化妝品消費(fèi)由上世紀(jì)80年代初的人均1元，上升到90年代初人均5元，2000年底更是迅速提升至人均25元，而廣東、上海和北京三個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人均消費(fèi)水平更是達(dá)到80元～100元，大大高于全國(guó)平均水平。2000年化妝品年產(chǎn)值達(dá)到335億元，比前一年增長(zhǎng)16.6%，化妝品迅猛發(fā)展的15年來(lái)，年均銷售額以23.8%的速度遞增，由此也迅速加快了化妝品包裝行業(yè)從幕后走到臺(tái)前,唱起了主角。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，美容化妝品已不再是高不可攀的奢侈品，化妝品這一時(shí)尚消費(fèi)品逐漸成為人們生活中的主流產(chǎn)品。“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，成為追求靚麗的時(shí)尚美眉們和不甘韶華已逝的半老徐娘們袋中的必備之物。

      為了更好吸引消費(fèi)者注意,加強(qiáng)其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，香水和化妝品營(yíng)銷商也越來(lái)越重視包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)變得比以往更重要。精明的商家知道：包裝能夠把枯燥的化工產(chǎn)品變成靈丹妙藥。你可以通過(guò)包裝使商品活靈活現(xiàn),設(shè)計(jì)能使你滿足顧客心理上、精神上、文化上的需要，從而促進(jìn)銷售。“包裝常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要”,這句話在此表現(xiàn)得尤為明顯。
      所以在現(xiàn)代化妝品生產(chǎn)中,不少高檔化妝品的包裝投入高達(dá)整個(gè)產(chǎn)品成本的70％,在化妝品市場(chǎng)中新品牌的誕生更要通過(guò)得體的產(chǎn)品包裝建立其市場(chǎng)地位。得體的包裝不僅可以直接刺激消費(fèi)者的感官，而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)得淋漓盡致。此時(shí)的包裝已從古時(shí)代的靜態(tài)貯存發(fā)展到近代的流通媒介,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了包裝本身對(duì)于商品的價(jià)值。

    一、現(xiàn)代化妝品包裝的特點(diǎn)
    在現(xiàn)代社會(huì)生活中，化妝品在美化生活的同時(shí)也形成了一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)、不容忽視的消費(fèi)市場(chǎng)�；瘖y品包裝不僅更新快、設(shè)計(jì)前衛(wèi)，而且加工工藝水平要求越來(lái)越高，化妝品包裝首先要求不能同內(nèi)容物發(fā)生任何化學(xué)或生物反應(yīng)；其次使用要方便，要具有一定的耐用性；再有就是要具有很好的推銷作用。因此許多產(chǎn)品不僅賣功效，更出售時(shí)尚和文化。通常化妝品包裝設(shè)計(jì)多以精巧多變、材質(zhì)高雅的系列化瓶型吸引消費(fèi)者,特別是香水產(chǎn)品,都是以各自獨(dú)特的香水瓶型來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。因此在國(guó)外凡是名品香水上市都會(huì)請(qǐng)名師設(shè)計(jì),從造型、材質(zhì)、裝飾上以求完美,用以保證產(chǎn)品在市場(chǎng)上能引起強(qiáng)烈的反響,以確保其品牌地位。
    在包裝的圖形選擇上,化妝品包裝設(shè)計(jì)則是以精美簡(jiǎn)潔的圖案花裝飾,或是以非寫實(shí)的、抽象化的圖形來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的信息,使其更概括、簡(jiǎn)潔、新穎,更具有現(xiàn)代感,能給人以豐富的聯(lián)想,符合現(xiàn)代女性追求時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚的心理。目前隨著復(fù)古風(fēng)潮來(lái)臨,在化妝品中民族化的包裝又開(kāi)始引導(dǎo)潮流,圖形以中國(guó)傳統(tǒng)的民間紋飾或傳統(tǒng)造型為主調(diào),相應(yīng)地加入現(xiàn)代的元素,使化妝品包裝既富有傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵又有靈動(dòng)的外在表現(xiàn)。
    化妝品包裝的色調(diào)一般根據(jù)產(chǎn)品的銷售對(duì)象來(lái)決定,定位越來(lái)越細(xì),針對(duì)女性的產(chǎn)品多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色,這一色系大多是女性喜愛(ài)的顏色,同時(shí)能體現(xiàn)女性用品的優(yōu)雅氣質(zhì),當(dāng)然也有些化妝品一反常規(guī)采用強(qiáng)烈的色彩進(jìn)行對(duì)比,比如羽西化妝品就是用中國(guó)紅與純黑，以及金色包裝產(chǎn)品,整個(gè)系列包裝雍容華貴,熱情奔放,包裝中散發(fā)出的異國(guó)情調(diào),使其產(chǎn)品在眾多化妝品包裝中脫穎而出。而對(duì)于男性常采用黑色、深藍(lán)、銀色等大塊色彩,用以張顯男性的剛勁與神秘。兒童的化妝品包裝設(shè)計(jì)則采用幼嫩的粉色系,與兒童的形象相吻合。
 
　　最近兩年一些新產(chǎn)品的包裝值得我們?yōu)橹�一提，例�?“可采”的包裝外觀就具有較濃郁的本國(guó)特色,它采用靛藍(lán)色基調(diào)，色彩聯(lián)想來(lái)源于中國(guó)藍(lán)印花布，并采用中國(guó)畫(huà)小寫意手法表現(xiàn)，整個(gè)形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮流�；瘖y品包裝上的文字往往簡(jiǎn)潔明了,主要以品牌名稱為主,文字造型經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì),能充分體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性風(fēng)格,說(shuō)明性文字一般會(huì)附在包裝盒內(nèi)以供參考。

