企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)部形式的一種外在表現(xiàn)形式。企業(yè)通過各種標(biāo)志來讓社會公眾在感觀上建立對企業(yè)的總體印象，標(biāo)志設(shè)計是企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)部分。而色彩是最能夠直接讓公眾從感觀上產(chǎn)生印象的，因此色彩的運用與設(shè)計對于塑造企業(yè)形象有著不可忽視的作用。本文就從色彩的文化屬性出發(fā)，談?wù)勆�彩在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中的四個運用原則。

我們首先來了解下色彩的文化屬性。一是一般文化屬性。每種色彩都會在視覺上帶給人們最直觀的感受，人們可以從色彩中提取到固有的情感和豐富的想象這都對標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)生影響。例如看到紅色會聯(lián)想到火焰和紅旗，它帶給人們一種激昂前進(jìn)的感覺；看到綠色則會想到大樹或小草，它帶來一種生機(jī)盎然的感覺。色彩的一般文化屬性通過簡單的色彩而帶給人們最直觀的感受，在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中要根據(jù)自己的企業(yè)文化來選擇文化定位。

二是特殊文化屬性。有些色彩在歷史長河的發(fā)展中被賦予了不尋常的韻味。例如國人在結(jié)婚時喜歡用紅色來突出自己的喜悅和婚禮的喜慶，但西方人則用白色婚紗寓意婚姻的圣潔。我們會發(fā)現(xiàn)彩在視覺上給人的感受有時并不只是直觀的感覺，更多的是人們賦予它的特殊含義。體現(xiàn)在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計上時，也應(yīng)當(dāng)考慮直觀的色彩也要融入色彩的特殊文化屬性，這樣的設(shè)計在公眾看來更能有深刻感受。

以下來看色彩在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的四個運用原則。一是色彩要與企業(yè)形象統(tǒng)一。企業(yè)的形象想要對公眾傳播達(dá)成有效的統(tǒng)一，這就需要采用統(tǒng)一的色彩設(shè)計。要將企業(yè)文化條理化、具體化，這樣才能找準(zhǔn)自己的企業(yè)定位，并選擇最合適的色彩。例如環(huán)境保護(hù)行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計大都采用綠色系和淺色系，給人一種生態(tài)、環(huán)保的整體形象，而不適宜采用深色系、灰色系，這與企業(yè)整體形象不符。若是國學(xué)方面的企業(yè)，標(biāo)志設(shè)計大都采用水墨畫色彩因素，以此突出古樸韻味，而不是用色彩鮮艷而明亮的水彩畫色彩。

二是色彩要對企業(yè)形象塑造有效。企業(yè)選擇一個色彩來代表形象那就一定要有效果，只好看而無用的只是花瓶。例如：在小洋人的標(biāo)志設(shè)計中，就采用紅色代表其生產(chǎn)的果乳飲料的可口，這就是一個成功的色彩運用。試想如果將顏色運用為深色系，這種感覺或許會蕩然無存。在塑造企業(yè)形象而選擇標(biāo)志設(shè)計的色彩時，令人馬上覺得眼前一亮是一件極好的事情，會讓你在眾多的企業(yè)中很容易地脫穎而出。但公眾在認(rèn)識這個品牌后，更多的是了解品牌，色彩會帶給企業(yè)發(fā)展不可忽視的影響。

三是要迎合公眾的審美。企業(yè)的形象設(shè)計給誰看？是社會公眾。所以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要迎合公眾的的審美，這樣會起到更好的宣傳效果。例如主打生態(tài)奶的伊利品牌，就在標(biāo)志設(shè)計和包裝設(shè)計中加入很多綠色，這讓注重生態(tài)的人更加注意。總的來說，不同的人因性格和年齡喜愛不同的色彩，這是無法統(tǒng)一的。企業(yè)是以盈利為目的大的組織，只要把握好目標(biāo)消費者的多數(shù)色彩審美，就可以找到合適的色彩。

四是不同企業(yè)色彩的運用要有差異。與色彩與企業(yè)形象的內(nèi)部統(tǒng)一不同，企業(yè)與企業(yè)之間應(yīng)當(dāng)有色彩應(yīng)用的差異。這是對不同行業(yè)分界的基本。如果在與海洋有關(guān)的企業(yè)和與樹木有關(guān)的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計都采用一種色彩，那么帶給人的第一印象或許是一樣而無法簡單辨別的。一個工作環(huán)境放松的企業(yè)與一個工作環(huán)境嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)如果在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計上采用統(tǒng)一色彩，那么就無法直接地感受到企業(yè)形象的精髓。

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