企業(yè)沒(méi)有產(chǎn)品就沒(méi)有生命力，產(chǎn)品沒(méi)有企業(yè)形象和品牌也會(huì)失去活力．那成功的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素主要有哪些呢？

    1、文字

    文字作為視覺(jué)形象要素，它首先要有可讀性．同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受．文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)效果，使版面個(gè)性化的重要手段之一．在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能．尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技效果或選用書(shū)法體、手寫(xiě)體時(shí)，更要注意其識(shí)別性．

    字體的選擇還要注意適合訴求的目的．不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典，或新奇現(xiàn)代．要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體．

    在整體的宣傳冊(cè)中，字體的變化不宜過(guò)多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一．標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)刈兓?/SPAN>，內(nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一．文字的編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，如每行的字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，要選用適當(dāng)?shù)淖志?/SPAN>與行距．也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果．給讀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受．

    2、圖形

    圖形是一種 用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，它能超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺(jué)符號(hào)．

在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用：

注目效果．有效地利用圖形的視覺(jué)效果吸引讀者的注意力．這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)．

    看讀效果：好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息．

    誘導(dǎo)效果．獵取讀者的好奇心，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字．圖形表現(xiàn)的手法多種多樣．傳統(tǒng)的各種繪畫(huà)、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像．尤其是近年來(lái)電腦輔助設(shè)計(jì)的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間．然而無(wú)論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇．

    3、色彩

  在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的諸要素中，色彩是一個(gè)重要的組成部分．它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受．

    宣傳冊(cè)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；進(jìn)面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對(duì)比與調(diào)各關(guān)系．設(shè)計(jì)者對(duì)于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題．

     在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果．不同種類的商品常以與其感覺(jué)相吻合的色彩來(lái)表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以再細(xì)分．如食品，總的來(lái)說(shuō)大多選用純度較高，感覺(jué)干凈的顏色來(lái)表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達(dá)色、香、味等感覺(jué)，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多；咖啡色常用來(lái)表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺(jué)，常用來(lái)表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來(lái)表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等．

在運(yùn)用色彩的過(guò)程中，既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達(dá)自己的個(gè)性．如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺(jué)沖擊力．這就需要在設(shè)計(jì)時(shí)打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的色彩格調(diào)．總之，宣傳冊(cè)色彩的設(shè)計(jì)既要從宣傳品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異，有獨(dú)特的個(gè)性．這樣才能加強(qiáng)識(shí)別性和記憶性，達(dá)到良好的視覺(jué)效果．

4、編排

宣傳冊(cè)的形式、開(kāi)本變化較多，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對(duì)待．

頁(yè)碼較少、面積較小的宣傳冊(cè)，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設(shè)計(jì)要素中；主要問(wèn)題可適當(dāng)大一些．

頁(yè)碼較多的宣傳冊(cè)，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺(jué)，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用；要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一．

    北京畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)就是要讓企業(yè)畫(huà)冊(cè)或者是企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)給人以藝術(shù)的感染、實(shí)力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)．