宣傳畫冊設計的視覺要素主要為圖形、文字、編排和色彩。

1、圖形

圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。

在宣傳冊設計中，圖形的運用可起到以下作用：

注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)。

看讀效果。好的圖形設計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。

誘導效果。獵取讀者的好奇點，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。

具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態(tài)美、質地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運用真實的圖片通過精美的設計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設計中仍占主導地位。

另外 ，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強畫面的表現(xiàn)力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達富有成效。    

需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經(jīng)過加工提煉與嚴格的篩選，它應是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。

抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現(xiàn)宣傳內容，是一種高度理念化的表現(xiàn)。在宣傳冊設計中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產(chǎn)品，或有些內容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難時，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。

抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現(xiàn)空間。

抽象的形態(tài)應與主題內容相吻合，表達對象的內容或本質。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣，加強針對性和適應性，使抽象圖形準確地傳遞信息并發(fā)揮應有的作用。

具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在宣傳畫冊設計的過程中，兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設計時應根據(jù)不同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現(xiàn)方式。

2、文字

文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設計是增強視覺效果，使版面?zhèn)�性化的重要手段之一。 在宣傳冊設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。

3、編排

宣傳冊的形式、開本變化較多，設計時應根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。

頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在設計時應使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設計要素中；主要文字可適當大一些。

頁碼較多的宣傳冊，由于要表現(xiàn)的內容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結構的運用；要強調節(jié)奏的變化關系，保留一定量的空白；色彩之間的關系應保持整體的協(xié)調統(tǒng)一。

為避免設計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果： 首先確定創(chuàng)作思路，根據(jù)預算情況確定開本及頁數(shù)；并依照規(guī)范版式將圖文內容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調整。

找出整冊中共性的因素，設定某種標準或共用形象，將這些主要因素安排好后再設計其它因素。在整冊中抓住幾個關鍵點，以點帶在來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達到和諧、完美的視覺效果。

4、色彩

    在宣傳冊設計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

宣傳冊的色彩設計應從整體出發(fā)，注重各構成要素之間色彩關系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內容的基本色調；進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關系。設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

在宣傳冊設計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應用較多；咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。

在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規(guī)或習慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內容或產(chǎn)品特點，設計出新穎、獨特的色彩格調。總之，宣傳冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產(chǎn)品的特點出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。

宣傳冊設計的幾大要素與宣傳冊的制作技巧：

企業(yè)宣傳畫冊設計必須契合企業(yè)文化理念      

從專業(yè)的宣傳設計公司我們了解到，企業(yè)宣傳冊設計要從企業(yè)的文化，經(jīng)營理念，背景等要素出發(fā)，設計出最適合企業(yè)性質的高檔次宣傳冊。企業(yè)產(chǎn)品宣傳冊的設計，主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質為基本點，應用圖形創(chuàng)意和設計元素，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。產(chǎn)品攝影、設計和印刷也不可忽視。

企業(yè)宣傳冊設計圖片信息要真實有效      

我們知道，如今已經(jīng)是“讀圖”時代，很多場合都是以圖片為主來反映問題，而文字只是起到輔助作用。企業(yè)宣傳冊中的圖片是給予人們最直接印象的窗口，因而企業(yè)宣傳冊中的圖片必須是能夠真實展現(xiàn)企業(yè)面貌，不能有絲毫輕視。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設計上下功夫，請最適合的攝影師前期拍照，請最適合的設計師進行后期制作。 

宣傳冊設計印刷的紙張選擇要相得益彰      

在經(jīng)過設計公司與企業(yè)共同傾注心血的設計方案完成后，宣傳冊設計能否得到完美展現(xiàn)就在于宣傳冊印刷這一關鍵環(huán)節(jié)能否處理得當，宣傳冊印刷是對宣傳冊設計方案的實體化，其所

用紙張與印刷工藝的細微差別都會影響整本宣傳冊展現(xiàn)風格，像比較整個設計方案體現(xiàn)的是比較高檔貴氣的風格的話就需要紙張選擇盡可能光滑挺拓，加上精湛的覆膜工藝才能體現(xiàn)出華貴之風；反之，如果宣傳冊設計走的是經(jīng)典質樸路子的話可能就需要紙張能夠體現(xiàn)出相應的質感，其覆膜也多用更有層次感的啞膜。所以說宣傳冊設計印刷的紙張選擇要相得益彰，否則稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白費。

外表要大方美觀，最好顯的很闊氣，讓人感觀上覺的很好。雖然費用會高一點，但效果是不容忽視的；宣傳冊本來就是用來宣傳企業(yè)的，可以適當?shù)娜ゴ狄幌沦F公司，當然不能過火。可以把貴公司要執(zhí)行，或正在研究發(fā)行的產(chǎn)品先簡單介紹一下。當然更重要的是要體現(xiàn)貴公司是多么有實力有前景的；內頁并不要太多，太多了頁數(shù)人家也會看煩了，只要保持在12頁左右最好了；如果貴公司有在一些網(wǎng)站或什么大點的媒體做宣傳的話，那么要把貴公司網(wǎng)址電話寫上去，這樣如果有人感興趣也可以直接去網(wǎng)站或看到電視媒體的時候會對貴公司記憶深刻一點。這就達到了宣傳的目的；盡量語言簡單明了，不要像個大文學家，畢竟看貴公司宣傳冊的人文化程度是不一樣的；最好是彩印，不要做黑白的，這也是檔次的一個體現(xiàn)。

企業(yè)宣傳冊（畫冊）設計在宣傳企業(yè)深層次的精神理念，展現(xiàn)企業(yè)真善美的全方位企業(yè)形象；而產(chǎn)品宣傳冊設計是在充分領會企業(yè)文化理念和企業(yè)品牌形象策略的基礎上，將具體的產(chǎn)品理性、客觀、全面、翔實地推介給消費者。產(chǎn)品宣傳冊設計往往是企業(yè)終端戰(zhàn)略的重要組成部分，它直接面對消費者，到達最終目標人群。宣傳冊是企業(yè)給社會、給消費者介紹自己的主要工具，所以我們一定要注重我們的企業(yè)宣傳冊。