海報(bào)也稱招貼，是指張貼在公共場(chǎng)所的一種具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的告示，是一種重要的信息傳遞媒介，也是一種重要的視覺表現(xiàn)載體。豐富新穎的想像構(gòu)思、先進(jìn)的制作和傳播技術(shù)、強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力以及個(gè)性化的表現(xiàn)形式使得海報(bào)成為最具魅力的藝術(shù)表現(xiàn)形式。海報(bào)設(shè)計(jì)是為了更準(zhǔn)確地將要表達(dá)的信息傳遞給受眾，起到更好的宣傳作用。海報(bào)設(shè)計(jì)要有視覺美感，文字則起到了至關(guān)重要的作用，文字在海報(bào)中優(yōu)美地跳躍穿插，使海報(bào)中圖形和文字各元素協(xié)調(diào)組合，把信息準(zhǔn)確地傳遞給受眾，同時(shí)構(gòu)成一幅優(yōu)美和諧的畫面。

    海報(bào)中的文字進(jìn)行不同形式的排列組合，運(yùn)用不同的藝術(shù)表現(xiàn)手法，與畫面中的圖形、色彩巧妙的結(jié)合往往會(huì)令畫面增色不少。海報(bào)設(shè)計(jì)中文字的作用總結(jié)為以下幾種：協(xié)助版式設(shè)計(jì)、豐富畫面的藝術(shù)表現(xiàn)力、確立海報(bào)的視覺個(gè)性。這幾種作用方法有著各自的特點(diǎn)，運(yùn)用時(shí)需要整體把握海報(bào)版面的各種因素，注意相互之間的配合、對(duì)比、協(xié)調(diào)，形成最美的畫面效果。

    具體表現(xiàn)有以下幾個(gè)方面:

1、   協(xié)助版式設(shè)計(jì)

①      文字在海報(bào)中可以指向式排列。

文字根據(jù)海報(bào)所要傳達(dá)的信息進(jìn)行指向排列，把視覺引向中心，使海報(bào)要表達(dá)的內(nèi)容消晰明了。正像廣告大師伯恩巴克所說的那樣:“你寫出的每一件事，在印出廣告上的每一件東西、每一個(gè)字、每一個(gè)圖像符號(hào)、每一個(gè)陰影，都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效，并且盡量地使它簡單、敏捷、具有滲透力”。文字在海報(bào)中的指向性具有較強(qiáng)的目的性，由文字作為導(dǎo)向元素產(chǎn)生一定的方向，將讀者的眼球引向特定的區(qū)域。這種視覺文字構(gòu)成給人以明快、直接感，文字構(gòu)成充分地考慮到海報(bào)要傳達(dá)的信息。

圖1是文字指向式排列的典范，它是2UU7年法國“詩一般的紅色海報(bào)”海報(bào)設(shè)計(jì)的作品，貧瘠的土地，黃棕色的整體色彩結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)出了整體的枯操、無生氣這么一種頹廢的感覺，海報(bào)作品中央一個(gè)手無寸鐵的兒童曲著赤裸著的身子，低著頭，坐在地上，感覺像是看著大地一無所有，頭部被子彈刺穿，仿佛受到了極大的傷害。穿過畫面右下角的鐵鏈，與孩子的腳相疊.，代表著束縛感，一種束縛孩子自由的感覺，貧膺的土地代表著人類的思想活動(dòng)受到鐵鏈的束縛，而失去自由，給人一種渴望生機(jī)的感覺，喚醒人們對(duì)自由的反思。整個(gè)版式形成了穩(wěn)定的斜三角型的視覺效果，線性排列的文字指導(dǎo)人們把視覺引向畫面中心，同時(shí)，文字排列像一只箭刺向畫面中間的兒童，似乎在暗示當(dāng)時(shí)德國侵略軍對(duì)法國赤裸裸的侵略。

② 文字的分割式

文字在海報(bào)中可以水平、垂互分割式排列。海報(bào)版式上文字分割畫面，可以使一個(gè)主題表達(dá)不同的信息，通過文字分割進(jìn)行對(duì)比，形成對(duì)稱視覺，將看似對(duì)立的信息展現(xiàn)在同一副圖形中，以達(dá)到突出主題的效果。水平、垂直分割使人們的視線左右、上下移動(dòng)，這種視線的快速移動(dòng)，更能吸引觀者的注意力。通過分割形成的對(duì)稱視覺，使海報(bào)兩邊的分量在視覺上的重量、體量感幾乎相等。整個(gè)畫面給人穩(wěn)重、整潔的感覺。

    圖2是文字水平分刻式排列的典范，它是俄羅斯設(shè)計(jì)師Logvin Andrey的作品，海報(bào)中一只睜開的眼睛和一只閉著的眼睛，在畫面中垂直排列，圖形的顏色為象征著正義的黑色，周邊為象征著奸詐的白色，一

排文字水平排列在圖形中間，將兩只眼睛對(duì)稱隔開，意為正義的人民面對(duì)奸詐的恐怖主義和暴力你只有兩個(gè)選擇，閉上眼睛或面對(duì)現(xiàn)實(shí)。海報(bào)中的文字從中間分創(chuàng)，把閉上眼睛和面對(duì)現(xiàn)實(shí)的兩個(gè)選擇內(nèi)容分開，使其上下對(duì)稱，兩個(gè)圖形通過文字關(guān)聯(lián)起來，同時(shí)呈現(xiàn)在一幅畫面中。

    圖3是文字垂直分割式排列的典范，它是捷克22屆布爾諾國際平面海報(bào)設(shè)計(jì)雙年展，波蘭設(shè)計(jì)師Szumska Magdalena的作品，海報(bào)中有兩個(gè)女人，一個(gè)為外表文靜別人眼中第一印象的自己，另一個(gè)為內(nèi)心非常強(qiáng)大真實(shí)的自己，文字垂直排列在畫面中，兩個(gè)人物通過文字對(duì)稱，就像鏡面反射一樣，外表和內(nèi)心的對(duì)比，設(shè)計(jì)師在一幅畫面中同時(shí)展示了自己雙重的性格身份。