標(biāo)志設(shè)計(jì)作為品牌形象構(gòu)建的重要切入點(diǎn)，從社會(huì)學(xué)和心理學(xué)方面出發(fā)，最終又從美學(xué)的角度呈現(xiàn)在世人的面前，是品牌商戰(zhàn)過程當(dāng)中最重要的內(nèi)容。伴隨著現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促使新媒體迅速崛起，顛覆了傳統(tǒng)品牌傳播手段以及發(fā)展特點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)在這樣一種全新的環(huán)境之下也產(chǎn)生了很大變化。此時(shí)多形態(tài)標(biāo)志也隨之誕生，并成為了品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和發(fā)展的主要趨勢(shì)，本文將為大家總結(jié)品牌形象設(shè)計(jì)中對(duì)多形態(tài)標(biāo)志運(yùn)用的四個(gè)特點(diǎn)。

針對(duì)國際品牌研究后發(fā)現(xiàn)，只有一個(gè)版本的標(biāo)志是難以更有效地適應(yīng)現(xiàn)當(dāng)代市場發(fā)展的需要。基本圖形所表現(xiàn)出來的不同形態(tài)特點(diǎn)在不同國家和地區(qū)當(dāng)中會(huì)有不同的含義，有時(shí)候需要將不同的名稱同時(shí)融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，而有時(shí)候則需要變換標(biāo)志當(dāng)中的色彩以及組合方式，來適應(yīng)于不同的市場發(fā)展需求。此外在復(fù)雜的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，每一天都會(huì)誕生不同的新標(biāo)志，而傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法已經(jīng)很難滿足現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的需求，此時(shí)多形態(tài)標(biāo)志的發(fā)展便出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)可以說是一種順應(yīng)市場的必然發(fā)展趨勢(shì)，主要可以劃分為兩個(gè)方面。一是伴隨現(xiàn)當(dāng)代的科技發(fā)展，平面化標(biāo)志的發(fā)揮空間變得非常有限；二是伴隨著我國相關(guān)法律的不斷完善，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也越來越受到人們的重視，相應(yīng)的注冊(cè)標(biāo)志圖形的發(fā)揮空間則越來越小。以下對(duì)多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用特點(diǎn)做出四點(diǎn)總結(jié)：

一是對(duì)多形態(tài)特征的運(yùn)用。在品牌形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，多形態(tài)標(biāo)志所呈現(xiàn)出來的多形態(tài)特點(diǎn)是其發(fā)展過程當(dāng)中必備的主要特征。也正是由于這些形態(tài)特點(diǎn)才能夠使其與其他傳統(tǒng)具有靜止、單一的標(biāo)志設(shè)計(jì)形態(tài)有所區(qū)別，而對(duì)于多形態(tài)特征也為其后期的設(shè)計(jì)與開拓奠定了重要的發(fā)展空間。企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，以多樣化的標(biāo)志設(shè)計(jì)形態(tài)進(jìn)行表現(xiàn)，更能夠在市場發(fā)展當(dāng)中占據(jù)腳跟，為后期的進(jìn)一步提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

二是對(duì)統(tǒng)一性特征的運(yùn)用。在近些年的發(fā)展中，大多數(shù)多形態(tài)標(biāo)志在的“母標(biāo)志”基礎(chǔ)之上進(jìn)行了更為細(xì)致的衍變，并且針對(duì)不同的使用環(huán)境、場所以及使用條件下通過不同的組合方式呈現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。其中母標(biāo)志所表現(xiàn)出來的規(guī)范性就要求在后期的衍變過程當(dāng)中需要展現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計(jì)統(tǒng)一性的特點(diǎn)，否則很難與品牌所傳達(dá)的核心內(nèi)容相吻合，更難以提升受眾的信任度。

三是對(duì)可延展性特征的運(yùn)用。隨著新媒體以及全新傳播媒介的興起，多形態(tài)標(biāo)志在發(fā)展和運(yùn)用過程當(dāng)中，還需要在不同介質(zhì)的運(yùn)用上相適應(yīng)，并且能夠在不同介質(zhì)表現(xiàn)之上展現(xiàn)出連續(xù)性的特點(diǎn)。因此我們應(yīng)當(dāng)將適應(yīng)性以及連續(xù)性進(jìn)行歸納，形成多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的可延續(xù)性發(fā)展，促使后期的衍變以及創(chuàng)新提供全新的保障。

四是對(duì)靈活性特征的運(yùn)用。多形態(tài)的存在是為了進(jìn)一步提升標(biāo)志設(shè)計(jì)的生動(dòng)性和靈活性，能夠在統(tǒng)一規(guī)則之下讓受眾感受到其多變的特點(diǎn)，從而規(guī)避在后期發(fā)展過程當(dāng)中造成一定的視覺疲勞以及審美疲勞等。

綜上，多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌形象實(shí)際運(yùn)用當(dāng)中，首先需要依據(jù)品牌自身所表現(xiàn)出來的特點(diǎn)衍生出能夠適應(yīng)其發(fā)展的特殊形態(tài)內(nèi)容。其次需要在品牌基礎(chǔ)上依據(jù)受眾需求以及感興趣的內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行提升。最后則需要在母標(biāo)志確定之后，尋找多形態(tài)的切入點(diǎn)，使標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠受到受眾的接受和認(rèn)同。