標志的符號化語言是國際通用的，它通過符號表明特征并傳遞信息。在不同的地域環境下即使語言不通，人們同樣可以跟根據不同標識得到正確信息。標志設計是企業品牌形象建立過程中最重要的一部分，本文將簡單進行分析和概括，來為大家闡述標志設計的作用及三大美感。

標志的作用首先是識別性。標志具有極強的識別性，這是它的首要功能。隨著市場競爭的越發激烈，大家越來越重視品牌的影響力。受眾在快速的接收信息、獲取信息，無處不在的標志讓大家只有幾秒的時間來識別和記憶。所以標志設計的魅力也在于此，如何更能代表企業和品牌，如何具有新穎性，如何具有傳播性等都是需要去考慮的。當標志設計滿足了以上需求，能夠具有獨特性與唯一性，就能讓人快速記憶并傳播，也就能區別于其他品牌，在市場中脫穎而出。

其次是領導性。標志是企業的形象代表，它通過色彩、圖形、造型等元素傳播。伴隨著標志設計的確定，企業識別系統也會越趨完善。企業識別系統中的標準字體、標準色彩以及其他應用設計等，都是與標志設計一個體系展開發展而來。因此，標志作為視覺傳達過程中的核心要素，它的領導性也是貫穿于企業或者品牌的所有經營活動中的。

最后是革新性。標志伴隨著企業或品牌的發展，也需要創新和變革。標志確定后并不是一成不變的，隨著企業的發展、產品的更新與擴大化，以及社會的發展和人們審美意識的提高等，最初的標志設計可能漸漸地老化，需要進行優化與革新。比如大家熟知的Apple品牌，剛開始是彩色的條紋蘋果，現在越來越簡化。這種變遷即是品牌的需求、也是市場的需求，因此標志設計也是不斷發展和進步的。

標志通過將圖形、文字、色彩這三大要素組合起來，形成了視覺符號，傳播信息的同時也在傳遞美感，以下總結了標志設計的三大美感。

一是符號美。標志本身是具有藝術美感的符號，在設計的過程中我們通常將收集到的信息轉化為具有代表意義的符號，這個符號是經過藝術性的加工而形成的。一個完整的標志設計需要將符號、文字以及色彩進行有機的組合，形成一個整體，所以具有極強的符號美感。經過設計的符號，通常是多種形象的組合，或者是文字的變形等。總之它都是經過加工而成的簡約化圖形，具有極強的藝術性、形象性和傳播性。符號美是衡量這個標志設計是否符合美學原理的標準之一，美好的事物才能更加讓人印象深刻，并且易于傳播。同時隨著大眾的審美意識與需求越來越高，標志的美感也會在一定程度上決定企業或者品牌的成敗。因此很多企業和品牌的標志設計也在不斷變革當中，在原有基礎上做些調整設計，使標志的符號美符合時代的變遷，保持其引領品牌的價值。

二是凝練美。標志設計通常都是將不同的大量文字信息轉換為簡易圖形的過程，因此圖形本身非常小巧精致，結構上具有穩定感。在后期的使用過程中非常廣泛，標志不僅單獨出現，更多的時候是用于海報宣傳、大型印刷廣告或者多媒體和互聯網平臺的頁面上，以及企業的各種相關文件以及使用物品上。標志設計地精巧是非常重要的，體現了一種凝練美。在后期使用的過程中，無論是需要放大還是縮小，都能是很精致的存在，有其獨特完整的美感。

三是特征美。特征美也是標志藝術獨特的藝術特征，標志設計的特征性是區別于其他圖形設計而獨特存在的。因為它不僅僅代表一種信息，一個標志所要傳達的信息一般都是多重的。例如小米的標志是在橙色的色塊里加入MI的拼音，這個標志所要傳達的信息是非常多的，既表達了品牌信息，也在傳達這個品牌的理念與定位等。每個標志的特征性都是獨一無二的，不能跟其他企業或者品牌有相同的特點。不同的標志設計在人群中能快速被人記住，一定是有其不同的特征，并且具有使人產生良好情緒的美感。

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