標(biāo)志的應(yīng)用在當(dāng)代商品社會(huì)中可謂是處處體現(xiàn)，貫徹于生活每一個(gè)角落。大到宣傳廣告牌，小到產(chǎn)品包裝上的商標(biāo)，在這些標(biāo)志設(shè)計(jì)除了商業(yè)價(jià)值以外，更加體現(xiàn)了審美價(jià)值。本文將立足于標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美價(jià)值體現(xiàn)，淺析它在商業(yè)中的具體運(yùn)用。

傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要關(guān)注點(diǎn)在文字上面，缺少對(duì)于視覺圖像的關(guān)切。而隨著時(shí)代演進(jìn)，我們除了文字的設(shè)計(jì)以外，更加關(guān)注設(shè)計(jì)的圖像性，關(guān)注視覺藝術(shù)的圖像性。例如現(xiàn)在常提到的極簡主義藝術(shù)潮流，不僅對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣產(chǎn)生不可忽視影響效果。這一種簡潔的審美觀念，對(duì)于消費(fèi)文化尤其是建立在人與人相互溝通和諧之間的消費(fèi)關(guān)系，提供了一種情感的述說以及審美追求與表達(dá)的平臺(tái)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的核心部分，是產(chǎn)品進(jìn)入市場最有力的競爭武器，具有極大的商業(yè)價(jià)值。所以在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，應(yīng)當(dāng)充分考察其應(yīng)承載的經(jīng)營理念，尋找受眾的消費(fèi)喜好，只有這樣才能塑造獨(dú)具一格的標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計(jì)具有高度的概括性，它以簡明的圖像傳達(dá)傳達(dá)豐富的含義。根據(jù)市場的消費(fèi)習(xí)慣及商業(yè)化的審美特點(diǎn)，筆者將標(biāo)志的設(shè)計(jì)分為以下幾個(gè)思路。

一是消費(fèi)審美特點(diǎn)，運(yùn)用活潑有趣的視覺形象，以現(xiàn)代與當(dāng)代元素相結(jié)合的方式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，給人以直觀融合的視覺感受；二是用卡通視覺的象形化代替文字的表現(xiàn)，讓消費(fèi)者們在購物的過程中體驗(yàn)到輕松愉悅的自由感受；最后是色彩的運(yùn)用。色彩是用于表現(xiàn)現(xiàn)代化視覺藝術(shù)的重要組成，色彩元素是標(biāo)志設(shè)計(jì)語言中最為直接引人注目并給人留下深刻印象的元素。在消費(fèi)過程中，消費(fèi)者可能無法第一時(shí)間準(zhǔn)確地闡述出商品的圖像色彩，但是這一模糊的色彩圖案卻能給消費(fèi)者留下最為深刻的印象，例如可口可樂。恰當(dāng)?shù)钠放粕�彩具有很�?qiáng)的塑造力與感染力消費(fèi)活動(dòng)是一種包含理性在內(nèi)的感性獲得，例如標(biāo)志設(shè)計(jì)可以黃色為主色調(diào)，給人以溫和、冷靜、感性的感覺。

VI設(shè)計(jì)所塑造的企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)無形的資產(chǎn)，具有增強(qiáng)核心競爭的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)是其基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)理念就是為了提升活化品牌，保持現(xiàn)在年輕人的青春活力，使之于與當(dāng)代流行時(shí)尚的大趨勢相結(jié)合。做好標(biāo)志設(shè)計(jì)，使企業(yè)品牌形象緊跟時(shí)代的步伐，進(jìn)行視覺形象的升級(jí)與調(diào)整，突破企業(yè)的產(chǎn)品周期，適應(yīng)時(shí)代，使產(chǎn)品的品牌形象符合時(shí)代的發(fā)展，使之相一致。

二十一世紀(jì)的設(shè)計(jì)手段相較于上世紀(jì)有很大技術(shù)性進(jìn)步，尤其是隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備等多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域迎來了一股全新的設(shè)計(jì)潮流和發(fā)展趨勢，標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式及技術(shù)手段都發(fā)生了全新的改變，這一系列的變化都引發(fā)了對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一種創(chuàng)新思考，并且這種改變也順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。以標(biāo)志設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)不僅僅是為了滿足商業(yè)的需要，促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)，更是一種具有文化內(nèi)涵的審美活動(dòng)。可以集人的思想、情感、審美意識(shí)與一體審美活動(dòng)的實(shí)踐。可見做好企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大的收益和利益，這種實(shí)踐活動(dòng)無論是在商業(yè)活動(dòng)中還是在文化交流中都有著不可代替的作用。

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