麥當(dāng)勞就是一個(gè)很好的例子，其LOGO設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，易于識(shí)別且便于記憶。加之運(yùn)用大膽的純黃色彩，艷麗顯目，易于引起消費(fèi)者的注意。同時(shí)，在產(chǎn)品的包裝以及廣告上大量的運(yùn)用紅色，刺激消費(fèi)者的視覺。運(yùn)用了紅與黃搭配的色彩語言，即積極地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的食欲，而同時(shí)，在另一層意義上，紅色又表示著積極向上的企業(yè)文化，充滿活力向上的朝氣和熱情。這樣的搭配，能積極調(diào)動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)又起到了很好的企業(yè)文化運(yùn)用色彩語言的宣傳作用，能給消費(fèi)者留下一個(gè)極為深刻的影響。

2、利用色彩增加產(chǎn)品的附加值

產(chǎn)品色彩的多樣性，滿足了消費(fèi)者選擇色彩的多樣性，這使色彩具有低成本高附加值的功效。據(jù)國際流行色協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)表明：在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色的設(shè)計(jì)，可以給產(chǎn)品帶來10%—25%的附加值。在很多小飾品的色彩運(yùn)用上，首先給人最最直觀的感受是豐富的色彩，這在外形同一的情況下，色彩的豐富加大了消費(fèi)者選擇的寬度，提高了產(chǎn)品超出本身的價(jià)值，大大提升了促成消費(fèi)的可能性。

如雀巢礦泉水的瓶體，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象極高的礦泉水包裝下，成功地運(yùn)用了淡藍(lán)色的包裝，折色時(shí)顯示的清純、爽口的感覺得到了極佳的表現(xiàn)，檔次就比其他的普通的白塑料瓶體的包裝明顯的高出了許多。

可樂的包裝設(shè)計(jì)最具有差異的是“可口可樂”的大紅加白，以及“百事可樂”的中紅加群青。香煙的包裝著色也是千差萬別：“萬寶路”是紅白相間，“希爾頓”是金加紅/藍(lán)，而“三五”則是金黃加藍(lán)紫色。總的來看，商品的色彩應(yīng)該具有一定的特色，樹立一種商品品牌的標(biāo)志性色彩。如，在通信行業(yè)，藍(lán)色成了移動(dòng)專用的色彩等等。像這樣的例子舉不勝舉。只有色彩獨(dú)特，勇于創(chuàng)新，才能在眾多的產(chǎn)品中容易被消費(fèi)者識(shí)別，在很大的程度上為企業(yè)的知名度、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售起到了“推波助瀾”的作用。
色彩與色彩的搭配能喚起人們豐富的想象力，因此，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該在商品的色彩，宣傳廣告的色彩，包裝的色彩上投入決對(duì)的精力，使商品的色彩要突出商品的特性、體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性,使色彩成為企業(yè)在商戰(zhàn)中的強(qiáng)有力武器。
 
3、運(yùn)用色彩抓住消費(fèi)者的情感需要，引起品牌的情感共鳴
利用色彩除了要留給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺印象外，還要運(yùn)用色彩引起消費(fèi)者的情感共鳴，達(dá)到最終的消費(fèi)目的，也是一個(gè)必不可少點(diǎn)。
而運(yùn)用的色彩是否能引起消費(fèi)者的情感共鳴，這與消費(fèi)者對(duì)色彩的理解，與其自身的年齡、職業(yè)、文化背景等多層因素有關(guān)。要細(xì)分所面對(duì)的消費(fèi)群，緊緊圍繞其感情的需要進(jìn)行訴求，有效利用色彩營造一種情感氛圍，產(chǎn)生一種情感上的巨大的感染力和影響力。
喜之郎的《六色果凍篇》便成功的細(xì)分了新新人類的愛情語言，不同色彩的運(yùn)用便成動(dòng)的對(duì)不同的愛情進(jìn)行了有效的細(xì)分和傳達(dá)。有綠色、藍(lán)色、紫色、粉色等等，綠色代表真的好想你，紫色代表有你真精彩等，這一鮮明的色彩形象把這一品牌推向一個(gè)新的高潮，它滿足了所面對(duì)消費(fèi)人群的各色情感語言需求，使之成為年輕戀人的第一選擇。這樣也讓喜之郎果凍水晶之戀代表的溫馨浪漫的品牌性的愛情語言的形成。
另外，像雪碧草綠色調(diào)加上抽象的水紋配合，給人一種晶晶亮、冰冰涼的感覺，在炎熱的天氣里，帶給人一種清涼冰爽的感覺，比其他的同類產(chǎn)品更容易抓住消費(fèi)者的視覺需要。
4、追求色彩個(gè)性、用于創(chuàng)新，樹立獨(dú)特的品牌形象　
色彩是以“新”為前提的，隨著人們消費(fèi)需求的多樣化，產(chǎn)品更新的速度會(huì)變得越來越快，只有商品緊跟時(shí)代的要求，才能讓企業(yè)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷壯大，這要求商品的色彩能緊跟時(shí)代，時(shí)常變化。但是，產(chǎn)品的著色不能只跟在別人后面，同類的產(chǎn)品不一定要運(yùn)用同類色，要善于在立足于市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，打破常規(guī)，取得出其不意的效果。
三、利用色彩引導(dǎo)消費(fèi)要注意的問題
  
