20世紀初期，上海經過開埠后的發展。人口迅速增長到了1扣多萬，經濟、貿易、商業尤其發達，已經躍身為世界級的大都市，中外商家為了應對自由、殘酷的市場競爭，爭相利用各種海報設計形式來推銷產品、宣傳自身，戶外海報設計具有直觀、經濟、受眾面廣的特點廣為各個商家所接受。此時上海的戶外海報設計的形式傳統與“現代”氣息共存，在3}年代前后達到頂峰，成為近代上海設計的一個獨特門類。一形式各異的傳統招帆海報設計

    上海在開埠前傳統商業已有一定的發展.主要的商業種類還是以傳統商品如茶、絲、土布為主，據張春華《滬城歲事衡歌》記載:‘卜城東南隅，人煙稠密,,幾于無隙地”，這從一個側面說明當時老上海城人口聚集，人口的聚集必然帶來i肖費，由此產生‘L商賈市場，麟次櫛比，而尤以城陛廟為薈萃之所’的商業繁榮現象。民國之后，在這些地方，傳承了

幾干年的招牌、牌匾等依然數盆繁多，形式多樣。這一時期的沼牌仍多懸掛在店面的正中，以宣傳與識別店鋪的字號，店家字號寫于牌匾、沼牌上的扁平木牌，置于門循中央。而宣傳標語多取豎式寫于店鋪左右的豎1非上，共同組臺宣傳商家。后期，在原有的’橫招豎牌n的基礎上也出現了很多墻面招牌，即將招牌內容寫于墻面兩側，最大限度的利用門店的附件的外部商業空間。用來產品宣傳，招攬顧客。

    民國中期，大多昭示性的沼牌或牌匾開始使用，昭告性招牌具有昭示、告知的意思，其形式也越發多樣化，不僅是原有的字號作為牌味，商家的一些現代經營理念與意識也成為牌匾的內容，如上海的怡盛布店是上海首家打出“意雯無欺、真不二價”店招的商家。而各種

招牌重復、靈活的使用與組合更加凸顯商業宣傳的味道與海報設計識別的自的。

    招牌之外，幌子的運用仍比較發達，正如《竹枝詞》所云:“幌子高低店鋪排，蒲包三兩做招牌”。相對于招牌來說，在店門口與街市空中，形式多樣的豎立的幌子則更具有戶外海報設計的形式特征，民國時期的南京路一帶尤其發達，根據現有的圖片資料淵i〕可川導知當時街面上滿是各種形制的幌子，形式各異，有長條的、三角的、方的剖寺，幌子的制作方式又多種多樣，如實物幌子、模型幌子、布幌j讓人遠遠望去便知商家的經營。很多日劍侯圳專統招牌二者結臺使用，達至護外海報設計宣傳目的。

    隨著中西方文化滲透的更為徹底，3。年代以后，上海祖界地區更為普遍的接受了新的事物，很多招幌的制作開始大t使用洋名。諸如沙利文、白宮、巴黎等洋味的店招大盆出現在上海街頭。而越來越多的外商進入上海后，其經營范圍很多是針對外國人，招牌的使用就更為西化,如猶太人沙遜家族等相繼來華在當時法租界的母飛路上開店經商，主要經營西式為主的各種服務業、餐廳、百貨商品、俱樂部等西方文明的商業，所使用的很多招牌的指向性就更加帶有鮮明的西方色彩,甚至全英文的招牌與字幌，如’“南京路上一家經售柯達膠卷的洋行，名健飛路上的珠寶店,這些店招上使用的全部都是英語，沒有中文。而另有一些店招則取自英譯名稱，呈現’“一店兩招、中西并用”的格局。這些店招側專形式的形式多樣化為招幌這種傳統的戶外海報設計添加了新的形式，也為上海當時的工商業宜傳帶來了新的生機。

二各式路牌為主的戶外海報設計

    上海開埠后，中外商人更傾向于把上海作為中國貿易的商業中心.商業競爭不斷加劇，到20年代時，戶外的路牌海報設計開始流行，很多公司將五彩印刷的招貼、海報、月份牌等直接貼于墻面，雖然比較簡單，但是造價低廉.容易操作，而且時效性較強。但是由于紙質印刷的海報設計招貼器于戶外容易橫壞且尺幅有限，其后又改用木架支撐，鉛皮裝置，油漆繪制。

