色彩作為一種最普遍的審美形式存在于我們的生活當中，衣、食、住、行、用，人們幾乎無時無刻不與色彩發生著聯系。廣告作為人類經濟文明發展的產物，它與色彩有著不可分割的聯系，而色彩，具有塑造品牌和開拓市場的功能，一個色彩運用合理的廣告更容易吸引人的眼球，抓住人的胃口，所以說色彩在廣告平面設計中有著舉足輕重的作用。下面將詳細來闡述色彩在廣告設計中的具體運用。

一、  色彩的概述

簡單地說，當光線照射到物體后使視覺神經產生感受，而有色的存在。色彩分為有彩色和無彩色兩種，無彩色系是指白色、黑色和由白色黑色調合形成的各種深淺不同的灰色。有彩色是指紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等顏色。色彩有三大屬性：色相(根據可見光線波長的不同，色相可以無限變化，所以色相是無限存在的)、明度(指色彩的光亮程度)、純度(指色彩的鮮艷程度)。色彩又有冷色調和暖色調之分，其實色彩本身并無冷暖的溫度差別，是視覺色彩引起人們對冷暖感覺的心理聯想。比如說暖色，人們見到紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等色后，馬上聯想到太陽、火焰、熱血、晚霞等物像，產生溫暖、熱烈、危瞼等感覺。而冷色剛好相反，見到藍、藍紫、藍綠等色后，則很易聯想到太空、冰雪、海洋、宇宙、黑夜等物像，產生寒冷、理智、平靜等感覺。

    由于當今的社會發展，生活中觸碰到廣告的機會日漸頻繁，逐漸地觀眾的識別能力也增強。新奇的有創慧的廣告才會被大家牢牢地記住，而色彩在創意廣告中首當其沖。因為映入腦海中的首先是畫面色彩。隨著廣告業的飛快發展，很多廣告業出現適者生存，優勝劣汰的局面。在廣告設計中，如何更好的運用色彩，設計更加新奇的廣告，成為當下現代公司廣告設計中的一個重要課題。

二、色彩在商業廣告中的作用

    (一)色彩具有視覺沖擊力

    不同的色彩擁有不同的性質和意義。比如說，冷色和暖色，亮色和暗色，神秘色和自然色。色彩是廣告很重要的表現手段之一，隨著廣告的發展，廣告中的三大要素色彩、文字、圖形，而色彩極具有視覺沖擊力，同進又極易引起人的情感反應與變化。在廣告設計中，設計者常常運用色彩的對比，運用和搭配來營造出一種視覺沖擊力，來吸引消費者。例如，一般設計者在設計食品類的廣告時，一般會使用紅、橙、黃等暖色來表現水果或者食品的色香味，更能來激發人的食欲，構建起購買的欲望;對于夏日涼飲，設計者一般采用藍色系來表現清涼的感覺，試想一下，炎炎夏日消費者一眼看到藍色系的涼飲廣告，便有一種清涼的感覺，進而激發購買的欲望。消費者在遠處觀望廣告的時候，首先映入眼簾的是整體的色彩感

覺，色彩具有很強的視覺沖擊力。

    (二)色彩可以強化商業廣告形象的宣傳效果

    在商業廣告的設計中，不論是文字還是圖形，都是為廣告而服務的。而色彩的加入可以使文字和圖形的宣傳效果加倍。因為色彩可以影響人們的心里感覺，在廣告平面設計中，恰當運用色彩的感情定位，可以引發消費者的心理聯想而產生感情共鳴，誘導消費者消費行為的生成，從而使廣告獲得本質上的成功。色彩往往給人不同的感覺，比如，紅色給人以喜慶、吉祥、溫暖感；橙色是暖色中最溫暖的顏色，給人一種快樂和幸福的感覺；:藍色是有一種博大、高遠、平靜和清爽的感覺；綠色給人以希望，是生命之色；黑色則是一種沉寂、干練、悲傷的意欲；白色則是純潔可愛的象征。色彩與企業形象的結合，也成為企業的一種象征，成為企業的廣告，例如一看到紅色的中國結的標志，大家就會想到是中國聯通；一看到黃色的m圖形，大家就知道是麥當勞;在同種商品中，也會用到色彩來擴大差異，例如柯達是黃色、富士是綠色、三菱是紅色等等。色彩的識別性，為商業廣告的宣傳效果起了強化作用。