標志是由文字或圖像組合而成，表達某種信息的傳播符號。但它不僅僅是一個標志符號，它能夠突出事物的特征和鮮明的形象，代表著品牌的理念、精神與信念，同時具備快速地傳情達意的功能。標志設計就是通過圖形、色彩以及文字準確傳達出商品或企業(yè)的精神和內涵，并且傳遞給用戶。作為平面設計的一個重要類型，標志具有高度凝練和概括的特征，同時要求設計師具備敏銳的觀察力、高度提煉與概括的能力以及獨特的視覺表現力。本文對標志設計的藝術美進行簡要分析，總結歸納了三大藝術美感特征，以期更好地促進標志的功能性與藝術性的完美結合。

黑格爾認為美的要素可分為兩種：一種是內在的，即內容；另一種是傳達內容特性的外在形式。標志設計中藝術美感的表達更側重于外在的表現形式，這不僅是為了更好傳達商品信息或企業(yè)品牌形象，也是為了滿足人們的視覺審美需求。以下將分別簡述標志設計的三個藝術美感特征。

一是簡約化的藝術美。標志是一個圖形符號，大部分標志都是通過圖形進行信息傳遞的。強調用最簡單、最精練的形象純粹有力地傳達特定的信息內容，吸引用戶的目光。當前商品種類信息很豐富，人們的生活節(jié)奏很快，每天都會面對眾多標志設計，很少有人將過多的時間和精力停留在這些信息上。這就要求傳達信息的標志要具有簡潔凝練、內涵明確的效果，讓人過目不忘。因此標志設計中遵循以少勝多的原則來表達其深刻的內涵和個性形象。以少勝多并非毫無計劃毫無目的的少，這里的少是去繁從簡，在復雜的設計形態(tài)中進行簡化，提煉視覺要素，是在具象形態(tài)中提煉出抽象形態(tài)的重要過程。也是對視覺元素適量、適度地創(chuàng)意設計，以最精煉的視覺語言表達最豐富的寓意，使標志設計呈現出獨有的藝術美與良好的傳播效果。

二是抽象化的藝術美。標志是簡化了的抽象化藝術，具有獨特的藝術美感。標志通過圖形或文字符號來表達信息，既是一種具象的抽象，也是一種抽象的具象。抽象化的標志設計造型能夠體現特定的內容，表達深遠的意境，可引起用戶心理和邏輯的聯想及生理上的感應，具有簡潔、鮮明與個性的美感。標志所表現出來的抽象美讓人們在看見具體的物象時會有一種豁然開朗的感覺。標志設計中那些規(guī)則的或不規(guī)則的幾何形體，都包含著設計師的抽象思維，閃爍著動人的抽象美感，并引起人們的共鳴。從而使得信息傳遞得更加迅速，也讓人們能自由地發(fā)揮想象力，接受和認知它。

三是凝練化的藝術美。標志設計以凝練美為主要特征，遵循統(tǒng)一與變化、對稱與均衡、節(jié)奏與韻律的形式美法則。并獲得小中見大、以少勝多的視覺效果，追求概括、簡練和凝練之美。標志作為一種特定的視覺符號，它是企業(yè)品牌形象和商品特性的濃縮，同時它本身也是設計理念、構思創(chuàng)意和視覺語言的濃縮，不同的標志設計也可以體現出傳統(tǒng)文化、民族風格和地域特征等不同的內涵信息。這就是標志所具有的凝練化的藝術美感，凝練過程不是設計元素或形態(tài)簡單地簡化和組合，它是深層次的升華，需要標志設計人員具有創(chuàng)新思維和深厚的藝術修養(yǎng)，對所表達的信息進行高度凝練和概括最終而獲得。

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