在動(dòng)漫廣告展示設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺符號(hào)具有不言而喻的重要作用，可以幫助產(chǎn)品打響知名度，深度影響消費(fèi)者的潛意識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)最佳化的廣告效果。如今，在社會(huì)文化多元化的背景下，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，還要繼續(xù)尋求視覺符號(hào)的力量，將視覺符號(hào)的作用發(fā)揮到極致，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫廣告的最佳傳播效果。具體而言，在動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用視覺符號(hào)可以從以下幾點(diǎn)入手:

    1、基于認(rèn)知功能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意

作為人類創(chuàng)造符號(hào)的原始動(dòng)機(jī)，認(rèn)知可以成為展現(xiàn)廣告創(chuàng)意的最佳路徑。為了更好地認(rèn)識(shí)世界，感受世界，人們必須對(duì)已知的客觀世界進(jìn)行命名，即采用一定的符號(hào)形態(tài)來歸納實(shí)際生活中的具體形象，將袖象的意義賦予具體化，從而使之變得可知、可見。從某種角度而言，動(dòng)漫廣告具有一定的抽象性，這就需要設(shè)計(jì)者將廣告的視覺符號(hào)具體化，滿足人們的認(rèn)知功能。比如當(dāng)今風(fēng)靡熒屏的動(dòng)漫形象“張小盒”，設(shè)計(jì)者以盒子的形象代替角色的頭部，體現(xiàn)出當(dāng)下職場(chǎng)人士的心靈被禁錮在盒子里一般，讓人們很容易就想到這個(gè)盒子擬人化的形象所代表的視覺符號(hào)意義。之后，廣告商利用張小盒的形象推出了Mr. box拉桿箱廣告，收到了良好的效果。

    2、基于娛樂功能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意

基本認(rèn)知信息與情感信息的傳達(dá)實(shí)質(zhì)上已經(jīng)隱含在符號(hào)化創(chuàng)意的傳播功能中，能否在融入廣告創(chuàng)意后，使視覺符號(hào)激發(fā)起人們的審美愉悅，從而達(dá)到良好的廣告信息傳播效果，是需要借助娛樂功能的提煉與表達(dá)的。換言之，將符號(hào)的思想內(nèi)容和情感含量去除之后，仍然能以符號(hào)的形式來喚醒入們愉悅感受的話，那么這個(gè)視覺符號(hào)本身就能成為一種良好的廣告載體。

如今，我們不難發(fā)現(xiàn)，很多明星會(huì)根據(jù)自身形象開發(fā)動(dòng)漫形象，一些廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)者再借助這些動(dòng)漫形象展示設(shè)計(jì)相關(guān)廣告。比如伊利QQ星牛奶廣告借助《爸爸去哪兒》中幾位明星的動(dòng)漫形象作為廣告代言人，將大眾娛樂化的審美期待更直觀地呈現(xiàn)出來，不僅拓展了明星本身的品牌形態(tài)，也樹立了產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

    3、基于文化功能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意

動(dòng)漫藝術(shù)與其他文化產(chǎn)品具有相似之處，也是一個(gè)具有審美價(jià)值的符號(hào)系統(tǒng)，在給不同文化背景的觀眾帶來審美愉悅的同時(shí)，也會(huì)讓受眾逐漸接受這種符號(hào)體系所涵蓋的意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵。我國傳統(tǒng)文化博大精深，據(jù)此塑造出來的動(dòng)漫形象也不勝枚舉。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)者可以從我國傳統(tǒng)文化體系中尋找合適的動(dòng)漫形象代言人，并將之形象與廣告創(chuàng)意有機(jī)融合在一起。使人們一看到該動(dòng)漫形象的視覺符號(hào)，就自然而然地聯(lián)想到該廣告主打的產(chǎn)品。比如江中健胃消食片運(yùn)用阿凡提的形象做廣告，傳達(dá)出江中健胃消食片藥到病除的廣告理念。

五、結(jié)束語

設(shè)計(jì)動(dòng)漫廣告不僅是一種典型的藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，同時(shí)也是工業(yè)化生產(chǎn)活動(dòng)，廣告設(shè)計(jì)者要正視視覺符號(hào)的作用，將具積極應(yīng)用于動(dòng)漫廣告北京展示設(shè)計(jì)中，并應(yīng)用認(rèn)知功能、娛樂功能和文化功能，選擇合適的形象打響廣告知名度，使廣告廣商獲得最大化的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也衍生出新的視覺符號(hào)，為社會(huì)大眾的生活所服務(wù)!