這一時期的路牌海報設計畫面設計新穎，內容主要是香煙、藥品和影劇信息等，多集中在繁華晚鬧的街區、交通要口、鐵路沿線屋頂和風}h。并形成了有專門從事路牌海報設計的海報設計公司，19的年，吳興人王梓滌在上海三馬路(漢口路般立了“維羅海報設計社，，主要經營戶外海報設計，還有20世紀初朋華人創辦的閡粼由漆海報設計社，專l尋承接英美煙草公司的戶外海報設計的制作。其

中最有影響的是1 921年王萬榮創辦了‘F榮昌祥海報設計社ar，專營路牌海報設計。后來經過發展，隨著營業發達，王萬榮把海報設計社改為’‘榮昌祥海報設計公司”。它的業務范圍幾乎獲括了上海及上海周邊地區所有的路牌海報設計，甚至在滬寧線、滬南線的農村的墻面戶外海報設計。井且雇傭專業畫家為其繪制戶外海報設計，其中上海早期商業畫家趙錫奎(曾在閡泰海報設計枕做學徒)洲王職

于榮昌祥海報設計社。戶外路牌海報設計的發展展示了上海當時的繁華與經濟地位，據上海市公用局年的統計.在上海}3}處公共場所:民用商業類海報設計牌多達}1}處，面積2分22平方米。這些海報設計有做成海報設計牌的，有直接漆寫文字、圖案的等等，南京路上的惠羅公司是上海最大的一家外資百貨公司，在其大樓的墻面上，寫若如下的大字海報設計語:“質地價優”這樣的海報設計語是具有吸引力的，從中外顧客在流不息地進出來看，說明其被看清、看懂了，因而起到了實際的引導三西方科技特色的戶外海報設計形式

    電燈最初進入上海以后，己經被商家用于簡單的戶外海報設計，既照明又可以吸引用戶，海報設計使用的比較簡單，僅是懸掛。隨錯西方文化與科技的進一步侵入，法國人〔e}r}e} }I}ud。在1902年發明霓虹燈，在1921年就被帶到了上海灘，而真正使用幾虹燈海報設計的是在1}}}年，上海南京路伊文斯圖書公司在其櫥窗內用霓虹燈安裝了‘幅‘卜皇家牌打字機，，英

文吊燈，這是我國最早的霓虹燈海報設計。1}}7年，上海首次出現霓虹燈市沼，是由遠東廣承制，安裝在湖北路上中央大旅杜門口的中文“中央大旅社”和英文‘'}}}T}ALH}1'}}J.的橫式招牌。以后，又由美商麗安公司承剎，安裝在南京路先施公司(現上海時裝商店大樓)屋頂的‘，先施”二孚.白美商麗安公司承制、英商頤中煙草公司安裝在西藏路大世界對面、清虛道觀,.,}i前的紅錫包香煙海報設計，除“紅錫包，，三個大字外，還有香煙一包，煙支由煙盒內一支支順次跳出，最后一支是點燃著的香煙，煙頭上還有青煙繚繞。這是上海解放前般大的霓虹燈海報設計，引人注目。解放前最高的貧虹燈海報設計應推國際飯店屋頂上的“天廚味猜”四字‘后來獲得極大成功的是上海的“冠生園”他們在吳淞口岸上做的巨型霓虹燈路牌海報設計，禺達30米，“冠生園陳皮梅”每個字都有10米以上:十分壯觀。冠生園還在自己廠房樓頂上做了‘個高達6米的“冠生園”霓虹燈海報設計.人稱‘，紅透半邊天’、。

    民國時期異彩紛呈的紅虹燈進一步裝扮了上海灘，不僅凳虹燈大的應用于商業海報設計，而且在櫥窗內大籃應用，30年代，上海整條的南京路都被凳虹燈照耀的形如白晝，霓虹燈的使用已經普及到上海鬧市區的大小離店基本都安裝上了霓虹燈招牌及海報設計，整個“十里洋場，，徹夜通明。大上海的另一種叫法‘’夜上海，’也由止靦來。四交通工具為依托的海報設計形式

