色彩與眼睛的重要性就像我們的耳朵一定要欣賞音樂一樣，很難想象如果在一個沒有色彩世界里，將會是什么樣子．文字的主要功能是在畫冊設計中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象．因此，畫冊設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認、易懂，切忌為了畫冊設計而畫冊設計，忘記了文字畫冊設計的根本目的是為了更好、更有效的傳達作者的意圖，表達畫冊設計的主題和構想意念．

    灰色在多數情況下，有保守意味，它代表實用，悲傷、安全和可靠性．它也許是一種令人厭煩的顏色，代表行事古板、無生命力．

把它作為背景是難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達你的顧客，你最好選擇其它中性色做背景色，如淺褐色和白色．但是如果灰色適當地用一定冷色調和，如表現抑郁、沮喪也許會是成功的．

    綠色要非常謹慎地使用，因為對大多數人來說，他都產生一種強烈的感情，有積極的也有消極的．在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明．綠色通常用在財政金融領域，描述生產領域、衛生保健領域，但在很多人內心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙．

      紫色是一種神秘的色彩，象征皇權和靈性，對于非傳統和創造性方面，它不僅是好的選擇，而且是唯一選擇．

    對大多數人來說淡紫色是另一種能表達色彩情感的顏色，經常被運用在浪漫的故事里，思鄉懷舊場合，以及講求優美的情況下，對于表現創造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經常使用．

    無論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色．它都富于溫柔和嬌柔的涵義，要求我們在使用時一定要依您的具體情況而定．

    橙色是暖色調，寓意熱心、動態和豪華．如果你要表現艷麗而引人注目，那么請使用橙色！作為一種突出色調時，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了．并且一定記住要謹慎地使用橙色和藍色搭配．

    紅色是最熱烈的顏色，表達熱情和激情的意思．熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進攻都可用紅色體現．它也許是刺激的不安寧的顏色．但與褐色、藍色淺紫色一起使用，就不太妙了．紅色所表達的氣質像橙色、褐色、黃色一樣，你會很容易表達出你的情感．

    陽光是黃色的（至少在我們內心是這樣認為），因此黃色表達樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯的選擇．

    從心理學上得知，白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在標志畫冊設計中的白色作為背景是最通用的，因為它最容易識別，作為一種“無色”背景，我們可以任意使用顏色．

    在畫冊設計中，我們有更多地色彩可以選用，但一定要選擇我們最合適的色彩．　　

　　　文字的畫冊設計要服從于作品的風格特征．文字的畫冊設計不能和整個作品的風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果． 一般說來，文字的個性大約可以分為以下幾種：

　　 （1） 端莊秀麗．這一類字體優美清新，格調高雅，華麗高貴．

　　 （2） 堅固挺拔．字體造型富于力度，簡潔爽朗，現代感強， 有很強的視覺沖擊力．

　　 （3） 深沉厚重．字體造型規整，具有重量感，莊嚴雄偉，不可動搖．

　　 （4） 歡快輕盈．字體生動活潑，跳躍明快，節奏感和韻律感都很強，給人一種生機盎然的感受．

　　 （5） 蒼勁古樸．這類字體樸素無華，飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗．

　　 （6） 新穎獨特．字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎．

　　 在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受．字型畫冊設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應．反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想．

　　根據作品主題的要求，突出文字畫冊設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者畫冊設計意圖的表現．北京畫冊設計，應從字的形態特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造出富有個性的文字，使其外部形態和畫冊設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受．