時(shí)光如水，歲月如歌。在滾滾的歷史長(zhǎng)河中，三十年就是彈指一揮間。改革開(kāi)放三十年以來(lái)中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化。1978年12月開(kāi)始實(shí)行的改革開(kāi)放政策，使中國(guó)走上了強(qiáng)國(guó)道路，中國(guó)的社會(huì)主義現(xiàn)代化的進(jìn)程和西方先進(jìn)的科學(xué)、思想、文化的巨大沖擊使中國(guó)的平面廣告擁有了全新活力。從某種意義上來(lái)說(shuō)，改革開(kāi)放后中國(guó)才有了真正意義上的“平面設(shè)計(jì)”。

1、平面廣告的探索期（1978一1987）

平面廣告是二維空間上廣告信息的視覺(jué)傳達(dá)，是商業(yè)化了的視覺(jué)藝術(shù)。有一位英國(guó)的專題作家曾斷言:"21世紀(jì)始于1978年。”無(wú)論怎樣講， 1978年都是一切良好開(kāi)局的始點(diǎn)。中國(guó)的良好開(kāi)局始于這一時(shí)期的改革開(kāi)放，中國(guó)的平面廣告復(fù)興也是始于改革開(kāi)放。1978年12月，十一屆三中全會(huì)的召開(kāi)做出的一系列決定是我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的重大轉(zhuǎn)折。經(jīng)濟(jì)上提出了“調(diào)整、改革、整頓、提高’的八字方針。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)中國(guó)平面廣告而言，無(wú)疑是春天的到來(lái)。

中國(guó)的廣告事業(yè)在“文革期間”遭到了嚴(yán)重的批判。直至十一屆三中全會(huì)提出了“以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)為輔”、“對(duì)內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)，對(duì)外開(kāi)放”的口粵，中國(guó)的平面廣告事業(yè)才逐漸得到恢復(fù)和發(fā)展。曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò):“廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，哪里有商品經(jīng)濟(jì)，哪里就有廣告！”恢復(fù)了商品經(jīng)濟(jì)的合法地位，就等于恢復(fù)了廣告的合法地位。1979年1月14日，《文匯報(bào)》發(fā)表了文章《為廣告正名》，這篇文章是在改革并放之初。最早為廣告存在的合法性進(jìn)行辯護(hù)的文章。文章中作者提出;在中國(guó)社會(huì)，廣告是可以針對(duì)消費(fèi)心理指導(dǎo)消費(fèi)的。

自1 979年起，中國(guó)廣告界成立了許多協(xié)會(huì)和組織，并且舉辦了許多圍繞廣告所展開(kāi)的活動(dòng)。1979年8月，北京的第一家專業(yè)廣告公司—北京市廣告裝潢公司成立。在北京、上海等地的廣告公司相繼成立的影響下，其他各省市的廣告公司也先后成立。中國(guó)的平面廣告業(yè)正式全面復(fù)蘇。為了適應(yīng)和迎合中國(guó)廣告業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，北京、上海、南京等12地區(qū)13家廣告公司在上海召開(kāi)了第一屆廣告經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，在會(huì)議中大家提出，組建中國(guó)廣告聯(lián)合體的意愿及籌辦專業(yè)雜志期刊《中國(guó)廣告》的意向。至此，中國(guó)廣告業(yè)朝氣蓬勃。

改革開(kāi)放初期，在設(shè)計(jì)方面，人們已經(jīng)明確意識(shí)到了傳統(tǒng)廣告就只是繪畫(huà)藝術(shù)，而現(xiàn)代平面廣告不應(yīng)該只是繪畫(huà)，而應(yīng)是市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、視覺(jué)設(shè)計(jì)等各種現(xiàn)代科學(xué)的綜合應(yīng)用。80年代中期，中國(guó)的廣告界形成了“以消費(fèi)者為中心”的意識(shí)，并且開(kāi)始以消費(fèi)者的角度來(lái)進(jìn)行思考，并進(jìn)行廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，以北京廣告公司所做的“雙菱表”的平面廣告為例，這系列平面廣告針對(duì)女性消費(fèi)者對(duì)美的追求和男性消費(fèi)者對(duì)氣質(zhì)的追求的不同心理特質(zhì)來(lái)進(jìn)行了設(shè)計(jì)。

2、中國(guó)平面廣告的發(fā)展期（1988—1994）

    80年代末，中國(guó)正直計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)嚴(yán)重脫節(jié)以至于到1988年生產(chǎn)的產(chǎn)品嚴(yán)重積壓，出現(xiàn)了通貨彩脹。1990年，鄧小平同志的一席話改變了中國(guó)市場(chǎng)的觀念。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展，并帶動(dòng)了新鮮事物的出現(xiàn)。面對(duì)商品經(jīng)濟(jì)的活躍與發(fā)展，為了滿足社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的需求，最先被改革開(kāi)放之風(fēng)席卷的廣東役計(jì)師們開(kāi)始面向開(kāi)放的市場(chǎng)，像新境界設(shè)計(jì)群、白馬廣告等一批從事現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)如雨后春筍一祥，作為經(jīng)濟(jì)手段滲透到社會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)中。在廣東大好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，這些現(xiàn)代設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)有了可充分施展的空間和舞臺(tái)，這使他們成為設(shè)計(jì)實(shí)踐的領(lǐng)骯員，并逐漸越來(lái)越深入人心。