1、商品的色彩要符合特定的消費(fèi)人群的審美要求
消費(fèi)人群中的每一個(gè)人，對(duì)色彩的感覺和理解程度不一樣，對(duì)色彩的接受程度也不一樣。這都會(huì)受消費(fèi)者文化程度、性別年齡、風(fēng)俗習(xí)慣、以及地理環(huán)境等等的影響。一般來講，文化水平高的人更偏向于淡的、穩(wěn)定的色彩；文化水平較低的人則更喜歡顏顏的、跳躍的色彩。對(duì)男性而言，更偏愛暗調(diào)、冷色調(diào)，像藍(lán)色以及和藍(lán)色比較接近的顏色；而女性則多喜歡暖調(diào)，明快的色彩，像紅色以及接近紅色的顏色。由此可見，企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)和掌握消費(fèi)人群在文化水平等各方面的差異，尋找到一個(gè)突破點(diǎn)，讓色彩符合他們各自的審美需要，為引起色彩情感共鳴提供強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

2、商品的色彩應(yīng)該與商品的功能性相一致
企業(yè)在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)商品時(shí)，要認(rèn)真研究商品的功能特性，讓商品的色彩錯(cuò)傳達(dá)的理念與它的功能相一致，相匹配。用幾種不同功能的汽車為例，救護(hù)車時(shí)用來搶救病人的，采用的白色，它能給患者帶來一種冷靜的感覺；消防車是用來救火的，采用的紅色能給消防人員帶來一種興奮緊張感；郵政車是用于傳遞郵件，才有的綠色能帶給人快捷、迅速、高效感。要是產(chǎn)品與色彩的功能不相吻合，就會(huì)產(chǎn)生一種混亂感，表達(dá)的含義也不清楚，這將嚴(yán)重影響到消費(fèi)者的情緒。

 
3、運(yùn)用一定的色彩搭配，靈活的用于商品著色
色彩美的基本法則包括商品包裝設(shè)計(jì)色彩的調(diào)和與對(duì)比，重點(diǎn)與層次，多樣與統(tǒng)一等，在產(chǎn)品色彩運(yùn)用時(shí)靈活的運(yùn)用色彩搭配的法則，這能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜好度。像冰箱、空調(diào)等采用單一的乳白色，一方面可使家用電器的色彩與室內(nèi)裝飾的色彩相一致，另外也能讓人產(chǎn)生潔凈、明快的感覺。而自行車的用的大多是調(diào)和色，像銀灰色、金黃色、紫紅色、藍(lán)綠色等等，能給人協(xié)調(diào)的感受。不止如此，還有企業(yè)大膽的運(yùn)用對(duì)比色，給人們留下了極為深刻的印象。比如黑妹牙膏的包裝、啟東蓋天力制藥股份有限公司為 “白加黑”感冒藥作的電視廣告,都是巧妙地運(yùn)用了黑白色彩對(duì)比。黑和白是極色也是全色,兩色對(duì)比能收到所有色彩無法比擬的醒目效果,產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺沖擊力。
 總之，色彩在各行各業(yè)中都有其獨(dú)特的作用，只有企業(yè)在生產(chǎn)或是經(jīng)營商品時(shí)，研究消費(fèi)者的心理喜好，在一定市場(chǎng)規(guī)范下，大膽的出位、靈活的運(yùn)用色彩，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)又引導(dǎo)消費(fèi)者，制造企業(yè)的流行時(shí)尚色彩，才能讓企業(yè)在這個(gè)變化快速的市場(chǎng)中占有一席之地。