在針對(duì)女性情感訴求的平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，親情、愛(ài)情、友情顯得尤為重要，但是它必須從實(shí)際出發(fā)，從現(xiàn)如今的社會(huì)狀況和社會(huì)文化出發(fā)，順應(yīng)女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理，觸碰心中柔軟的一塊地方，從生活中尋找靈感，為商品塑造豐富的內(nèi)涵，貼上獨(dú)特的標(biāo)簽，從而引發(fā)女性的聯(lián)想來(lái)實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目的。

            針對(duì)生活情感訴求的平面廣告應(yīng)該善于發(fā)掘可以引起日常生活細(xì)微情感的情節(jié)與素材，讓濃濃的情感充斥其中。例如，益達(dá)口香糖就一直致力于溫馨而又感動(dòng)的廣告拍攝，針對(duì)愛(ài)情這一永恒的話題，無(wú)論是“你的益達(dá)”或是“飯后嚼兩粒”抑或“不管酸甜苦辣，總有益達(dá)”，都在人心中留下深刻的印象。在男女主人公經(jīng)歷了相識(shí)，度過(guò)了相知，遇到了誤解，得到了相戀的過(guò)程中，總有益達(dá)見(jiàn)證，無(wú)論酸甜苦辣，益達(dá)一直陪伴他們。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一句話，就為我們勾勒出一幅完美的戀愛(ài)場(chǎng)景，濃濃的愛(ài)意淋漓盡致地體現(xiàn)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)之中，無(wú)限的回憶與憧憬更容易讓女性產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到以人為本，以情動(dòng)人的目的。

            無(wú)論在哪個(gè)年齡段的女性，從未停止過(guò)對(duì)美的熱愛(ài)與追求。愛(ài)美之心，人皆有之，但女性對(duì)于美的追求較之男性更熱切與渴望。美不僅僅是外形上的美，更包括了所有美的事物與形象，美的氣息與情懷，這與女生與生俱來(lái)的浪漫情懷是不可分的，浪漫是一種感動(dòng)，而海報(bào)設(shè)計(jì)者就需要把這種抽象的美具體化，形象化。在海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，注重美的語(yǔ)言，美的畫面，美的形象，無(wú)論是華麗的海報(bào)設(shè)計(jì)或是代言人的展現(xiàn)，都在引導(dǎo)著女性的視角，使女性消費(fèi)者注意到記住并接受產(chǎn)品或品牌。

            每個(gè)女性都希望自己變得更美，就像辛迪瑞拉的玻璃鞋一樣，高跟鞋仿佛成了女性由女孩長(zhǎng)大的標(biāo)志，同時(shí)也成為征服異性的利器。Christian Louboutin這一法國(guó)頂級(jí)的品牌可是擁有眾多明星粉絲，不僅是因?yàn)槟且荒�紅底，還有一幅幅美輪美奐的海報(bào)設(shè)計(jì)更是讓愛(ài)美的女性趨之若鶩。

            厄瓜多爾航空的一組平面海報(bào)設(shè)計(jì)，從女性追逐浪漫，渴望自由，希望享受高品質(zhì)生活的特點(diǎn)出發(fā)，給了每個(gè)旅行者一對(duì)夢(mèng)想的翅膀，將西班牙的特色融匯其中，熱情的少女，特色的服飾，極具特色的穆哈德式建筑神秘的考古遺跡，浪漫的教堂，美麗的花園……每一項(xiàng)都吸引著女性來(lái)一次放飛夢(mèng)想的浪漫之旅。

