平面海報設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性，平面海報設計因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為海報的主要表現手段之一．一幅優秀的平面海報設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨持的表現手法感情．

   “動感地帶”用創新的手段拓展了通信業務的外沿，將無線通信和時尚生活融為一體，將引領令人耳目一新的消費潮流．“動感地帶（M—ZONE）是國內移動通信市場上第一個以15~25歲年輕人推出的客戶品牌，人群分布式是學生和年輕白領的，因此在海報設計視覺元素中色彩方面使用熱情奔放的暖色和清醒的冷色，如紅色、黃色、藍色和紫色，圖形設計是明星人物和抽象有錢的圖案組合為主，文字中海報語簡單精辟，學體多樣，版式設計活潑簡單，附有動感．

一、平面海報與視覺元素

    視覺元素由信息要素和形式要素構成．信息要素由圖形、文字、形狀、形體等內容組成；形式要素由點、線、面、色彩、空間等內容組成．一幅平面海報的大部分信息來自于視覺要素，視覺溝通只需要少量的視覺元素就能提供大量的信息．形式元素在畫面上的組織、排列包括方向、位置、空間、重心等要素的安排，目的是通過確定各種視覺要素來構成元素之間的關系和秩序，以此來構建海報畫面的視覺效果．

    平面海報中的視覺元素主要包括色彩、圖形、文字、版式等四個，它們在平面海報設計中的起的作用是不一樣的．

    色彩在平面海報作品中有一種快速傳達理念以及想法的作用．尤其是戶外平面海報由于受周圍環境的影響，分散注意力的因素很多，色彩鮮明的平面海報是能夠與公眾以及消費者的心理反應密切相關的．色彩給人的印象非常強烈、醒目，設計者可以通過色彩為受眾展現作品的設計意念．海報色彩的整體效果取決于海報主題的需要以及消費者對色彩的喜好，并以此為依據來決定色彩的選擇與搭配．

    圖形具有直觀、可信、生動、鮮明、通用、形象傳播準確等特性．圖形能夠吸引受眾的注意力．激發其閱讀興趣，它給人的視覺印象有時甚至超過文字．圖形做得好壞也是平面海報中檢驗設計者創作立意和視角是否獨特的重要標準．圖形可分為具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形．其實海報與圖形有著緊密的聯系，好比汽車與司機．圖形在海報設計創意表現中有著核

心的地位；海報是借助圖形而達到促銷的目的，一幅海報如果沒有圖形，就很難有受眾群體，也就不可能完成它的信息傳達活動的目的．

    平面海報中的文字能起到畫龍點睛的作用．好文字的點、線、面排列和布局能夠為平面海報增色，也是成功的平面海報不可缺少的一部分．文字在平面海報中主要有說明、指引和圖形、代碼作用．

    版式設計也叫版面編排設計，是在版面上將有限的視覺元素進行有機地結合在一起，排列整合，它使各種視覺要素和諧地出現在同一個版面上互相襯托、互相呼應，把海報內容強有力地傳達給受眾，引起受眾的興趣和注意，達到銷售商品或建立知名度的目的．它是技術與藝術的高度統一，也是現代藝術設計的組成部分，是平面海報設計中最重要的支柱．

二、動感地帶視覺元素的創意方法

    (一)合理夸張法

    夸張法是指在夸張想象的前提下，明顯夸大海報作品中所訴求產品的品質或特性的某個方面，起到了加深或擴大觀眾對產品特征認識的作品．而合理夸張法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，提升海報的藝術效果．通過夸張手法的運用，為海報的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人．

      (二)對比襯托法

      對比是在對立沖突中表現藝術美的一種海報表現手法，在對照和直接對比中突出要訴求產品的優點和特點，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到藝術形式的美．

   （三）視覺沖擊法

海報的最大作用就是要畫面沖擊力要很強大，而視覺沖擊法就能很好地發揮這樣的作用，因此視覺沖擊法是一種最常見的表現手法．考慮到此表現法的目的是直接將產品推向消費者面前，因此設計師十分注意畫面上產品組合的選擇和展示角度的定位，最大限度地展現出海報主題中最容易打動人心的要點，運用對比的色光和虛實的背景進行烘托，產品在一個具有感染力的空間展現的淋漓盡致，起到了增強海報畫面視覺沖擊力的作用．

    （四）巧妙比喻法

比喻法是指在設計過程中選擇兩個互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果．

海報藝術是一種快速傳達產品信息、宣傳品牌的藝術形式，在茫茫的海報中不能很繁瑣，要求追求一目了然，簡潔明確，要在短短幾秒鐘起到清楚的傳達產品特性的作用．優秀的平面海報是視覺元素：色彩、圖形、文字和版式和諧創意地展現在一個畫面的，因此，北京海報設計要設計一則優秀的平面海報需要從這幾個方面綜合考量方可有效．