企業形象是企業內部形式的一種外在表現形式。企業通過各種標志來讓社會公眾在感觀上建立對企業的總體印象，標志設計是企業文化建設的基礎部分。而色彩是最能夠直接讓公眾從感觀上產生印象的，因此色彩的運用與設計對于塑造企業形象有著不可忽視的作用。本文就從色彩的文化屬性出發，談談色彩在企業標志設計中的四個運用原則。

我們首先來了解下色彩的文化屬性。一是一般文化屬性。每種色彩都會在視覺上帶給人們最直觀的感受，人們可以從色彩中提取到固有的情感和豐富的想象這都對標志設計產生影響。例如看到紅色會聯想到火焰和紅旗，它帶給人們一種激昂前進的感覺；看到綠色則會想到大樹或小草，它帶來一種生機盎然的感覺。色彩的一般文化屬性通過簡單的色彩而帶給人們最直觀的感受，在企業標志設計中要根據自己的企業文化來選擇文化定位。

二是特殊文化屬性。有些色彩在歷史長河的發展中被賦予了不尋常的韻味。例如國人在結婚時喜歡用紅色來突出自己的喜悅和婚禮的喜慶，但西方人則用白色婚紗寓意婚姻的圣潔。我們會發現彩在視覺上給人的感受有時并不只是直觀的感覺，更多的是人們賦予它的特殊含義。體現在企業標志設計上時，也應當考慮直觀的色彩也要融入色彩的特殊文化屬性，這樣的設計在公眾看來更能有深刻感受。

以下來看色彩在企業標志設計的四個運用原則。一是色彩要與企業形象統一。企業的形象想要對公眾傳播達成有效的統一，這就需要采用統一的色彩設計。要將企業文化條理化、具體化，這樣才能找準自己的企業定位，并選擇最合適的色彩。例如環境保護行業的標志設計大都采用綠色系和淺色系，給人一種生態、環保的整體形象，而不適宜采用深色系、灰色系，這與企業整體形象不符。若是國學方面的企業，標志設計大都采用水墨畫色彩因素，以此突出古樸韻味，而不是用色彩鮮艷而明亮的水彩畫色彩。

二是色彩要對企業形象塑造有效。企業選擇一個色彩來代表形象那就一定要有效果，只好看而無用的只是花瓶。例如：在小洋人的標志設計中，就采用紅色代表其生產的果乳飲料的可口，這就是一個成功的色彩運用。試想如果將顏色運用為深色系，這種感覺或許會蕩然無存。在塑造企業形象而選擇標志設計的色彩時，令人馬上覺得眼前一亮是一件極好的事情，會讓你在眾多的企業中很容易地脫穎而出。但公眾在認識這個品牌后，更多的是了解品牌，色彩會帶給企業發展不可忽視的影響。

三是要迎合公眾的審美。企業的形象設計給誰看？是社會公眾。所以企業標志設計要迎合公眾的的審美，這樣會起到更好的宣傳效果。例如主打生態奶的伊利品牌，就在標志設計和包裝設計中加入很多綠色，這讓注重生態的人更加注意。總的來說，不同的人因性格和年齡喜愛不同的色彩，這是無法統一的。企業是以盈利為目的大的組織，只要把握好目標消費者的多數色彩審美，就可以找到合適的色彩。

四是不同企業色彩的運用要有差異。與色彩與企業形象的內部統一不同，企業與企業之間應當有色彩應用的差異。這是對不同行業分界的基本。如果在與海洋有關的企業和與樹木有關的企業標志設計都采用一種色彩，那么帶給人的第一印象或許是一樣而無法簡單辨別的。一個工作環境放松的企業與一個工作環境嚴謹的企業如果在企業標志設計上采用統一色彩，那么就無法直接地感受到企業形象的精髓。

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