隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推進(jìn)，我們逐漸步入了數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代。新媒體開啟了新的視野，同時(shí)也影響著人們的視覺審美判斷。標(biāo)志以精煉的形象表達(dá)特定的藝術(shù)含義與信息，具有簡約抽象且鮮明的形式語言特點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)如何才能做到在傳達(dá)信息的同時(shí)兼具藝術(shù)美感呢？本文為大家總結(jié)了四種表現(xiàn)方法，以期助益大家找準(zhǔn)標(biāo)志的形態(tài)定位，為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供理論支持。

一是藝術(shù)性。標(biāo)志的藝術(shù)性是要強(qiáng)調(diào)標(biāo)志應(yīng)反映商品或企業(yè)的內(nèi)涵，滿足用戶更高的精神審美需求。想要塑造出具有藝術(shù)性的標(biāo)志作品，就要符合商品或企業(yè)的風(fēng)格、氣質(zhì)與理念，以及具有整體的藝術(shù)性構(gòu)思。標(biāo)志的藝術(shù)性要求標(biāo)志設(shè)計(jì)具有品質(zhì)感，這是標(biāo)志的附加價(jià)值，是標(biāo)志的新高度，符合人們不斷提高的審美需求。標(biāo)志的藝術(shù)性應(yīng)以符合實(shí)用需求、符合美學(xué)原理為基礎(chǔ)，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)以獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法為原則，為用戶帶來視覺上的愉悅感。

二是文化性。標(biāo)志固有的一個(gè)獨(dú)特屬性即是文化性，要求設(shè)計(jì)構(gòu)思及設(shè)計(jì)元素的提取應(yīng)該植根于博大精深的民族文化和時(shí)代特征等內(nèi)容。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)僅僅追求表面形式的美感，是不會(huì)長久存在和被用戶所認(rèn)可的。它應(yīng)具有文化的深度和廣度，需要體現(xiàn)所表現(xiàn)主題的文化理念特征。我們應(yīng)提升自身文化素養(yǎng)，加深對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)深層次的理解，將設(shè)計(jì)元素與文化理念巧妙地融合到一起。優(yōu)秀的、具有藝術(shù)美感的標(biāo)志應(yīng)著重從文化角度探討其主題信息，文化性在標(biāo)志設(shè)計(jì)中能夠起到精神引導(dǎo)的作用。標(biāo)志有深層次的文化寓意，用戶才能對(duì)其有深刻的理解和記憶。

三是獨(dú)創(chuàng)性。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求我們運(yùn)用獨(dú)特的視覺語言對(duì)標(biāo)志所呈現(xiàn)的形態(tài)及背后所傳達(dá)的精神概念進(jìn)行詮釋，從而帶給用戶獨(dú)特的視覺效果。一個(gè)構(gòu)思巧妙的標(biāo)志能夠讓人們產(chǎn)生深刻的視覺印象。獨(dú)創(chuàng)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈魂，創(chuàng)意的過程就是設(shè)計(jì)構(gòu)思的過程，要對(duì)標(biāo)志各元素造型進(jìn)行反復(fù)提煉。可以采用圖形正負(fù)反轉(zhuǎn)、圖形共生形態(tài)等創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，用全新的審美標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。最終達(dá)到既簡潔又獨(dú)特的標(biāo)志造型，使受眾在心理上產(chǎn)生特定的聯(lián)想并引起情感共鳴，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。

四是時(shí)代性。隨著新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，平面設(shè)計(jì)行業(yè)正在以前所未有的速度進(jìn)行變革。因此靜止的、程式化的標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸將被人們所遺忘，未來標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)是動(dòng)態(tài)化的。因此我們要更新設(shè)計(jì)觀念，依靠新媒體技術(shù)使標(biāo)志實(shí)現(xiàn)多元?jiǎng)討B(tài)的延伸，使標(biāo)志設(shè)計(jì)更生動(dòng)豐富地傳達(dá)信息，更好地體現(xiàn)標(biāo)志中點(diǎn)、線、面的藝術(shù)美感，從而更好地吸引受眾的注意。

研究標(biāo)志的藝術(shù)美感，有利于促進(jìn)標(biāo)志設(shè)計(jì)中元素的合理選擇，進(jìn)而準(zhǔn)確把握標(biāo)志的藝術(shù)元素形態(tài)。在標(biāo)志創(chuàng)作過程中既要追求功能和形式的有機(jī)結(jié)合，也要與時(shí)俱進(jìn)地探索現(xiàn)代化藝術(shù)美感表達(dá)方法，創(chuàng)造出符合時(shí)代氣息的標(biāo)志設(shè)計(jì)，給人以視覺上的美感享受，從而滿足人們的審美需求。這就需要我們不斷提升自身文化素養(yǎng)和藝術(shù)素養(yǎng)，利用圖形化語言和新媒體技術(shù)創(chuàng)作出吸引用戶眼球、有效傳遞信息并且符合美學(xué)原理的具有藝術(shù)美感的標(biāo)志作品。

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