隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市生活越來(lái)越繁榮，戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)迎來(lái)了迅猛發(fā)展，成為城市形象和景觀(guān)的重要部分，并有力地促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展．但同時(shí)也必須看到，大量粗制濫造、缺乏審美內(nèi)涵的戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)充斥于城市各個(gè)角落，使得城市景觀(guān)混亂不堪，造成了嚴(yán)重的視覺(jué)污染，成為一個(gè)困擾城市發(fā)展的新問(wèn)題．為何會(huì)出現(xiàn)這種尷尬的現(xiàn)狀？原因有多方面的，沒(méi)有把握好戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)與城市文化兩者之間的關(guān)系是主要的，大量戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)與城市文化格格不入，這無(wú)疑嚴(yán)重彼壞了城市文化品位，也極大地影響了戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的健康發(fā)展．現(xiàn)主要就戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)與城市文化及其兩者關(guān)系進(jìn)行深入地研究．

    戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)最主要的功能是樹(shù)立品牌形象，給企業(yè)和廣告商帶來(lái)巨大利潤(rùn)，在宣傳國(guó)家政策、推進(jìn)精神文明建設(shè)、調(diào)整和完善城市景觀(guān)和提高城市的便利性等方面也發(fā)揮了重要作用，并直觀(guān)體現(xiàn)著一個(gè)城市的文明、經(jīng)濟(jì)繁榮程度和科技發(fā)展水平．根據(jù)功能的不同，戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)分為傳播商業(yè)信息的商業(yè)型、促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的文化型和塑造城市形象的窗口型等類(lèi)別．

    城市的出現(xiàn)是人類(lèi)走向成熟和文明的標(biāo)志．說(shuō)到底，城市就是一個(gè)巨大的文化合成體，它既包含了物質(zhì)形態(tài)的各種城市要素，如建筑、道路、市政設(shè)施等，又包括了由歷史傳承而來(lái)的城市文化現(xiàn)象和市民性格．對(duì)于文化的涵義，不同時(shí)期、不同的人對(duì)其理解也有所不同．但比較公認(rèn)的是，文化是一種社會(huì)和歷史現(xiàn)象，是人類(lèi)在長(zhǎng)期社會(huì)實(shí)踐中所創(chuàng)造出來(lái)的物質(zhì)扣精神財(cái)富的總和，是特定區(qū)域內(nèi)歷史、風(fēng)俗、宗教、觀(guān)念、道德和藝術(shù)等方面的綜合體．文化是社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的不竭動(dòng)力，存在于城市之中，融匯在人們生活中，對(duì)城市發(fā)展、人們觀(guān)念和行為起著重要的推動(dòng)作用．以文化為基礎(chǔ)對(duì)城市進(jìn)行定位與規(guī)劃，將從基因方面保持城市的個(gè)性魅力．

   對(duì)于一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，文化是生命和靈魂，沒(méi)有文化的城市必將暗淡無(wú)光．每個(gè)城市都有其自身的文化特點(diǎn)和特定的文化環(huán)境，世界上的城市之所以呈現(xiàn)出千差萬(wàn)別，其根本原因就在于城市文化的不同．城市文化是一個(gè)城市所有文化的總稱(chēng)，包括歷史、生態(tài)、體育、旅游、商業(yè)、休閑、藝術(shù)、民俗、建筑和飲食等方面的文化．一個(gè)城市是否具有魅力和潛力，在很大程度上取決于它是否擁有獨(dú)具特色的文化，城市文化展示著城市的風(fēng)貌和品位，提升著城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力．作為城市的精神產(chǎn)品，城市文化賦予城市形象美好品質(zhì)，是城市建設(shè)的重要內(nèi)容，對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的繁榮、城市形象的提升以及城市現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)都有著重要的戰(zhàn)略地位．在日益全球化的今天，隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看全世界的城市都將趨于同質(zhì)化，在這種背景下，越來(lái)越多的城市己經(jīng)認(rèn)識(shí)到保留和延續(xù)城市文脈的重要性，并對(duì)城市文化形象進(jìn)行定位．

    特定區(qū)域的文化環(huán)境在一定程度上影響著一定歷史條件下的認(rèn)知與行為．同樣，城市文化也影響著戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的特性．不同的城市其文化特色也不大一樣，而城市文化又影響著戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)，因而不同城市的戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出千差萬(wàn)別．換句話(huà)來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)會(huì)受制約于一定的文化環(huán)境，在戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，自然會(huì)融入當(dāng)?shù)匚幕�、宗教、歷史、風(fēng)俗、商業(yè)等內(nèi)容，因而，戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)體現(xiàn)著不同城市的精神特點(diǎn)．比如，紐約是當(dāng)今世界上最繁華的地區(qū)之一，以商業(yè)而著稱(chēng)，并積極鼓勵(lì)廣告的發(fā)展，戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出濃厚的商業(yè)氣息．與紐約對(duì)待戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的政策絕然不同，華盛頓卻是嚴(yán)格控制廣告的發(fā)展，戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)也因而體現(xiàn)出作為政治中心所特有的莊嚴(yán)與肅穆．

    另外，城市文化還影響著戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式．隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的加強(qiáng)，戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)必然會(huì)受到不同國(guó)家與民族文化的影響．中國(guó)戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)受到的是中國(guó)傳統(tǒng)文化中儒道思想的影響，而西方戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)受到的卻是西方宗教和哲學(xué)思想的影響，東西方文化的差異自然也就造成了東西方國(guó)家戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式的迥異．

    其次，城市自身的特定歷史文化還為戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作提供了重要素材．一個(gè)城市的個(gè)性文化是在歷史長(zhǎng)河中積淀形成的，體現(xiàn)在人們生活的各個(gè)方面，不容易改變．在戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)從各自城市的深厚文化中吸取養(yǎng)分，并在創(chuàng)作過(guò)程中對(duì)其加以提煉、抽象和升華，使具有深厚歷史感的城市個(gè)性文化得到傳承和發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙贏(yíng)．

    因此，每個(gè)城市要以城市個(gè)性文化為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出與城市文化和諧的戶(hù)外廣告北京海報(bào)設(shè)計(jì)，并充分發(fā)掘其潛力，使之成為塑造城市文化形象的主力軍，完成它美化和提升城市文化形象的應(yīng)有功能，形成有城市地域特色的廣告形式，最終成為城市視覺(jué)文化符號(hào)．