標(biāo)志是企業(yè)等主體代表自己形象的重要圖像符號(hào)，數(shù)百年來都在不斷發(fā)展。信息時(shí)代的到來使動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)與普及成為了可能，而且現(xiàn)代社會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了給受眾留下更加深刻的印象、避免審美疲勞，很多企業(yè)開始選用動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志。因?yàn)槿藗儽灸苌暇蛯?duì)變動(dòng)的東西更感興趣，因此動(dòng)態(tài)標(biāo)志能夠給用戶留下更加深刻的印象。本文就總結(jié)了動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的四個(gè)發(fā)展類型，并對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

首先來看現(xiàn)代動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的發(fā)展類型。一是以靜態(tài)圖像表達(dá)動(dòng)態(tài)標(biāo)志。一些品牌標(biāo)志在設(shè)計(jì)的過程中，雖然沒有直接令其標(biāo)志動(dòng)態(tài)化，但從視覺上看，靜態(tài)的標(biāo)志已經(jīng)表達(dá)出了動(dòng)態(tài)的含義。這種方式的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)具有一種律動(dòng)感，比起完全靜態(tài)的標(biāo)志來說更能吸引受眾的關(guān)注。運(yùn)用靜態(tài)圖像來表達(dá)動(dòng)態(tài)含義的標(biāo)志在設(shè)計(jì)上具有一定的專業(yè)性，在現(xiàn)代的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)中比較常用。深受年輕人喜愛的抖音標(biāo)志中僅僅是一個(gè)單音符元素的圖形，但運(yùn)用了紅藍(lán)原色的圖形錯(cuò)位，藝術(shù)化的手法表現(xiàn)了靜態(tài)環(huán)境下抖動(dòng)的效果，并為標(biāo)志設(shè)計(jì)增加了更多的可擴(kuò)展性。

二是系列式靜態(tài)圖像動(dòng)態(tài)標(biāo)志。一些現(xiàn)代標(biāo)志在本質(zhì)上也是靜態(tài)圖像，但相對(duì)傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志有著向動(dòng)態(tài)標(biāo)志過度的可能性，例如挪威Nordkyn推出的旅游標(biāo)志就是一個(gè)典型。該標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺形象由兩個(gè)基本意義構(gòu)成，也是該標(biāo)志的獨(dú)特之處，由挪威氣象局提供的氣象統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)合而成。根據(jù)氣象局所提供的數(shù)據(jù)中的風(fēng)向及溫度的數(shù)據(jù)變化，標(biāo)志也會(huì)隨之而產(chǎn)生變化。它是一個(gè)受自然支配的簡(jiǎn)約三維圖形，每五分鐘就根據(jù)當(dāng)?shù)氐臏囟扰c風(fēng)向等數(shù)據(jù)在網(wǎng)站上更新一次。但是由于間隔時(shí)間短，每更新一次就取得了近似于動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的效果。

三是組合式靜態(tài)互動(dòng)圖像標(biāo)志。在組合式的靜態(tài)標(biāo)志中，其中主要元素相似，但各標(biāo)志卻與其他組合標(biāo)志存在差異性。在同一品牌旗下，如果有多種產(chǎn)品，那么這種現(xiàn)代動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)方法就會(huì)比較常用。例如百度網(wǎng)站特殊日的標(biāo)志就融入了不同的節(jié)日和紀(jì)念日等元素，從而設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二的節(jié)日標(biāo)志，最終成了組合式標(biāo)志設(shè)計(jì)形象。給用戶傳遞出一種視覺沖擊力，達(dá)到人性化、新鮮感、暖心的品牌效應(yīng)。

四是多樣化可互動(dòng)的動(dòng)態(tài)標(biāo)志。隨著科技的發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體平臺(tái)中標(biāo)志的圖像發(fā)生著某種變化。設(shè)計(jì)師們發(fā)揮聰明才智，以各種各樣的靜態(tài)標(biāo)志呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)效果。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)上展示的標(biāo)志中，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志不僅僅動(dòng)態(tài)展現(xiàn)而且能夠與用戶互動(dòng)。谷歌的新標(biāo)志無疑是動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，谷歌全新標(biāo)志采用了無襯線風(fēng)格，字體更加圓滑、現(xiàn)代，并加入獨(dú)特又奇妙的互動(dòng)式運(yùn)動(dòng)形式。Google運(yùn)動(dòng)中的圓點(diǎn)具有互動(dòng)性、輔助性和過渡性的濃縮動(dòng)態(tài)形象一直保持著充滿活力的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，展現(xiàn)出包括思考、傾聽、回復(fù)、不解以及確認(rèn)這幾個(gè)步驟。考慮到用戶不同階段的交互需求，該標(biāo)志設(shè)計(jì)給人一種友好、簡(jiǎn)單、親近用戶的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

新媒體、新技術(shù)帶給標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來了新平臺(tái)、新發(fā)展，不斷呈現(xiàn)出新的面貌。藝術(shù)與技術(shù)的融合不斷深化，新的設(shè)計(jì)元素與設(shè)計(jì)手法使標(biāo)志呈多元化趨勢(shì)發(fā)展，由傳統(tǒng)的靜態(tài)向動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。可以預(yù)見，動(dòng)態(tài)化將是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)閯?dòng)態(tài)化的標(biāo)志能夠率先吸引受眾的目光，突出標(biāo)志中的重點(diǎn)；而且隨著動(dòng)態(tài)化程度的提升，標(biāo)志動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的形式愈發(fā)靈活，傳達(dá)效果也越來越好，能夠給受眾留下深刻的印象，在有限的空間中傳達(dá)出完整的信息和形象，未來的標(biāo)志設(shè)計(jì)很可能與更新的技術(shù)，比如AR、VR、MR等相結(jié)合。

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