中國的藥品包裝設計已成為中藥出口的瓶頸問題之一。 我國五千年的文明歷史創造了厚重獨特的中醫中藥文化，是當今世界上最大的天然藥物的生產與使用國。幾千年留傳下來的中藥湯、膏、丸、丹、散的傳統劑型的包裝，長時期沿用紙袋紙盒，玻璃瓶、塑料袋、紙箱包裝。我國生產的中藥材現在不僅出口到東南亞、日、韓等傳統地區，而且近年來歐美等發達國家也直接進口中國的藥材，然后再進行深加工、精包裝，把高額利潤留給了自己。  

    包裝標準沒有統一規范

    含有馬兜鈴酸成分的龍膽瀉肝丸可能導致腎損害，市面上暢銷的“××排毒養顏膠囊”因含有大黃被疑長期服用會造成繼發性便秘……中藥不良反應頻頻被曝光。業內人士驚呼‘，諸多不良反應的“管涌”已經危及中藥安全“太堤”。但是，一個非常現實而殘酷的問題是，許多中醫界內部人士都心知肚明的不良反應，為什么能夠不寫入藥品說明書告訴消費者?消費者的扣情權還要被侵害多久呢?按照藥品管理法規定藥品包裝必須按照規定印有或者貼有標簽并附有說明書，標簽或者說明書上必須注明藥品的通用名稱、成分、規格、生產企業、批準文號、產品批號、生產日期、有效期、適應癥或者功能主治、用法、用量、禁忌、不良反應和注意事項，需要強調的是，該法對藥品不良反應的要求是，‘必須注明“。

    有關權威人士指出，我國中藥工業總體上來說仍處于初級階段，中藥生產沒有實現現代化生產。由于中成藥或制劑成分的復雜性，部分中藥的有效成分沒有明確定性。缺少定量指標，缺乏明確的有效成份含量標準和規范的檢測方法，導致中藥包裝標識不規范，不符合國際市場藥品包裝標準，包裝計量單位大小不一，有些包裝早已被國際上所禁止，有些包裝計量單位上仍用“錢”而非國際上通用的“克”，同時包裝材料更是五花八門。要想使我國的中成藥被更多的國家認可，就必須使我國的中藥企業盡快達到GMP要求，努力使包裝盡快和國際標準接軌，促使更多的中草藥產品品種拿到出口的“通行證”。

包裝材料與藥品品質的差異

    由于中藥產品的包裝和裝潢所使用材料達不到國際市場的需要，在中藥制劑的出口過程中，常因國內中藥的包裝欠佳、不適應國外市場的要求，導致國內的中成藥運送到國外重新分裝和包，裝，讓外商從中牟取了高額的利潤。包裝作為中藥生產的配套流程，地位相當重要。我國現有符合藥品包裝容器的生產廠家1000多家，在改變中藥的落后包裝中已初見成效，從過去中藥傳統的湯、膏、丸、丹、散劑型，已轉變為中藥的片劑、膠囊、針劑、口服液、濃縮丸新劑型，可謂今非昔比。

    但是，藥品包裝不合理問題依然嚴重。如中藥膠囊的包裝，為了降低成本僅用PVC包裝，最好的也就是用PVDC，實際上這種包裝是不能保證藥品質量的，如果外面不加一層如鋁膜等包裝材料，將很難保證水分在有效期內保持合格。而水分不合格會導致裝量差異、性狀等項目不合格。致使包裝不合理現象的出現主要是因為國內中草藥行業限于包裝成本因素，不能選擇更好的包裝材料和印刷工藝。近年來由于國際市場對中藥材的需求增加，導致中成藥原材料的價格逐年上揚，再加上日本、韓國等同的企業在成藥方面對國內市場的沖擊，使國內中成藥的利潤空間逐漸縮小，各中成藥企業開始嚴格控制生產成本，包括產品的包裝環節。據悉，各中成藥企業產品在出口時，在包裝上與國內銷售的產品相同，除非外商有特殊要求，這就使我國中成藥產品在出口時處于被動地位，這既沒有發揮包裝對藥口質量的保護作用，又沒加強包裝對藥品的宣傳效果，進一步擴大其出口額。

    藥品包裝設計缺乏中國傳統的民族特色

    目前，我國的藥品包裝總體上還比較落后，主要表現在設計單一、平淡。除了在顏色上有所區別外，很多包裝文字、圖案雷同，容易產生混淆現象。營銷專家指出，互動式個性化營銷已經成為市場營銷的主流模式，個性化的消費對藥品包裝設計提出更高的要求。在產品高度同質化的今天，產品的包裝也有“同形化”的現象，在藥品包裝中，消費者關注的不是花哨的圖案，而是自己的感情是否得到尊重、產品是否有親和力，是否體現目標群體的品{立和生活方式。那些賞心悅目而又有較高品位的包裝，自然備受青睞。這就要求設計師在設計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握。例如，輕便易攜的藥物旅行包裝、活潑可愛的卡通兒童包裝以及方便老年患者的放大字號說明書，這些有利于消費者的藥品包裝無不體現了人情人性。

    中成藥作為我國傳統醫學的寶藏，具有極其深厚的文化厲史底蘊，消費者在購買中成藥時，很大程度上是在選購某一個品牌。當品牌樹立起來后。企業應加強品牌與產品包裝的配套識別宣傳，增強客戶對品牌產品的認知效果。這樣就存在一個如何既發揮中成藥的文化特色，又遵從國際醫藥包裝在文字、圖案規范『生方面的需求的問題。像突出中藥材特色的草藥的圖案，介紹品牌歷史的描述性文字以及最能表現中藥傳統文化的書法來裝飾藥品名稱。這些與西藥相比最色的設計裝飾的手法與目前藥品包裝設計的相關法令、法規并不相符，所以如何找到一個中藥包裝設計思路和方向，對于樹立我國中藥的純正品牌、傳統形象，進一步開拓國際市場，是至關重要的。
    隨著國際貿易一體化的加快，藥品包裝要實現更大范圍溝通，具備全球識別的能力，已經成為企業戰略促成的一個部分。但是，藥品包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可隔絕的民族傳統文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會與眾不同。