    二、現(xiàn)代化妝品的個(gè)性化包裝
    個(gè)性新穎的包裝會(huì)增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)顧客產(chǎn)生的影響力，新穎的包裝還可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。在化妝品中的高檔化妝品，個(gè)性化時(shí)尚化設(shè)計(jì)表現(xiàn)尤為突出，它們不僅僅是一件化妝品，更像是一件時(shí)尚品，一件藝術(shù)品，而它的包裝正是傳達(dá)這一信息的載體。在這一點(diǎn)上，法國(guó)人JEANPAUL設(shè)計(jì)的“夏日精選”香水包裝可稱得上是百年經(jīng)典。他把時(shí)裝和香水進(jìn)行完美結(jié)合，為他和他的香水贏得了空前的贊譽(yù)。他設(shè)計(jì)的香水瓶是一個(gè)優(yōu)雅的半身女性裸體，他創(chuàng)造性地加入了當(dāng)年最流行服飾風(fēng)格圖案，仿佛是一件貼身設(shè)計(jì)的時(shí)裝。他又突發(fā)奇想，把玻璃的香水瓶放入一個(gè)食品罐中，在金屬罐上使用與玻璃瓶上相似的圖案。這一款“把端莊雅致，具有肌膚感覺(jué)的香水瓶放入傳統(tǒng)的食品罐里”的香水包裝成為了送給女士的恒久禮物，而這一設(shè)計(jì)思想又形成了一整套品牌市場(chǎng)開(kāi)拓戰(zhàn)略。至1997年以來(lái)，他們每年根據(jù)流行的時(shí)裝趨勢(shì)對(duì)包裝裝飾加以更新，每當(dāng)一款織物圖案被選定后，JEANPAUL就嚴(yán)格將其復(fù)制到玻璃瓶和金屬罐上用來(lái)演繹他的香水，每一年都有一個(gè)相應(yīng)的主題，比如：亞洲、波力尼西亞，以及2001年的花卉展，這就是個(gè)性化包裝最典范的實(shí)例。我們不難發(fā)現(xiàn)，新一代化妝品的包裝造型、結(jié)構(gòu)越來(lái)越反傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)獨(dú)具巧思，個(gè)性十足，包裝容器結(jié)構(gòu)、造型設(shè)計(jì)的多樣化,逐漸走出以往的刻板模式。
    廣州丹巴碧化妝品有限公司最新出品的70克裝潤(rùn)手霜，其外包裝讓人耳目一新，潤(rùn)手霜采用了“小燕子”造型，封尾方式一反國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上傳統(tǒng)的平尾式封尾，而采用了像燕尾形的異型封尾方式，此外潤(rùn)手霜還根據(jù)香型不同，將瓶身印刷為粉、藍(lán)、黃、紫色，平平常常的貨架上落下了鮮活可愛(ài)的小燕子，立即在超市內(nèi)搶人眼球，特別受到年輕女孩的喜愛(ài)。部分化妝品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧式包裝形式，以方便消費(fèi)者的使用，化妝品包裝越來(lái)越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和附件設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在各種環(huán)境下易于握拿、易于取用、易于定量。

    三、現(xiàn)代化妝品中新型材料的應(yīng)用
      在現(xiàn)代社會(huì)中，新型包裝材料與技術(shù)的不斷涌現(xiàn)為多樣化化妝品包裝提供了豐富的資源，玻璃、塑料、金屬是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝材料。玻璃由于其特別的光亮效果和令人滿意的重量，滲透出自然的精巧感，而成為高檔化妝品的主要材料，對(duì)于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等，一般都是采用玻璃瓶進(jìn)行包裝。
    近年來(lái)，以塑料代替玻璃成為化妝品包裝容器的一大改革。近年來(lái)塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性，能包裝各種化學(xué)品，其外觀和玻璃產(chǎn)品一摸一樣，塑料制品已贏得與越來(lái)越多知名品牌的青睞。護(hù)膚品目前最通行的包裝是軟管，軟管生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)方便、易于攜帶、適合容納乳液和膠質(zhì)體。而金屬包裝中的鋁制管現(xiàn)在開(kāi)始流行，其多用于包裝維生素抗皺霜、抗氧化眼霜等。當(dāng)然，今天的鋁管制品顏色更一致，更注重外觀的裝飾性。
      再者，真空包裝在化妝品界也備受青睞，其優(yōu)點(diǎn)在于保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高，方便高粘度護(hù)膚品的使用。國(guó)際品牌嬌韻詩(shī)等都在使用這種新材料。在一定程度上,新材料的出現(xiàn)給化妝品包裝世界注入了新的生機(jī)�？v觀現(xiàn)代化妝品包裝,不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代化妝品包裝重在創(chuàng)新二字,敢于創(chuàng)新是提高包裝魅力的主要手段。不管是從個(gè)性追求,時(shí)尚品位,新材料研發(fā)等,都是在把握住基本屬性的基礎(chǔ)上大膽地進(jìn)行設(shè)計(jì)與革新。
      目前國(guó)內(nèi)化妝品高檔市場(chǎng)大多為國(guó)際品牌所把持，中國(guó)自有品牌只能在中低檔市場(chǎng)上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設(shè)計(jì)上的缺陷也是顯而易見(jiàn)的。在歐洲,個(gè)性化設(shè)計(jì)成為主流,不僅是不同品牌需要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)分,即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)分不同的特性。設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨(dú)特特性的手段之一,而中國(guó)情況則正好相反,中國(guó)產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確,甚至不同的品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亦趨于雷同。而且能代表中國(guó)本民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個(gè)性和個(gè)性化設(shè)計(jì),一言以概之,如何通過(guò)創(chuàng)新的高藝術(shù)價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)快速提升民族化妝品產(chǎn)業(yè)是我們每一個(gè)設(shè)計(jì)師所面臨的課題。