加入電波干擾形式，仿佛電波干擾的畫面就是一幅錯誤的圖形，帶給觀者不一樣的視覺感受。

第二類是具有功用性的創意圖形。標志設計的本質在于它的功用性，經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不僅為了供人觀賞，更主要的是為了實用。標志是人們進行生產與社會活動必不可少的直觀工具，具有不可替代的獨特使用功能。世界通用的語言一定是圖形語言，假設在一個陌生的國度你不會他國語言，但當你看到衛生間的男女圖形時仍然會很快識別。如果你看到黃色黑色搭配的三角形和感嘆號的組合警告標志設計時，那么前方一定要高能預警了。如果你看到紅色叉叉，你也會知道那是禁止的符號。這些具有顯而易見功能作用的標志設計，它們的目的就是首先要吸引住人們眼球，其次還兼有特殊的功能提醒、引導與警告等使命。因此圖形簡練清晰、色彩強烈醒以及、特征鮮明是標志設計通常具有的特征。

第三類是具有準確性的創意圖形。能讓人在極短時間內一目了然、準確無誤去領會，這正是標志優于語言和快于語言的長處。擁有八億用戶的微信的標志設計采用兩個卡通化的一左一右的對話圖標，清晰準確的解析了軟件最基本的交流功能。同時用鮮明綠色的背景色填充效果，讓整個微信的標志醒目而與眾不同。同時也體現了微信創立時的宣傳效果，便捷、交流、時尚、免費。另外新浪微博的標志設計造型上脫胎于新浪網LOGO，因此在識別性上有更好的整體感和統一感。新浪微博的標志以人的眼睛為主體元素，黑色的眼球呈現兩點大小不同的高光，像像極了人眼閃光的效果，橢圓形的內框包涵黑色的眼球更具統一性。為什么這個標志設計是一只眼睛而不是兩只呢？私以為設計者是想表達獨一無二的視角這個概念吧。此外兩個紅色的愛心組合在一起的圖案，從視覺效果上更吸引人眼球，兩條桔黃色的半弧線也準確傳達了向外傳遞信息的含義。

應用圖形的標志設計具有很強的概括性、象征性，具有獨特的藝術魅力。任何實踐都離不開理論基礎，而理論也需要在實踐的經驗積累中不斷地更新和完善。在面對一個真實的對象時，能正確的掌握圖形語言，并將其創意性地加以合理利用，將物轉換為圖，再將圖更好地融入標志設計中，就能得到一個不錯的結果。

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