文化載體以及文明傳承都離不開文字，視覺上的形式美也要通過文字來體現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)對美的體現(xiàn)以及內(nèi)容的要求較高，但是主要還是字體以及符號的設(shè)計(jì)，其目的是提升吸引力以及充分地發(fā)揮其功能，對形式有一定的要求。字體語言的應(yīng)用關(guān)系到視覺效果，因此字體語言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中有著重要的作用，本文就來對標(biāo)志中字體語言的應(yīng)用進(jìn)行簡要分析。

大眾文化傳播的媒介有多種，標(biāo)志就屬于其中一種。它具有象征意義，標(biāo)志設(shè)計(jì)最主要的就是以簡單的方式將事物的特點(diǎn)表現(xiàn)出來，并且吸引人們的注意力，之后能夠有效地被人們接受，并且有一個好印象。文字追溯至以前是一種圖形，但是時代在不斷的變遷、歷史的發(fā)展，文字逐漸演變，在具備圖形的含義的同時有了新的表現(xiàn)方式以及作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)的一部分就是字體的融入，字體語言也屬于符號，字體語言的合理靈活運(yùn)用能夠結(jié)合符號的設(shè)計(jì)方法來改變自身的形式。由于高度抽象化，字體語言的設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出新穎，為人們帶來新的視覺感受。

如今各行各業(yè)都在不斷的創(chuàng)新，人們對視覺設(shè)計(jì)的要求更高了，對標(biāo)志設(shè)計(jì)要求能夠吸引人的眼球，因此字體語言在標(biāo)志中的應(yīng)用應(yīng)該與其內(nèi)容以及形式相統(tǒng)一，具體可以分為四個方面。

一是整體風(fēng)格的統(tǒng)一。創(chuàng)造吸引人的視覺效果需要一個前提條件，必須具有嚴(yán)格統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范。視覺能夠欺騙人的感覺，但是能夠吸引人們的注意就有一定的難度，因此要具備可認(rèn)性，能準(zhǔn)確理解標(biāo)志設(shè)計(jì)所傳達(dá)的含義；二是方向的統(tǒng)一。整體感和動感效果在于字體的處理方法，事物也是有方向的，斜筆處理能夠帶來不同的視覺效果。一般情況文字都是以楷書的形式出現(xiàn)，或者是對其字體以及字形進(jìn)行加工，因此就出現(xiàn)了異同點(diǎn)，并且字體以及字體組的方向應(yīng)該保持一致，這樣標(biāo)志設(shè)計(jì)才不會使人感覺到混亂；三是筆畫的統(tǒng)一。字體設(shè)計(jì)都有自己的要求，筆畫的粗細(xì)和長短應(yīng)有統(tǒng)一的規(guī)定及比例，不能顯得雜亂無章，如果沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)就不能發(fā)揮其表達(dá)作用，被人們忽視，甚至覺得有一種不倫不類的感覺，導(dǎo)致標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺上的不舒服，不能達(dá)到期望的效果，失去了整體的均勻感；四是空間的統(tǒng)一。漢字筆畫有所不同，因此處理空間也不相同。空間的統(tǒng)一主要根據(jù)字體筆畫空隙的均衡來決定，字體需要深入研究才能找到其特點(diǎn)，最后使標(biāo)志設(shè)計(jì)達(dá)到空間的統(tǒng)一。

字體設(shè)計(jì)的方法主要有替換法、尖角法以及斷指法。文字本身就具有形象，通過不同的設(shè)計(jì)方法能夠改變?nèi)藗儗ξ淖衷诟泄偕系挠∠蟆Ｌ鎿Q法能夠使文字寫實(shí)，也能夸張化；尖角法能夠使文字擁有自身的氣魄；而斷指法是指密閉的字在適當(dāng)?shù)牡胤綌嚅_一些口形成獨(dú)特的風(fēng)格。標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要目的是向顧客傳達(dá)信息，表達(dá)情感，創(chuàng)新性和藝術(shù)性很重要，斷指法的應(yīng)用比較新穎，能夠體現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的多元化。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的難度較大，其中運(yùn)用的語言比較豐富，結(jié)合了字體語言以及圖形設(shè)計(jì)。現(xiàn)代字體語言的設(shè)計(jì)不僅僅是對字體進(jìn)行加工，時代在進(jìn)步，結(jié)合我國的發(fā)展歷史，文字的內(nèi)涵很豐富，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的時候應(yīng)用也比較多。隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的需要，現(xiàn)代字體語言有多種表現(xiàn)形式，筆畫以及字形的設(shè)計(jì)都可以結(jié)合時代的要求進(jìn)行創(chuàng)新，給人們新的視覺效果。我們應(yīng)轉(zhuǎn)換思維方式以及突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念，找到自己新的靈感。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用字體語言應(yīng)注意既要有良好的審美效果，同時也要注意有著自己獨(dú)特的思想以及內(nèi)涵，使其具備需要的信息傳達(dá)效果，盡量的簡單化，表現(xiàn)地通俗易懂同時不失特色。因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用字體設(shè)計(jì)時需要包含深層次的內(nèi)涵，同時具備實(shí)用性。

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