星巴克有著個(gè)性化的店鋪展示設(shè)計(jì)，豐富多彩的包裝設(shè)計(jì)，多年不變的logo設(shè)計(jì)，當(dāng)然我現(xiàn)在要重點(diǎn)講的是他的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)樾【幇l(fā)現(xiàn)一到節(jié)假日星巴克就會(huì)更換門(mén)店原有的白色紙杯，換成以紅色為主色調(diào)的包裝設(shè)計(jì)，像去年圣誕節(jié)的紅色紙杯的包裝設(shè)計(jì)不見(jiàn)往日的圣誕雪人或其他經(jīng)典元素的包裝設(shè)計(jì)，只有明亮的紅色加上蔓越莓色的陰影，或許是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)主義近年來(lái)的風(fēng)靡！大家都開(kāi)始走簡(jiǎn)易風(fēng)格，星巴克的紅色紙杯的包裝設(shè)計(jì)不但給他帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的營(yíng)銷(xiāo)，還給選擇它的顧客們更多美好體驗(yàn)！飲料包裝設(shè)計(jì)即“口感”和“舌感”，的體驗(yàn)，在做到這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，才進(jìn)一步從包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計(jì)材料的運(yùn)用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面繼續(xù)完善。星巴克也正是做到了這一點(diǎn)！讓喜歡他的人淵源不斷！那么從現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)提出的整合傳播觀念來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)已不只是產(chǎn)品策略中的問(wèn)題，它已成為促銷(xiāo)中一種不可替代的媒介。包裝設(shè)計(jì)作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。企業(yè)也需要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)和消費(fèi)者完成最后一步的溝通。