標志在當下被廣泛應用于各個領域，加上經濟全球化的趨勢，使得標志的文化傳承性受到極大的重視。而傳統圖案帶有鮮明的民族性，在未來該如何在標志設計中使用傳統圖案值得我們思考。本文將分上下兩篇，通過對標志的溯源分析中國傳統圖案與標志設計的共同原理，闡釋當下標志中傳統圖案的重要性與應用性，從而對民族文化在標志中的應用進行深入探討。

標志設計是平面設計中的一個小分支，是其中不可缺少的重要部分。標志可以說自人類誕生就被使用，寬泛意義上的標志是形象抽象化的指代詞。圖案獨有的造型，來源于對圖案自然物的精神抽象化提取，進而產生其代表性造型，當下標志設計中的設計規律也就由此而生。分解自然物的寫實形象，提取物象最有代表性的文化元素，生成易于識別又能代表企業文化的載體是標志造型的根本。設計的實踐中，在從現實物象到物象抽離的造型方式上，圖案造型與標志設計的造型原理上是一致的。不同的只是傳統圖案在人類的進化過程中被賦予了先民們的文明，標志在設計師無數次對企業文化提取后被賦予的是企業的精神與文化，二者的造型的共同之處將是本文要討論的主旨。

標志在當下運用普遍，是商業文化的識別碼。標志設計被廣泛地應用于各個領域，涉及商業與個人，以完成推廣的目的。識別性、文化性相對較高的標志可以更好地展現出企業形象，同時又能體現企業精神，更能進一步促進消費者的注意力，起到宣傳推廣品牌的作用。全球化背景下，也要求當下我國的標志設計趨勢更趨向于民族文化的融合與表現。

看到標志設計中常見的元素，如云紋、水紋、火紋以及龍鳳紋等，我們就能想到我國傳統文化。這些元素似云非云又是云，似水非水又是水。也就是說傳統的圖案并非只是表面形式所帶給觀者的視覺感受，其背后所蘊含的深奧哲理也是值得深思的，現代意義下的標志設計也同樣在追求標志內在本身和背后所蘊含的企業文化。在設計過程中，優秀的標志需要依靠設計師對元素的聯想與想象力，引發觀者的共鳴。傳統圖案的原理雖然與標志設計是相同的，但在實際的設計中傳承并不意味著它能直接挪用與生硬借鑒，不是把其形式簡單地堆在一起。而是需要提取傳統圖案的精髓，結合設計對象的文化特點和觀者的美感需求，取精華去糟粕后加入標志設計理念與想法，利用當代設計形式和原理對其進行加工和提煉，進行全新的整合創作，創造出風格獨特和韻味十足的作品。換言之，標志和傳統圖案的相通之處，就是利用元素的提取來表現具體文化背景下的真實事物，最終來傳達特殊意義，促使標志設計者與觀者之間產生內在的共鳴。

傳統圖案有屬于自己的特殊寓意、象征以及豐富的內涵，例如鳳紋象征著天下安寧，云紋總能使人感到它所象征著的祥瑞和平，魚紋則能讓人聯想到富足，將這些元素運用在標志設計中可以提升標志內涵。在前人的研究中，圖案里的吉祥圖案又被做了具體分類，就十大吉祥圖案中人們耳熟能詳的獅子滾繡球來說，舞獅這個習俗就代表著民俗喜慶活動，寓意為祛災祈福；再如象馱寶瓶，其中的“象”與“祥”字諧音，寓意吉祥。傳說寶瓶內裝有圣水，也叫觀音瓶，有祥瑞如意之意，抽象的圖形被轉化為具象的含義。在標志設計中提取傳統圖案的精髓，并在其中加入設計者原創的內容將會使作品擁有更高的價值。

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