在競爭異常激烈的商業市場上，“形式追隨市場”的設計原則被絕對貫徹，取悅消費者、促進銷售成為設計最為首要的任務，真正意義的現代包裝設計也隨之出現。20世紀30年代，全球范圍的經濟大蕭條時代到來，產品設計、包裝設計成為了占領市場、促進銷售的一劑良藥，各個企業趨之若鶩。縱觀包裝設計的各個歷史階段，包裝有著不同的商業價值，而順應市場要求的包裝設計才是有生命力的設計。

       在現代營銷學中，包裝設計的重要性大大增加了，它不僅是一個容納產品的盒子，而是產品的移動終端廣告。產品通過包裝設計傳遞信息，取悅目標人群，達成產品被出售的目標，包裝設計已經成為營銷戰略的重要組成部分。

       其主要：1，包裝設計服務對象的改變，決定著包裝的表現。2，新的消費者需求，決定了包裝要展現產品的內容和特質。3，性化包裝設計要遵循品牌文化塑造的要求。4，包裝體態的變化可以滿足細化的市場。5，包裝設計元素的羅列，取決于消費時態。6，主動創造消費文化，培養消費群體。

       包裝設計與產品營銷的整體有機表現也非常重要，視覺概念與營銷概念的一致性對產品信息傳遞的有效性作出了保證。“江小白”白酒就是設計的整體感與產品的定位相互支持，達成了與消費訴求的默契。

       包裝設計與營銷的密切關系是在以下的具體環節中實現的。通過市場調研，找到消費對象的需求或者潛在的需求，研發對應的實物產品或服務，實現企業利益，這是較為籠統的對產品營銷整個過程的看法。而在當今的市場條件下，營銷的復雜性與差異性，正隨著產品同質化以及模式化消費終端現象的凸現，而改變著定義。

       以營銷為中心的包裝設計不同于傳統的包裝設計制作，它是產品的一部分，起著說服消費、表達消費主張的作用。傳統包裝的基本功能首先是保護、容納，其次是展示與告知，但隨著流通環節的變化、展賣形式的創新，包裝的基礎功能也要一并變化。在這個變化的前提下，如何賦予它更多的價值，如何真正地參與到生產與營銷中，如何體現營銷的目的，也就成我們探究的核心。

       包裝設計要充分考慮產品定位，從事后的設計補償變為提前到產品開發階段的設計參與。北京包裝設計的工作就包括要對消費受眾的文化、消費向往、地域民俗等消費環節進行研究，歸納包裝形態主旨、滿足形象認知要求；還要根據營銷階段的工作要求，設置與營銷目的相吻合的包裝表現語言；研究營銷各個階段的消費感受，提出消費觀點，以人文關懷的方式傳達商品信息。