飛速發展的社會經濟文化對設計提出了更高的需求，在實踐的過程中，結合受眾的知識背景，以其能理解的方式來呈現符號與信息，無論是運用直白或隱喻，找到一個合適的切入點并抓住受眾心理，便可以展現作品的精神形式和豐富內涵。本文希望借由平面海報設計領域中直白與隱喻的概念及相關應用進行實際意義的探討，提醒廣大海報設計者在在以人為本前提下的實踐過程中，提高自己思維方式的靈活性并進一步發掘不同表現方式在設計應用里的實用價值。

              宗白華在《美學散步》里提到：“每種藝術表現形式均有其表現可能性的范圍，互相滲透，卻不能完全在其中”。直白和隱喻的交叉使用使得海報設計與廣告更加形象、生動、富有樂趣，然而兩者在表達方式上有所不同。人類對隱喻的關注可以追溯到亞里士多德的年代，無論是在哲學、語言學或是認識科學中，隱喻方式的表達都是備受關注的，而在廣告界中，將隱喻作為一個關注點進行深層探討研究則是在近二十年。Mc Quarrie 和Phillips認為消費者逐漸適應了變化的廣告環境，他們的“審美需要”則日益增長，這為人們運用更多的修辭手法進行對藝術作品的間接表達方式提供了一條途徑。然而間接訴求在表達方式上仍然不是完美的，與此相反的是，直接訴求在某些時候會給人最原始的思考，如海報當中文案的撰寫力求直接的語言會帶來最為清晰的信息傳遞。

             海報設計作為一種視覺藝術，是可以透過某種視覺元素上升到精神層面，從而直接或間接的表達出設計師的精神理念和自身文化，因此海報設計作為一種平面廣告媒介最具有典型性。如何巧妙地將直白與隱喻應用到平面海報設計里是值得我們去研究思考的。

             好的海報設計在信息傳遞的過程中需要滿足三個功能條件：審美功能，象征功能和教育功能。然而設計師的目的就是把眾多作為設計元素的符號進行整合重構傳達給信息的接受者，而信息傳達得以實現的條件就是設計師即信息的發送者與受眾具有相同的知識背景和共同的認知，信息發送者將根據不同的受眾心理選擇傳遞符號的媒介，這也是傳達及基本原則。所以在平面設計的領域中，我們可以把設計作品分為兩種：較為直白的、較為隱喻的。然而兩種呈現方式的表現基本取決于個因素的影響：

            設計師根據符號的性質將以合適其主題的精神呈現在人們面前，海報設計師會將所要傳遞的信息分類，整理出用何種表現方法更益于人們接受，然后與其進行交流。

            由于接受者思維方式和主觀情感的不同，對任何一幅作品的認知都存在差異性。如格式塔心理學談到的魯賓杯的造型，有的人認為圖形表示的是兩個人的剪影，有的人認為是一個陶瓷杯，因此在設計時要充分考慮受眾接受不同信息的不同感受，盡量避免超出接受者的知識背景和接受度。

            以海報設計作品為例，招貼海報設計最終傳達給受眾的感覺是一種較為直白或是隱喻，并不完全取決于設計者的審美趨向，也必須依據接受者的知識和背景，運用適當的技巧將平面海報設計語言中的直白和隱喻結合的恰到好處。

            絕對伏特加的海報設計是直白和隱喻成功結合的典型案例。它的海報設計結合了多樣文化和自身品牌的個性，被認為是最成功、最經典的廣告之一。絕對伏特加的廣告分為10個系列：抽象廣告、瓶形廣告、城市廣告、時尚廣告、特制廣告等等，本文將對代表性的瓶形廣告和城市廣告進行分析。

         Absolut Vodka的瓶身是海報設計的焦點，配以有趣的圖形和文字，將產品本身直接展示給觀眾，短頸圓肩的透明水晶瓶配上經典的粗黑的英文標志，文案由兩個英文詞組成：以“Absolut”為首詞，后面加一個表示品質的詞，把瓶子置于中心充當主角吸引顧客，告訴人們“這是一種新的商品，請記住它的特征”。

         Absolut Vodka的海報設計作品以與視覺相關聯的標題詞和不同特征的符號，結合產品本身形象引發了一連串的奇思妙想，絕對的酒瓶加上絕對的創意，賦予了海報無窮的魅力和奧妙。

            絕對伏特加將廣告委托給TBWA廣告公司，TBWA的創意總監認為品牌要成功，就必須沖破傳統的酒的廣告模式，創造出它的附加價值。1987年為了慶祝絕對伏特加在加州的熱銷，設計出“絕對洛杉磯”的海報設計，畫面的整體是一個酒瓶狀的游泳池，用藝術詮釋商業的理念，將它對城市的態度和想法用獨特的角度表現出來，這張海報設計在宣傳自身形象的同時，還宣傳著城市的形象，這種表現形式受到人們的追捧，之后便有了一些列的城市海報，如：絕對北京、絕對維也納、絕對墨西哥等等。

            每一張北京海報設計作品都可以看到品牌的影子，直白地將品牌形象深深刻印在了人們的視覺里，同時展現了不同地域的文化特征和感覺，如“絕對西雅圖”，將雨后道路上的水花做成一個瓶子的形狀，表現出一種清澈、干凈的視覺效果，契合了“雨城西雅圖”的特點：透明、濕潤、清新，仿佛一塊清澈明凈的玉石。其廣告語：“Absolut Seattle”道出—這樣的西雅圖才是純粹的，海報設計呈現出隱喻的氣質，令我們深刻感受到，此時無聲勝有聲。由此可見，成功的海報設計不僅在商業上有所成就，更可以對文化宣傳起到積極地作用。有了文化價值的Absolut Vodka的海報設計并不僅僅是一種傳遞商品信息的媒介，更多的是一件藝術品。