            在2014年春夏新品的海報(bào)設(shè)計(jì)中，攝影師以Peter Paul Rubens的油畫為靈感，將商品與靜物、花朵巧妙地融合在一起，以畫面?zhèn)鬟_(dá)出早春的氣息，繁花似錦，同時(shí)在Rubens的巴洛克風(fēng)格下讓明媚的春夏又多了野性的魔力和仿佛17世紀(jì)歐洲貴族般的奢侈與高貴，油畫與產(chǎn)品交相輝映，讓女性消費(fèi)者更直觀的接收到產(chǎn)品傳達(dá)的信息，現(xiàn)代與復(fù)古的交織，甜美與狂野的結(jié)合，產(chǎn)品本身也不再是一雙簡(jiǎn)單的鞋子，而是一件藝術(shù)品，讓每一位女性在看過(guò)這組海報(bào)設(shè)計(jì)后都怦然心動(dòng)，想把它收入囊中，猶如自己就是那站在彩色玻璃窗下的王公貴族。

            隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代女性的工作壓力與家庭壓力越來(lái)越大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不斷升級(jí)，女性開(kāi)始追求一種個(gè)性化的消費(fèi)，此時(shí)她們對(duì)商品的選擇其實(shí)也是自身個(gè)性化的表達(dá)。因此，那些可以展示個(gè)人風(fēng)格，滿足他們個(gè)性化需求的廣告受到女性的喜愛(ài)，透過(guò)這些平面海報(bào)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出她們的身份地位與生活品質(zhì)。因此在平面海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意中應(yīng)充分考慮到女性的個(gè)性化需求，將產(chǎn)品特色與女性的個(gè)性化展示相結(jié)合是十分重要的。

            我們周圍的世界以形象的方式呈現(xiàn)在我們眼前。在人類長(zhǎng)期的社會(huì)活動(dòng)中，交流的需要形成了約定俗成的文字，與圖形一起成為我們基本的交流方式。圖形與文字都是平面海報(bào)設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式，圖形可以是一種事實(shí)、生活的表現(xiàn)，也可以是一種符號(hào)和象征，例如雷鋒、維納斯，都附有一定的含義。在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)該充分利用女性的想象力，利用有限的形式營(yíng)造無(wú)限的空間。美國(guó)廣告學(xué)者海普納說(shuō)：“廣告必須在六秒之內(nèi)告訴它的整個(gè)故事。”用文字描述將是一個(gè)相當(dāng)大的篇幅，而圖像的信息容量是文字的900倍，它能更直觀、更清楚的傳達(dá)出大量信息。但是在一些情況下單憑圖形人們?nèi)匀浑y以對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)有完全的理解，此時(shí)就需要文字的說(shuō)明。圖像與文本有一種互補(bǔ)的關(guān)系，圖像以形象隱含意義，文本以文字說(shuō)明思想，圖像與文本在板式上形成了有機(jī)的聯(lián)系。

            文字與圖像的另一種結(jié)合就是字體的創(chuàng)意，將文字編排至某種形象或者是將文字字體本身變形再造來(lái)傳達(dá)或者表現(xiàn)某種廣告形式。在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，通過(guò)字體大小的變換，色彩與字體的組合或是字形的變化，字體缺失的隱喻來(lái)展現(xiàn)不同的視覺(jué)表現(xiàn)效果。它的優(yōu)勢(shì)就是字體本身就是形與意的雙重結(jié)合，在作為一種信息傳遞載體的同時(shí)表達(dá)出文字的符號(hào)美。

            在北京平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩不僅可以傳達(dá)出海報(bào)設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的主題，更可以引起消費(fèi)者的共鳴，產(chǎn)生撼動(dòng)人心的視覺(jué)效果。色彩本身具有非常強(qiáng)烈的情感和風(fēng)格特征，女性天生有著極高的色彩感知力，平面海報(bào)設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的色彩具有較高的象征意義，更容易引發(fā)女性消費(fèi)者的聯(lián)想。同時(shí)色彩也可以在一定程度上影響女性消費(fèi)者的消費(fèi)情緒，刺激女性消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。在針對(duì)女性消費(fèi)者的平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，要明確色彩的方向，加深女性對(duì)廣告的認(rèn)知度。同時(shí)也要結(jié)合廣告受眾者的年齡。經(jīng)驗(yàn)、生活環(huán)境和職業(yè)等選擇合適的色彩，取得更好的傳播效果。