標(biāo)志是品牌形象的外在表現(xiàn)，對于高等院校來說，這也是對外塑造形象的重要方法和手段，它能夠快速給社會大眾傳遞學(xué)高校的形象。好的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以利用統(tǒng)一的圖案和顏色，通過標(biāo)準(zhǔn)化與系統(tǒng)化的視覺元素來體現(xiàn)高校的信息元素，從而構(gòu)建出差異化的品牌形象。本文就從三方面來簡述高等院校做好標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要價值。

一是能夠提升高校品牌的文化價值。高校的標(biāo)志承載著他們的理念與行為形象識別，它可以說是學(xué)校文化形象的外在展現(xiàn)。由于高校的歷史、所在區(qū)域文化特色以及高校自身特質(zhì)的影響，各個院校的文化都不盡相同。標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)劣對高校的生存和發(fā)展就起著文化整合的功效，它可以通過視覺傳達(dá)的方法傳播高校的文化理念，讓社會大眾能夠感受和領(lǐng)會學(xué)校的教育文化理念。高校本身所具有的內(nèi)在動力和凝聚力可以通過標(biāo)志設(shè)計(jì)用視覺的形式進(jìn)行傳達(dá)，進(jìn)而可以形成差異化的高校品牌文化。通過對學(xué)校進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃來設(shè)計(jì)標(biāo)志，并進(jìn)行有計(jì)劃、有規(guī)律的營銷，就能夠達(dá)到加深大眾對高校文化的認(rèn)可與贊同等目的。

二是能夠提升高校品牌的審美價值。高校的標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺的藝術(shù)，在校的師生和社會大眾對其滿意的同時也是一種審美過程。對學(xué)校的視覺識別設(shè)計(jì)審美的評價形式可以從公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)的形式美學(xué)規(guī)律，如對稱與均衡、節(jié)奏與韻律、變化與統(tǒng)一以及調(diào)和與對比等出發(fā)。這種標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美體驗(yàn)過程能使人們對高校品牌形象產(chǎn)生共鳴，讓院校視覺形象具有極強(qiáng)的滲透力、感染力和影響力。把高校的理念特性用視覺圖形表達(dá)出來，讓視覺圖形具有了校園文化氣息，進(jìn)而讓社會大眾在認(rèn)知視覺圖形過程中領(lǐng)悟高校的差異化。標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美價值使高校品牌形象的差異化得到展現(xiàn)。

三是能夠提升高校品牌的經(jīng)濟(jì)價值。伴隨我國經(jīng)濟(jì)的逐年增長，高等教育領(lǐng)域也隨之迅猛發(fā)展起來。高校擴(kuò)建規(guī)模和院校之間合并的現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)，教育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)納入市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)中來，高校比以往更加注重自身的經(jīng)濟(jì)利益來確保在競爭中的優(yōu)勢，標(biāo)志設(shè)計(jì)在這樣形勢下的重要性就顯現(xiàn)出來。對于高校來講，無一不在擴(kuò)大招生規(guī)模，加快高校發(fā)展的規(guī)模。為了保持高校自身的競爭優(yōu)勢，在潛在的生源當(dāng)中留下深刻的印象，其中的關(guān)鍵就是學(xué)校的視覺識別。高校可以利用標(biāo)志設(shè)計(jì)從多種方式深層面向社會來展現(xiàn)品牌形象，在社會中引起反響，引起廣大考生的注意。這樣就能在本區(qū)域同類型的高校當(dāng)中可以嶄露頭角，獲得曝光度，從而讓學(xué)校獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

需要注意的是，高等院校的標(biāo)志設(shè)計(jì)有其特殊性。它是針對高校形象的所有視覺要素統(tǒng)一展現(xiàn)的設(shè)計(jì)，是向社會傳遞教育理念與文化氣質(zhì)的最直接方法，是為正確引導(dǎo)大眾認(rèn)識和辨別高校的差異化形象行之有效的手段。高校品牌形象最主要的組成部分是以標(biāo)志設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的視覺識別系統(tǒng)，是高校文化傳播、構(gòu)建品牌形象的重要基礎(chǔ)。具有優(yōu)良特質(zhì)的院校標(biāo)志必然會得到在校師生和社會大眾的認(rèn)同和贊譽(yù)，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)也會在增強(qiáng)師生的自豪感、自信心和凝聚力方面起到不可比擬的積極作用。

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