情感心理是在消費中以商品的象征意義為主要消費目的的消費表現，商品的海報設計的使用價值已經不是女性唯一關注的事情，她們更看重借由商品傳達出來的心靈上的撫慰。較之男性，女性更加感性化，情感也更加細膩，想象力豐富，富有創造力，在消費活動進行時常常會對某種商品產生特殊的情感，或者引起自己某種特殊的回憶，產生心靈上的共鳴，對商品有特殊的喜愛。

         在消費過程中，她們容易受到銷售人員、親戚朋友或海報設計廣告傳達出來的潛在信息所左右，同樣也容易受到與自己檔次相似的人的刺激產生一種“你有我也要有，甚至更好”的消費情緒影響，以此彰顯自身優越感，得到心理上的平衡。為了滿足她們的自我意識或自尊心理，顯示自己的身份品味，她們可能會購買一些自認為別人買不起的商品來裝扮自己，抬高身價。

         消費者的需求動機是海報設計創意著重關注的一點。海報設計作為一個信息的傳遞媒介，它的直接受眾者是消費者本身，通過此媒介對受眾者心理的刺激來達到影響消費者行為，激發消費者的購買欲。在現實生活中，消費者的消費動機是極其模糊的，此時我們就需要迎合消費者的消費需求，喚起消費者對產品海報設計的認知，使消費者在一定的情境下或是某些物品與感情的刺激下產生對商品需求的聯想，從而實施消費行為。強化消費者的消費需求可以影響其消費心理，進而產生消費行為，因此 了解消費者的消費心理是海報設計創意獲得成功的前提和基礎。

         海報設計的另一個重點是以情動人。豐富感情是人類的重要特質，在平面海報設計中，通過情感的表達來打動消費者，引起她們的共鳴，進一步加深消費者對產品的信賴。比如百麗皮具的廣告——“我是百麗，百變所以美麗。”它所營造的已經不是皮鞋本身的使用價值，而是產品的海報設計給他們帶來的個性的展現，也在一定程度上表達了消費者的評價。海報設計廣告通過對商品情感信息與內涵的傳播，影響到消費者的消費態度從而實施消費行為。

         優秀的平面海報設計更容易吸引消費者的眼球，引起女性消費者的想象與對產品使用后的憧憬，并在一定程度上對生活與消費發生反思，提高自身與家人的生活質量與品味，促使消費健康有序的增長，形成一種良性的循環。平面海報設計是流行的指向標，女性對美的需求尤為強烈，一切與美有關的活動在一定程度上都可以引起女性的注意，優秀的平面海報設計在推陳出新的同時，善于利用流行為產品營造一種時尚，高品質等氛圍，并引導女性消費者接受并享受這一氛圍，形成新的消費時尚觀。由此可見，平面海報設計創意與女性消費并非一個簡單的傳遞與接收關系，而是平面海報設計對女性消費者有較強的引導作用。海報設計者應該更多地關注女性視野，對平面北京海報設計與女性消費心理進行深入研究，從而更好地利用平面廣告來加強生產銷售者與女性消費者之間的交流，實現生產銷售者與消費者的共贏。