標(biāo)志是一種用精練的圖形、文字和色彩表示某種特定意義的象征性視覺(jué)符號(hào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)按表現(xiàn)形式可分為三大類(lèi)：圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志以及圖文結(jié)合標(biāo)志。圖文結(jié)合標(biāo)志即把標(biāo)志中的圖形和文字元素進(jìn)行巧妙的結(jié)合設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)圖文優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最有效地發(fā)揮標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形和文字的魅力。既可以強(qiáng)化圖形的內(nèi)在屬性，也可以使文字更加生動(dòng)活潑，簡(jiǎn)化標(biāo)志的同時(shí)豐富標(biāo)志的內(nèi)涵，共同實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的簡(jiǎn)潔之美、視覺(jué)之美和意蘊(yùn)之美，以下我們就從這三方面來(lái)談?wù)剤D文結(jié)合的標(biāo)志設(shè)計(jì)之美。

一是簡(jiǎn)潔之美。標(biāo)志的圖文結(jié)合設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單地把圖形和文字相加設(shè)計(jì)成兩個(gè)視覺(jué)符號(hào)，而是要把圖形文字化或文字圖形化，最終還是一個(gè)視覺(jué)符號(hào)，用最簡(jiǎn)潔的圖形文字表達(dá)最重要最豐富的內(nèi)涵，吸引受眾目光，讓人一目了然，便于記憶。例如廣州全新城市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)由廣州二字結(jié)合廣州標(biāo)志性建筑廣州塔小蠻腰的圖形巧妙設(shè)計(jì)而成，運(yùn)用了扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，具有極強(qiáng)的識(shí)別性和現(xiàn)代美感。其中“廣州”二字又像船帆，象征著廣州是一座千年商都，海納百川、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的繁榮景象，標(biāo)志設(shè)計(jì)突出廣州這座城市的包容性、多元化和與時(shí)俱進(jìn)的文化特征。2019年的廣州亞洲美食節(jié)標(biāo)志也采用了同樣的圖文結(jié)合方式，標(biāo)志粗略看上去是美食的“美”和廣州地標(biāo)廣州塔的結(jié)合設(shè)計(jì)，細(xì)細(xì)分析又能看到羊城的“羊”、“共”等字眼，還有中國(guó)傳統(tǒng)文化中的炊具“鼎”的圖形。標(biāo)志設(shè)計(jì)中間四橫像四個(gè)圓環(huán)，環(huán)繞中軸、層層攀升，標(biāo)志整體外形是圓形，代表飲食器皿圓碗、圓盤(pán)等，象征各地人民相聚一團(tuán)，美美與共、和而不同，共享亞洲美食文化，推進(jìn)文明交流互鑒的理念。

二是視覺(jué)之美。標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形和文字的有效結(jié)合非常巧妙且富有創(chuàng)意，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，能夠給大眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引起共鳴并留下深刻的印象。如2016年杭州G20峰會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案用20根線條和“0”描繪出一個(gè)橋形輪廓及其倒影，同時(shí)輔以峰會(huì)英文和篆刻隸書(shū)“中國(guó)”印章，整體設(shè)計(jì)理念是“千橋之城的邀約”。橋是杭州特有的文化，也是連接雙邊、構(gòu)建對(duì)話機(jī)制的載體，能夠很好地詮釋峰會(huì)精神，同時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的橋梁寓意著G20已成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之橋、國(guó)際社會(huì)合作之橋以及面向未來(lái)的共贏之橋。此外橋梁線條形似光纖，寓意信息時(shí)代的互聯(lián)互通。又比如2011年深圳大運(yùn)會(huì)的會(huì)徽標(biāo)志設(shè)計(jì)是由字母U的形態(tài)演變而成的一張歡樂(lè)的笑臉：字母U代表你（You）、大學(xué)（University）、聯(lián)合（Union、United）以及世界宇宙（Universe），同時(shí)U也可以理解為深圳的海灣；標(biāo)志設(shè)計(jì)中 U的半環(huán)和杯形，象征既容納又開(kāi)放。標(biāo)志整體由大大小小的彩色圓點(diǎn)構(gòu)成，這些圓點(diǎn)自由放大、縮小、聚集、疊加，動(dòng)感十足、多元變化，給人以聯(lián)想和想象，象征著歡樂(lè)的U、包容的U、青春的U、開(kāi)放的U、世界的U和未來(lái)的U，整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)極具視覺(jué)美感。

三是意蘊(yùn)之美。圖文結(jié)合的標(biāo)志可以有效達(dá)到傳達(dá)信息、突出行業(yè)屬性特點(diǎn)等功能，使受眾不僅能夠識(shí)別標(biāo)志，而且能夠體會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)傳達(dá)的深刻寓意。例如故宮博物院的標(biāo)志以“宮”字為元素設(shè)計(jì)，其上面筆畫(huà)取材于海水江牙和玉璧的圖形元素，整體造型猶如海水托玉璧，取其珍如拱璧之意。璧是國(guó)之瑰寶、國(guó)之尊嚴(yán)的象征，標(biāo)志設(shè)計(jì)寓意著故宮博物院擁有眾多珍貴文物；宮字下面的兩個(gè)“口”，正好符合紫禁城前朝后寢的建筑理念，宮字下邊不封口，寓意皇宮過(guò)去是封閉的，而今日的故宮博物院是開(kāi)放的。整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)造型中的矩形與故宮格局相符合，與玉璧構(gòu)成天圓地方。色彩上選用故宮的典型色彩紅色、金色、黃色和藍(lán)色為基調(diào)，與其建筑相呼應(yīng)。“海水江牙拱玉璧”這一創(chuàng)造性的標(biāo)志設(shè)計(jì)凸顯了東方個(gè)性，與故宮博物院的使命相契合，在中外眾多博物館標(biāo)志中獨(dú)具特色。

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