在高速發展的信息現代，標志作為一種特殊意義的視覺識別符號，以其精辟之形傳達著特定的理念與內涵，成為人們交流、審美與傳遞信息的重要視覺語言。文字和圖形作為標志設計的兩大重要元素，在圖文結合的標志中無論是圖形元素還是文字元素，都必須準確無誤地傳遞標志信息。如何巧妙地將兩者有效地結合是需要我們不斷進行研究的，本文將對此進行分析，總結了圖文結合標志設計的兩種方法，以期對大家有所助益。

圖形是標志中最具視覺沖擊力的元素，具有跨語言的特點。其中圖形又可以分為具象圖形和抽象圖形。具象圖形的標志設計有時顯得過于直白，而抽象圖形的標志雖然能給人無限的聯想空間，但是不易于受眾準確理解與識別。文字是標志中必不可少的基本元素，具有準確與直接傳達信息的功能。但是由于不同的民族使用的文字不一樣，使標志設計的信息傳達具有一定的局限性，而且如果單純用文字作為標志難免會顯得單調，缺乏視覺感染力。以下筆者為大家提供了兩種圖文結合的設計方法，并舉例進行說明。

第一種是圖文共生。圖文共生是指標志中的圖形和文字共用某一部分或者輪廓線。例如大連萬達集團的標志設計就是采用圖文結合的表現手法，以萬達拼音首字母“W”和“D”為元素進行共用融合。字母W設計成波浪，寓意著萬達發祥于大連，而D則設計成帆船，寓意著乘風破浪、一帆風順。標志整體用圓形，應用部分設計和標志設計統一，主色調選用藍色，寓意著萬事順意、發展圓滿、走向世界。又比如中國銀行的行標也是圖文結合標志設計的典范，標志將中國銀行的首字 “中”的口部首和我國方孔古錢幣巧妙地共生設計而成。古錢幣圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字的形狀，寓意天圓地方、經濟為本。標志設計給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。

第二種是文字圖形化。文字圖形化就是把標志的全稱或者名稱中的關鍵文字，如首字、首字母或者全稱首字母等進行巧妙變形，設計成突出標志的關鍵圖形元素。標志設計既可以是文字整體圖形化，也可以是文字局部圖形化。例如中國國際航空公司的標志就是以字體圖形化的設計手法，由英文VIP（尊貴的客人）三個字母進行藝術變形后，形成了騰飛的鳳凰圖案。鳳凰是太陽之精，光明的使者，集美聚善、引領群倫，是人間祥瑞的象征。標志設計使用這一意象既突出了航空公司的行業識別性，也寓意該企業將每一位旅客視為貴賓，提供最優質服務的誠意，帶給人們無限的吉祥與幸福。還有著名的暴風影音播放器的標志設計，整體為中文拼音首字母B，代指暴風影音，其中“B”的左側設計成了電影膠帶的形狀，突出了該公司為影音播放器的行業屬性。

圖形和文字是標志設計的兩大基本元素，圖文結合的標志可以最有效地發揮圖形和文字的藝術美。掌握好本文中的兩種方法并加以實踐，將會幫助您設計出具有高度審美意蘊的標志作品。

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