    開埠早期外商人華，就開始使用各種形式的交通工具作為海報設計的載體Y美孚公司曾用海報設計船行駛于內河寬傳產品(如圖4)。而真正大范圍應用于交通工具，還是在公共交通的出現之后。上海第一條有軌電車線路于i青光緒三十四年(fi}}}年)通車。1}1}年11月1S日開通第一條無軌電車，從此汽車進入昔通上海人的生活，后來車輛增多，作為巨大的流動載體，上海的海報設計商很快就在車身四周做上各神各樣的海報設計.往車頂和車身前后都有海報設計。車頂一般是香煙和日用品海報設計，而車身前后大部分是鮑馬廳、跑狗場和回力球場等所做的海報設計，標明舞馬、跑狗日期和宣傳回力球賽等。1}}}年前后，雙層公共汽車在上海出現，其車身海報設計引人注目。美靈登所著《上海之戶外海報設計》一書載:“今日上海成效桌著之廣臺法，為雙屬汽車之兩勞地位。自此車最初駛行之時。此項海報設計地位，爭相登載。雖至今日，為時一年有余，此每日行駛全埠之二十五輛雙層汽車海報設計未嘗或缺。又雙層汽車坐椅背后之海報設計，亦為宣

傳物品之利器。至于電車海報設計，亦朱嘗后于公共汽車也，且有以電車常處子路中心，故海報設計易為行人注規。”

    交通工具為表現形式的戶外海報設計，除了共同交通車輛之外還有出租汽革行業。民國時期，上海經濟發達，外貿頻繁，出現了許多出相車行，外商居多.也有華商。很多出租車公司就開始在車身上做海報設計，有的是承包給海報設計仕，有的則是給自已的出租車公司打海報設計，如1912年在上海貴州路開業的飛隆車行(華商)，其車身海報設計圖案和俘在門口的汽車一模一樣。其中，華商周祥生于1引9年創辦祥生汽車行，}I}用4 0000這個電話號碼:將40000這個號碼印制在戶外的黃包車上，黃包車的小腳墊上，一方面宜傳自身，一方面激發上海人愛國之以配合公司提出的“中國人坐中國車”的愛國口號。而美商丟飛汽車在自己清一色的福特出租車車頂漆上‘，云飛”兩個大字，即使在陽臺上俯身下望，也赫然可見可見‘，云飛汽車，騰云篤霧”，’‘云飛車夫，訓練有素，駕駛穩妥”等宣傳口粵字樣。

五其他形式的戶外海報設計

    民國時期上海經濟發達，思想前衛，各個企業主、海報設計商在固有的戶外海報設計形式之外.為達到宣傳的目的，還開始采用很多并不常見，但比較出奇的戶外海報設計形式。1的S年，民國第六屆全國運動會期間的戶外海報設計很有現代性。當時，上海帶新聞報》為了增加銷策、擴大影響力，在運動會等人員密集的地方投放了掛在氣球下面的海報設計條幅，上寫‘聞報發行登最多，歡迎客選”，‘卜《新聞報》、《新聞夜報》銷數最多’，

  “《新聞報》、《新聞夜報》效力最大”，‘，《新間夜報》歡迎各位選手，的字樣，這是中國首次出現的空中海報設計。1936年，中國航空公司還曾用飛機嘖霧在空中寫字，“寫”的是中國骯空公旬的英文字母，但后來飛機氣體的識別性比較差，以后未再采用。而當年，上海第十五屆衛生運動舉辦之年，為吸引更多人參加，運動會別出心裁舉行衛生燈謎活動則非常成功，形引專統且有現代的創意，如舉辦方所述:’‘一切文字宣傳，在今己是司空見慣，不能引起注意，改變形式，以班令衛生常識的材料，苦】l成4語飛00條，公開征求試猜，使貓4者在簡短而有興趣的字句里可以咬瞬出衛生的意義。”衛生燈謎這種戶外海報設計宣傳方式，住當初其效率未見普遍，但叫人發出興趣，給予深刻印象。

結語

    民國時期上海工商業發達，文化須繁交匯，城市與市民都具有現代意識; ,而商家在激烈、自由的商品競爭中為達到宣傳促消的目的，戶外海報設計成為常用、必用的載體:這一時斯各個海報設計社、海報設計公司等為了取得更好的宣傳效果，在戶外海報設計的設計與制作上費勁心機，力圖通過自己的設計與多樣化的表現達到爵大化的商業目的，客觀上產生了形式多樣化、變化豐富的上海戶外海報設計各種表現形式，成為民國時期上海繁榮的印證。同時，也成為當時上海一道獨特城市特征與設計內容。