2018年1月31日——文字作為信息傳播媒介之一，既是語言符號也是視覺符號，是一種造型藝術。海報設計中文字可以促進設計者與觀者的良性對話，實現有效溝通與信息的快速傳達。本文將分兩篇從中西方的文字來講述海報設計中手繪形式文字的應用。

書法是中國文化的重要組成部分，書法造型理念來自于古代的哲學思想，將有著手繪味道的書法藝術應用于海報設計當中，可豐富海報的形式美，同時也為海報注入了文化內涵。漢字具有表意、表形的特征，可以從外在字形感受到內在的意義。漢字為主的海報設計，其信息傳達依靠漢字的字形變化體現出的情感來進行。

漢字的"形"與"意"是相互聯系的，字形中蘊含著文字的深刻內涵。人們在感知物體時，通常先會對物體的形態產生感覺，再關注其內容與意義，海報設計中人們通過對漢字"形"的理解，將其轉化成"意"，從而產生溝通與交流，實現傳達的功能。漢字的筆畫可以歸為視覺元素中的點、線、面，對漢字形體進行設計時，將漢字中的點線面色彩等視覺元素重組變換，通過融形、再造、共生等不同方式進行編碼、使其符號化，在無序中制造有序，突破傳統的視覺形象，形成全新的富有表情性的形態，吸引受眾目光。在無意間可加深受眾對海報設計的內容理解，從而實現預想的傳達效果。

書法是手繪的表達方式之一，也是漢字的一種表現方式。書法在書體上分為篆、隸、楷、草、行，每一種書體皆有著迴異的個性。篆書帶來古雅與肅穆的味道；楷書方正，給人莊重感；隸書圓潤渾厚和具有裝飾感的筆畫，帶來穩重和親近自然的感覺；草書行筆迅速、個性張揚，有點桀驁不馴，是動態的、使氣氛變得活躍，不同字體在海報設計中應用時會產生不同的意蘊。

書法依靠線條造型造勢，有"線條的藝術"之稱，對線的運用精致且完美。書法意義在于點畫線條中所包含的那種不是語言概念所能表達、說明、替代和窮盡的一種觀念的、情感的、意識的甚至無意識的意味。在海報設計中應用時，書法造型要考慮字體形態的穩定、均衡、和諧及秩序感，通過控制黑色字形的正空間及之外白色的負空間，黑與白依靠線條疏密、動靜等回環往復的變化不斷轉化，靜態的文字因此受外部空間影響產生運動，如音律般充滿節奏感。源于哲學思想理念的書法藝術，在造型原則上與視覺設計中所強調的平衡、節奏與韻律、對比與統一是相一致的。

例如某日本設計師的漢字書法海報設計《云》，對文字"云"進行聯想，將文字筆畫進行符號化的處理，把文字的外形與所表達的自然中的云朵相互聯系。借用繁體字云的下半部，將云朵形象與文字融合。用抽象化的裝飾性線條表現出來，柔和彎曲的線條展現出云的輕盈感，完美地將云的外部形狀和意義在形式與內容上統一起來。海報設計中的文字變得靈動且有了詩化的意趣，既具有形式上的美感，也具有意境與內涵，符號化的處理增強了文字感染力，引人遐想。

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