當標志圖形所傳達出一定的意義信息時，加之動物圖形的形象化表達，可以加深對于品牌形象的記憶。動物圖形為素材的品牌標志設計被越來越多的企業所選擇，例如天貓的尖耳貓、美團外賣的袋鼠、京東商城的狗、騰訊的企鵝、瑞幸的鹿等。本文就將動物圖形標志設計的過程分為三個步驟，簡要闡述設計方法與過程。

第一步是標志設計的定位。動物形象運用于品牌標志可以向用戶傳播客觀形象、展示個性，這在功能同質化嚴重的互聯網行業里十分重要，這也是圖形標志內容美的體現之一。所以在設計之初就需要明確標志要傳達的意義，也就是要得出合理的設標志設計定位。然而這需要把握好一個標志圖形意義的簡單性和復雜性，其意義的多寡和圖形形狀的復雜與簡化有著緊密的聯系。對動物形象的簡化處理是標志設計的關鍵一步，這就意味著圖標意義不能超出該圖形所能承載的數量。除了標志意義的多寡，我們還需要了解產品的獨特性質和可能表達的意蘊，這樣可以為后期的設計做好基礎工作。因為能夠通過清晰又明確的視覺力的結構去解釋商品性質的現代商標才是好的標志。通過審美聯想、移情等概念引發人們對于意蘊的感知，就如同標致公司的獅子造型作為其產品品牌的標志。該標志設計將獅子的特性與產品進行結合，獅子能代表標致的三種品質：獅子牙齒一樣的鋒利、脊柱一樣的堅韌，運動的速度與敏捷。

第二步是圖形標志形狀的表達。形狀首先能通過事物的外在樣式告訴我們事物的本性，對于標志設計來說他的特性就是要創造性地表達動物形象的一般性質，圖形要是簡化的，這就需要我們能夠找出該動物的代表性特征。一個越是簡化的圖形就越容易被看成是二維平面的、扁平化的。扁平化設計是對事物進行抽象、簡化、分離等，那么如何將三維的動物形象呈現出來達到二維的視覺效果呢？繪畫史上最早將三維形象以二維形式呈現的方法是埃及的壁畫和浮雕的表達方式——垂直投影法，動物圖形標志設計就可以采用這種方法。

這種方法的突出特點是以原形再現原形，現代互聯網品牌運用動物圖形的案例更多的也是運用了垂直投影法。比如QQ企鵝、天貓、印象筆記、瑞幸咖啡、攜程、迅雷、推特、美團外賣以及去哪兒旅行等的標志設計，這種方法也盡量在避免在簡單形狀中呈現透視畫法。但這并不只是對動物某個形態外輪廓的簡單描繪，要讓人能夠辨認出其中的意義的話，不僅要求我們在檢索和篩選的參考對象要能夠具有代表性，包括正面、側面、全身、半身和動作等，還要對其進行創造性的把握。例如汽車品牌捷豹的標志設計是一只縱身跳躍的美洲虎，這種姿態給人一種操控靈敏、本性勇猛、運動與力量、速度與靈活的感受。因此垂直投影法以更加直觀的方式呈現出視覺形象，能在表現簡化的同時達到直觀傳達視覺信息的效果，這對于動物圖形的標志設計不失為一種好的選擇。

同時垂直投影法也可以用來來豐富造型�？梢越Y合其他設計方法或原理，比如圖底關系、完形性、同質異構造、聯合、重合、相切、重復、透疊、夸張、擬人、視錯覺（共生、異影、矛盾）等手法，以此來適應更繁多的標志設計和切合不同的設計定位。例如瑞幸咖啡的品牌標志規范就是運用垂直投影法將鹿的形象表達出來，然后再運用透疊的技巧將鹿與圓進行結合。透疊的標志設計方法就是一個形狀遮住了另外一個形，但是呈現的出的效果是前后不遮擋。

第三步是設計細節的調整和優化。運用垂直投影法作為圖形形狀的表達方式，是繪制的前期階段，之后還需要進行調整和優化才能達到完整和諧的標志設計。感性和理性的結合才能體現一個標志的完整性。感性是線條的曲直圓銳帶給人的諸如平穩、直率等的感覺，理性則是可以帶給大眾舒適感的設計法則。這種細節的優化就是要達到圖形本身的秩序性，在理性方面就是用盡可能簡單的手法（如：比例關系）達到整體與局部、局部與局部之間的勻稱。而在感性方面就是線條帶給人的清晰的視覺特征，這樣能夠使標志設計的視覺信息得到傳達。所以將感性和理性融入對于設計細節的優化是一種常見的手法，但前提就是不能破壞標志完整的形象，要將細小的改變不露痕跡地融入標志的整體形象中。那如何通過若干簡單的幾何圖形結合標志設計中的結構呢？這就要用到秩序性的網格系統，網格中結合黃金雙螺旋、正圓、橢圓、正方形、長方形與流暢的線條等規則或對稱的簡單形狀而組成。這種網格系統是根據標志的不同結構將簡單圖形的線條和比例運用上去。這種標志設計方法不僅適用于動物標志的繪制，也廣泛應用于其他標志，例如蘋果和推特的標志也同樣是基于網格系統的。

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