    十一屆三中全會(huì)以來(lái)，中國(guó)平面廣告事業(yè)取得了前所末有的成績(jī)。為向人們展示平面廣告業(yè)的成就以及廣告意識(shí)的提升等一系列成果，在杭州舉辦了第二屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展。這是一次全國(guó)性的專業(yè)交流活動(dòng)，展會(huì)期間大家進(jìn)行了廣泛的討論，提高了專業(yè)素養(yǎng)和理念，這也是一次使廣告意識(shí)深入人心的里程碑式學(xué)術(shù)活動(dòng)，為推動(dòng)平面廣告業(yè)的持續(xù)發(fā)展

注入了新的動(dòng)力。

3、中國(guó)平面廣告的成長(zhǎng)期（1995—2000）

隨著科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)制圖逐漸代替手工繪制。20世紀(jì)80年代中期，計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)軟件出現(xiàn)在我國(guó)。90年代初，融合計(jì)算機(jī)技術(shù)作為最為前沿的視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)在全國(guó)的設(shè)計(jì)圈掀起了一股熱潮。這一熱潮帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)許多平面設(shè)計(jì)工作室和廣告公司，進(jìn)一步促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。計(jì)算機(jī)為我們看到的平面廣告設(shè)計(jì)作品帶來(lái)了新的視覺(jué)效果，并創(chuàng)造了新的視覺(jué)語(yǔ)言和表現(xiàn)效果。無(wú)論是設(shè)計(jì)者還是觀眾的視覺(jué)，都被干變?nèi)f化的電腦圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言沖擊著，而計(jì)算機(jī)對(duì)平面廣告帶來(lái)的影響是顯著而深遠(yuǎn)的。

伴隨看我國(guó)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)與國(guó)外交流頻繁。進(jìn)入90年代中期，中國(guó)的平面廣告進(jìn)入了一個(gè)空前繁榮的時(shí)期，這一時(shí)期的平面設(shè)計(jì)題材內(nèi)容廣泛，設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力增強(qiáng)了。這一時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)就是創(chuàng)意和設(shè)計(jì)風(fēng)格都不再拘泥于原有的形式。

4、中國(guó)平面廣告的成熱期（2001—2013）

2001年是新世紀(jì)的第一年，:這是中國(guó)實(shí)施“十五“計(jì)劃的頭一年。在這一年里，北京成功地申辦了奧運(yùn)會(huì),10月18日APEC會(huì)議也成功舉行，而這一年的11月16日，中國(guó)歷經(jīng)了15年談判終于加入了WTO，這些成功預(yù)示著中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化。邁入21世紀(jì)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等這些抽象名詞隨之而來(lái)。起初這樣的詞匯并沒(méi)有引起我們的注意，但隨著時(shí)間的流逝，這樣的抽象概念已經(jīng)在我們的生活中無(wú)處不在。而對(duì)我們的平面廣告而言，平面廣告的概念已經(jīng)超脫了平面的概念，向更為縱深的科技領(lǐng)域更成熟地發(fā)展。

20世紀(jì)末，中國(guó)的廣告也參與到國(guó)際比賽活動(dòng)中，但最后都沒(méi)能取得榮譽(yù)，參與比賽的人員將朱能獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的原因歸結(jié)為外國(guó)的評(píng)委可能不理解中國(guó)文化，但有人反問(wèn)了他們，那些不是我們本土文化的好廣告為什么我們都能看懂呢？這引起了中國(guó)設(shè)計(jì)界的反思。

    在中國(guó)加人WTO后，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也隨之共同發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的全球化也使消費(fèi)者的消費(fèi)心理也與國(guó)際接軌。這使中國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)不能只拘泥于民族傳統(tǒng)，更要融匯國(guó)外的文化特色，在這樣的時(shí)代背景下，新時(shí)代的平面廣告設(shè)計(jì)要將不同民族的文化以及西方文化相互交融，相互碰撞。

繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視后，新媒體出現(xiàn)在人們的面前。這無(wú)疑是對(duì)人類(lèi)文明進(jìn)程的又一巨大推動(dòng)力。互聯(lián)網(wǎng)為平面廣告提供了廣闊的施展空間，它龐大的信息量、強(qiáng)大的互動(dòng)功能、高速的搜索引攀，給平面廣告行業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響。過(guò)去，州門(mén)往往用肉眼來(lái)觀察傳統(tǒng)的平面廣告，但是現(xiàn)今，大家可以全方位地感受廣告所帶來(lái)的耳目一新的效果。但科技的進(jìn)步對(duì)北京平面設(shè)計(jì)的影響是雙面的。一方面新媒體代替了傳統(tǒng)媒體，媒介的改變也是平面廣告發(fā)展不可避免的，這使平面廣告原本的載體受到?jīng)_擊。而另一方面，新媒體的誕生也為平面廣告注入了一劑強(qiáng)心劑，傳統(tǒng)的媒介和信息傳達(dá)方式發(fā)生改變，平面廣告以網(wǎng)絡(luò)為媒介迅速發(fā)展，給人們帶來(lái)的新的視覺(jué)感受。