創(chuàng)意是海報(bào)設(shè)計(jì)的靈魂，并已成為海報(bào)作品獲得成功的關(guān)鍵因素．創(chuàng)意思維方法的應(yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中具有十分重要的意義，并將直接影響到海報(bào)設(shè)計(jì)的成敗．

    1、發(fā)散思維 

     發(fā)散思維又稱擴(kuò)散思維或輻射思維，是以思維的中心點(diǎn)向外輻射發(fā)散，向四面八方進(jìn)行輻射狀的積極思考和聯(lián)想，產(chǎn)生多方向、多角度的捕捉創(chuàng)作靈感的觸角，通過(guò)多渠道，求得多種不同的解決辦法．發(fā)散思維是多向的、跳躍的、立體的和開放型的思維．這種思維形式不受常規(guī)思維定勢(shì)的局限，能產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想．  

    發(fā)散思維運(yùn)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，圍繞同一個(gè)主題，綜合創(chuàng)作的主題、內(nèi)容、對(duì)象等多方面的因素，從多角度、多側(cè)面、多層次全面來(lái)表現(xiàn)．還可以向外發(fā)散吸收諸如藝術(shù)風(fēng)格、民族習(xí)俗、社會(huì)潮流等一切可能借鑒吸收的要素，將其綜合在視覺藝術(shù)思維中，從而導(dǎo)致一系列相關(guān)的創(chuàng)造性成果．因此,發(fā)散思維法作為推動(dòng)視覺藝術(shù)思維向深度和廣度發(fā)展的動(dòng)力，是創(chuàng)造性思維的核心，是視覺藝術(shù)思維的重要形式之—． 

    2、逆向思維 

    逆向思維又叫反向思維，是超越常規(guī)的思維方式之一．按照常規(guī)的創(chuàng)作思路，有時(shí)我們的作品會(huì)缺乏創(chuàng)造性，或是跟在別人的后面亦步亦趨．當(dāng)你陷入思維的死角不能自拔時(shí)，不妨嘗試一下逆向思維法，打破原有的思維定勢(shì)，將思維的方向和邏輯順序完全顛倒過(guò)來(lái)，反其道而行之．利用非推理因素來(lái)激發(fā)創(chuàng)造力，在反向思維中尋求新的方法，常常會(huì)進(jìn)入“柳暗花明”的新境界．這樣可以避免單一正向思維和單向認(rèn)識(shí)的機(jī)械性，從常規(guī)中求異、求新 、求奇、集中體現(xiàn)創(chuàng)造性思維的批判性和獨(dú)特性．這種“反其道而行之”的思維方式能達(dá)到出奇制勝的效果．它已成為推動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的有生力量．  

    3、求異思維 

    求異思維是揚(yáng)棄、擺脫求同思維的束縛而產(chǎn)生新創(chuàng)意的一種思維方法．求異思維不安于現(xiàn)狀、不落于俗套，標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑，具有較強(qiáng)的奇異性和獨(dú)創(chuàng)性．當(dāng)在海報(bào)創(chuàng)作中看到、聽到、接觸到某個(gè)事物的時(shí)候，啟用求異思維才能不拘泥于一點(diǎn)或一條線索，不受已有的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)則的限制，才能揚(yáng)棄陳舊的、普通的觀念，讓思維超越常規(guī)，找出與眾不同的看法和思路，賦予其最新的性質(zhì)和內(nèi)涵，這樣才能使海報(bào)作品從外在形式到內(nèi)在意境都表現(xiàn)出作者獨(dú)到的藝術(shù)見地． 

    4、重組思維 

    重組思維是一種再創(chuàng)造的思維，它在事物不同層次上分解原來(lái)的構(gòu)成，然后以新的構(gòu)想把幾種不同的事物或意象進(jìn)行有目的的重新組合，突破原先的熟悉感，打破固有的內(nèi)在結(jié)構(gòu)或者外在形態(tài),從而產(chǎn)生新形象的一種思維過(guò)程． 

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，這種重組是改變事物各組成部分之間的相互關(guān)系的重組．它以一種看起來(lái)不合邏輯的形式傳達(dá)了合乎邏輯的寓意，通過(guò)巧妙的重組，將主觀和客觀、現(xiàn)實(shí)和幻想、真實(shí)和虛構(gòu)化為一體，令人產(chǎn)生詫異之感，給人以奇特的視覺印象，使海報(bào)的主題深刻地潛入觀者的心智．

所謂“創(chuàng)意”就是指創(chuàng)造性的獨(dú)特的主意，它能使廣告達(dá)到預(yù)期的廣告目的．就海報(bào)而言，創(chuàng)意是指表現(xiàn)海報(bào)主題的獨(dú)創(chuàng)性的意念或新穎的構(gòu)想．美國(guó)著名設(shè)計(jì)師保羅·蘭德曾經(jīng)說(shuō)過(guò) “沒有創(chuàng)意，就沒有設(shè)計(jì)”，所以創(chuàng)意是北京海報(bào)設(shè)計(jì)的靈魂．