為何要做包裝設計，這是一個最基本的問題，由原來的為保持商品的價值和原狀，注重其運輸、倉儲及使用的功能，到美化商品、吸引購買，我們為其賦予文字、符號、圖案，標志及色彩的表達，那么，在設計了那么多品牌之后，我們忽略了什么？我們忽略了消費者的真正需求和意愿。

■高成本包裝行而不遠

消費者真正需要的是什么呢，最本質的無疑是價廉物美。而我們經常在產品開發設計上，包裝設計的材質成本越用越高，可謂金銀銅鐵錫、紅木烏木楠木，紛紛披掛上場，毋庸置疑的是，我們的包裝真的很漂亮奪目，但是包材價格卻高得離譜。反思白酒多年的包裝設計，實際上并非消費者意愿，而是我們賣給他們的，是我們灌輸給他們的。試想，一款二十元終端售價的酒，包材成本就占了十元之多，回計其渠道留利、倉儲運輸、廣告支持，那酒水成本豈不只有幾毛錢？其離經叛道之遠矣。

為何產生這樣的現象？市場競爭需要，是一個說法，但不是一個值得信服的理由。任何畸形的無論是物質形態還是意識形態，其路勢必不能走遠，國家對月餅包裝市場的整頓，酒包裝市場會不會也有那一天呢？我等皆當警醒。

■最好簡約而巧妙

那么，包裝設計將如何來做呢？我以為，當取其美，工其巧。設計首要是控制成本，白卡也可做出好的設計，金銀卡紙也可變無窮，玻瓶也可不用精白，唯添其趣。中國文化博大精深，窮一生不能望其項背，經史子集之妙悟無一不可傳達到酒品牌當中，以國之精粹文化開題，當是設計者之美事，也是企業之美事，行業之美事。當然，品名“王侯將相”之類，就不好做了，這是一種另類文化。

強調品牌建設的概念，是對酒行業真正的一種服務，包裝控制下來了，酒水質量更好一些，讓消費者真正得到一些實惠，讓品牌具有更強競爭力。

■有品牌力支撐

成本控制了，其產品包裝品相自然不如有一些產品華貴。于是有人擔心，這樣的包裝陳列銷售競爭力不強。其實這是一個品牌建設的問題，是包裝凌駕在品牌之上，還是品牌引領包裝走向呢？當然是后者，沒有基礎設計的酒包裝，是沒有生命力的，“皮之不存，毛將焉附”。

現在多數白酒將品牌開發狹意變為包裝開發，做上一款所謂形象產品，然后就是中低檔，如此等等。實際上，再漂亮的包裝也不會永垂不朽。任何一個百年品牌，其記憶存留的都是一個簡單形象，一定不會僅是一款包裝。而形象是在一個統一的品牌文化內涵指引下構建的，需要不斷的深化、升華，這需要品牌設計者來維護，需要許多代設計者的前仆后繼。有品牌價值的商品，其包裝自可節制成本，這一點上，“金六福”真的做得很好。