弘揚中國原創包裝設計力量的上海時裝周、緊跟時代貼近“互聯網+”的中國國際時裝周剛落幕，那邊深圳也終于有了全城聯動、欲求躋身國際的深圳時裝周；蘋果IWATCH手表如期而至，你卻還能在蘋果旗艦店門口的長隊里看到戴著小米手環的翹首者；對米蘭設計周、米蘭國際家具展的中國元素的熱議還沒結束，“設計北京”叉在小長假哨然上演，接踵而至的，當屬世界博覽會上中國館的“希望的田野”……所有可分享的信息實在歸功于今天這無縫的互聯和移動互聯時代，在人工智能、3D打印、大數據、可穿戴技術漫天飛的今天，“包裝設計”正以前所未有的多形態展現著其無限的可能。

             包裝設計究竟是什么？有定義說，包裝設計是工業革命之后圍繞機器化生產進行的“有目的的活動”。在消費成為主題的當今時代，多元的媒介手段裹挾著豐富的物質，不斷刺激著人們的神經。半個世紀前羅蘭•巴特就在其發表的《神話學》中說：那些如同神話般的大眾文化和廣告，使得消費無時不刻。在這個生態鏈中，“包裝設計”被賦予令物品更吸引人的使命，讓人們持續消費的動力。

             然而包裝的主要展面并不是孤立的，在包裝的整體上，它仍然是一個局部，一個重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時，要考慮和其它面的相互關系。考慮到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復、呼應和分割等手法，形成構圖的整體。

  為何我們對物品的需求源源不斷？我們是禁不起這些物品美好外觀的誘惑么？是“包裝設計”激發了我們消費的欲望么？

         日本包裝設計師長岡賢明認為，資本主導的時代也是一個大量生產、大量消費的物質過剩時代，許多包裝設計師并不是為了好用的東西而設計，他們不自覺地卷入為了刺激消費而設計的陣營。他重新思考“包裝設計”與“商品”之間的關系，它們之所以具有“特色”，是因為所有的設計不是為展示最新的產業趨勢，不是為了包裝設計而設計，而是通過室內每一件物品后面的故事講述了主人的生活軌跡。在這里，“包裝設計”成為一種語言，所有的物品都是我們用來衡量自己生命流轉的方式，而包裝設計師則成為利用這種語言傳達信息的人。

            在中國前所未有地賦予“包裝設計”以重視和時代重任的今天，新消費趨勢的興起，以及傳統商業模式、溝通模式的變革，讓產業對“包裝設計”提出了新的解決需求。社交媒體的蔓延，使得消費需求變得清晰和多變，3月，中國首份00后生活形態與消費方式報告發布，意味著“北京包裝設計”在不斷面臨挑戰的同時，也擔負著教育的責任。包裝設計產業的成熟，同樣意示著社會的進步。