在現(xiàn)代化社會中，標(biāo)志作為視覺傳達(dá)的核心要素，以簡單明了、容易識別的特征傳遞信息。它無須任何語言文字的解釋就可以讓不同文化背景的人從中獲取信息，是一種國際通用的符號語言。標(biāo)志設(shè)計的形態(tài)受到生產(chǎn)技術(shù)和傳播媒介的制約，以往以單一的、靜態(tài)的形式呈現(xiàn)。然而伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速進(jìn)步，新媒體技術(shù)的不斷更新，傳播方式也越來越多樣化。各種形態(tài)的藝術(shù)表現(xiàn)方式?jīng)_擊著人們的感官，也迫使標(biāo)志設(shè)計在面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境中尋求新的生存空間。動態(tài)化標(biāo)志是當(dāng)下數(shù)字媒體時代背景下的產(chǎn)物，它的發(fā)展方向?qū)�會如何呢？以下就從三點(diǎn)進(jìn)行論述。

一是以人為本。動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計如何能夠在信息大爆炸時代讓人記住，僅僅有形式美感是不夠的，必須要有深刻的文化內(nèi)涵達(dá)到情感上的訴求。因?yàn)椴还苁鞘裁搭愋偷臉?biāo)志，最終人都是接收方。所以未來動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)該堅持以人為本的理念，時刻去關(guān)注人的訴求，把受眾作為設(shè)計的核心，時刻站在受眾的角度上去設(shè)計。動態(tài)標(biāo)志在表達(dá)感性的同時通過一個理性的設(shè)計秩序過程，才能達(dá)到真與美的交融。“真”在哲學(xué)層面上是符合客觀的真實(shí)性，在標(biāo)志設(shè)計中的真是通過視覺設(shè)計的方法把品牌的理念、企業(yè)的文化和人文主義精神通過形象美來呈現(xiàn)出來。如今社會物質(zhì)生活越來越富足，人們對精神世界更加重視，一個具有人文主義精神的標(biāo)志設(shè)計才能讓受眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而去認(rèn)可產(chǎn)品。文化、品牌、情感三者之間存在著必然的聯(lián)系，只有打動人情感的設(shè)計才是真正意義上走進(jìn)人心里的設(shè)計。

二是巧妙新奇。動態(tài)化標(biāo)志的傳播就像是在用一種新的語言方式，通過現(xiàn)代化媒介向受眾講述信息。這種新語言能夠迅速抓住受眾，強(qiáng)烈地感染受眾，用出其不意的手段不經(jīng)意地傳播，以此起到信息傳達(dá)的目的。如果標(biāo)志設(shè)計角度普通乏味，即使是新的語言作為載體，結(jié)果也必定是很難吸引受眾的注意。巧妙新奇就像是標(biāo)志的外表顏值，是決定標(biāo)志能否被第一眼關(guān)注的關(guān)鍵因素。相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜已芯勘砻鳎�人眼具有自我保護(hù)功能，當(dāng)受眾面對相似性的信息時，眼睛會自動減少對信息的注意力，如果外部信息陌生程度高時，眼睛就會自動提高對其的關(guān)注度。所以信息越新人們就越關(guān)注，這也是動態(tài)標(biāo)志設(shè)計相比較于傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志的優(yōu)勢所在。動態(tài)標(biāo)志表現(xiàn)形式新穎、內(nèi)容多樣，在形式表現(xiàn)上已然具備相當(dāng)程度的優(yōu)勢，如果在創(chuàng)意點(diǎn)部分繼續(xù)有所創(chuàng)新，那必然集才華與美貌于一身。所以在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時應(yīng)該深入了解品牌內(nèi)涵，從獨(dú)特的視角出發(fā)，設(shè)計出具有創(chuàng)造性與個性的標(biāo)志形態(tài)，從而給人留下深刻印象。

三是體現(xiàn)核心理念。品牌核心理念是標(biāo)志設(shè)計中最核心的要素，一切的設(shè)計活動都是圍繞核心理念而展開，這也是與競爭品牌相區(qū)別的重要表現(xiàn)。邁克爾波特曾提出品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，品牌的核心理念就是品牌的精髓。在未來的動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計中，體現(xiàn)品牌核心理念依舊是最重要的設(shè)計方向。動態(tài)標(biāo)志相比較于傳統(tǒng)標(biāo)志在形式上發(fā)生了變化，但從根本上來說傳達(dá)品牌理念的功能并沒有改變。所以在動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計中不要被形式所迷失，不要一味追求炫酷的動態(tài)化效果而忽視了其最基本的目的。

綜上，為靜態(tài)圖標(biāo)注入動態(tài)的活力，如何在極短的時間通過動態(tài)來展現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計的特點(diǎn)，這是我們今后最值得思考的問題。隨著新媒體技術(shù)的不斷豐富與發(fā)展，未來我們將會探索出動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計無限的可能性。在設(shè)計前期應(yīng)該做大量的調(diào)研工作，確保動態(tài)化標(biāo)志能夠發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，更好地去服務(wù)于品牌對象。

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