圖形設(shè)計(jì)的視覺展示效果是標(biāo)志設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵因素，只有在第一時間給予觀者強(qiáng)烈的視覺吸引力，使之迅速產(chǎn)生審美共鳴，才會產(chǎn)生進(jìn)一步了解其內(nèi)涵性的意愿。因此圖形元素的合理運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可替代的關(guān)鍵作用。表達(dá)效果準(zhǔn)確、視覺效果強(qiáng)烈的標(biāo)志是圖形元素合理應(yīng)用的結(jié)果，本文就為大家簡要分析下標(biāo)志中圖形元素關(guān)聯(lián)性與指向性的應(yīng)用。

首先來看圖形元素關(guān)聯(lián)性的應(yīng)用。圖形是標(biāo)志的主要構(gòu)成要素，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。將不同類型的圖形元素巧妙組合搭配，便構(gòu)成獨(dú)特的標(biāo)志。能夠向觀者傳遞特定的視覺效果，引起觀者強(qiáng)烈的心理共鳴，這一特點(diǎn)稱之為圖形元素與標(biāo)志視覺效果之間的關(guān)聯(lián)性。因其視覺效果不同，可將圖形元素分為穩(wěn)重感圖形元素、動感圖形元素以及動靜結(jié)合圖形元素等。通過對圖形元素與標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺效果之間關(guān)聯(lián)性的理解，能夠了解和利用不同圖形元素表現(xiàn)不同視覺效果的原理，掌握表現(xiàn)技巧，更好地發(fā)揮自身的想象能力和創(chuàng)造創(chuàng)新能力，設(shè)計(jì)出更優(yōu)秀的作品。

一是穩(wěn)重感圖形元素。直線具有冷靜與安定的特性，有利于表現(xiàn)力量。標(biāo)志設(shè)計(jì)中垂直線能夠烘托莊重與肅穆的氣氛，表現(xiàn)力量、剛毅、挺拔和高遠(yuǎn)等；較粗的直線從視覺效果上顯得強(qiáng)而有力。同樣，較為規(guī)則的幾何形也可以表現(xiàn)秩序、安定、理性的特點(diǎn)，表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)、簡潔、冷峻與剛毅等視覺效果。例如標(biāo)志設(shè)計(jì)中的方形多表達(dá)莊重沉穩(wěn)、冷靜安定；圓形則多表達(dá)力量的向內(nèi)聚集、豐滿靈動、豐潤渾圓；三角形多表達(dá)絕對的穩(wěn)定和銳利等，這些圖形元素均可稱之為穩(wěn)重感圖形元素。當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺效果需要向觀者表達(dá)力量、專業(yè)、堅(jiān)固等心理感受時，應(yīng)當(dāng)將上述圖形元素作為貫穿標(biāo)志整體效果的設(shè)計(jì)要素。

二是動感圖形元素。當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)需要表達(dá)活力、速度、飛躍等心理感受時，我們應(yīng)當(dāng)選擇能夠表現(xiàn)韻律與變化的圖形元素，即動感圖形元素。比如，點(diǎn)是最小的圖形元素，當(dāng)畫面上出現(xiàn)兩個等大的點(diǎn)時，兩點(diǎn)之間的連線能夠產(chǎn)生吸引和連接的張力作用；若兩點(diǎn)不等大，則通常將觀者的注意力集中在較大的點(diǎn)上，再逐漸將視線轉(zhuǎn)移到較小的點(diǎn)，由此產(chǎn)生視覺的流動感。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中我們可以根據(jù)不同的規(guī)律將大小位置不同的點(diǎn)進(jìn)行排列組合，設(shè)計(jì)出富有空間感、流動感和距離感的標(biāo)志。再比如，曲線具有柔軟、溫暖、律動的特點(diǎn)，能夠產(chǎn)生彈力、動力的視覺感受；斜直線則給人以向上飛躍、沖刺等視覺感受，能夠產(chǎn)生視覺的動感。利用不同線元素進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，能夠使標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形結(jié)構(gòu)富有流動感、方向感和空間感。例如某網(wǎng)站的標(biāo)志是兩個由曲線構(gòu)成的“人”字，二者仿佛在攜手跳舞，彼此之間又相互通連，使整個標(biāo)志富有動感。其標(biāo)志設(shè)計(jì)理念正是以曲線表現(xiàn)開放、靈動與擴(kuò)張的心理感受，寓意著博采眾長。

再來看圖形元素指向性的應(yīng)用。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)除了具備深刻的內(nèi)涵性之外，必然具有明確的指向性。或指向其代表的機(jī)構(gòu)、企業(yè)、產(chǎn)品，或指向明確的受眾，從而確保內(nèi)涵信息的準(zhǔn)確表達(dá)。圖形元素能夠通過合理安排設(shè)計(jì)表現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計(jì)不同的指向性。比如表現(xiàn)女性時，傾向于使用曲線與暖色圖形；表現(xiàn)男性時則傾向于使用直線與深色圖形，以此表現(xiàn)不同的性別特點(diǎn)。戶外產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)則通常選擇代表戶外特色的圖形，例如某品牌將一只狼爪作為產(chǎn)品標(biāo)志，體現(xiàn)尊重自然、珍愛生命的理念。兒童品牌則多選用卡通圖形，突出兒童純真可愛的年齡特點(diǎn)。指向性最明確的安全標(biāo)識與交通警示標(biāo)志設(shè)計(jì)等，均直接使用簡筆畫繪出提示內(nèi)容，確保即使沒有文字說明也能夠?qū)��?zhǔn)確的信息傳達(dá)給觀者。

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