三、商業(yè)廣告設(shè)計中的色彩運用搭配

      (一)色彩要符合商品屬性

現(xiàn)代的商品林林總總，但也不外乎幾大類，每類都有自己的屬性和特色。比如說，餐飲食品類，常用鮮艷豐富的色調(diào)，紅黃居多，咖啡店基本以深褐色居多;醫(yī)藥類，常常使用單純的冷色調(diào)或者暖色調(diào)；化妝品類一般使用脂粉中性、柔和的顏色;兒童用品常常使用顏色鮮艷的純色調(diào)；茶類，一般都是古香古色的感覺為主，給人一種親切感，在視覺上讓人一看就能感覺到一種心理平衡感。諸如此類，所以，我們在做廣告設(shè)計時，一定要遵從商品本身的屬性。

    (二)色彩要有掃寸令性

隨著季節(jié)的變化以及節(jié)日經(jīng)濟(jì)的興起，各種節(jié)日都成了商家盈利的好時機(jī)，不外乎各種商業(yè)廣告策劃設(shè)計接踵而來。現(xiàn)代社會，圣誕節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等各種西方節(jié)日，更別說中國傳統(tǒng)的春節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等，每種節(jié)日含義意義都不相同，在色彩的設(shè)計上要符合整體節(jié)日的氛圍，選擇合適的色彩，突出商品在節(jié)日中的特色，達(dá)到最好的宣傳效果。

    (四)色彩搭配要符合消費者的審美需求

色彩在商業(yè)廣告設(shè)計中是最直接的元素，色彩為商業(yè)廣告服務(wù)，商業(yè)廣告的最終目的是吸引消費者，所以色彩的使用要符合消費者年齡階段，性別的需求。在商業(yè)廣告設(shè)計中，                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           色彩還要考慮文化背景，地域特色、消費者的文化程度等等因素，一般來講，兒童產(chǎn)品多使用鮮艷明快的色調(diào)，女士多喜愛暖色調(diào)，明快的色彩，像紅色以及接近紅色的顏色。男士則更多偏向于冷色調(diào)，最美不過夕陽紅，在老年產(chǎn)品的廣告宣傳中，一般使用較為溫和的色調(diào)或者鮮艷的色調(diào)。要是產(chǎn)品與色彩的功能不相吻合，就會產(chǎn)生一種混亂感，表達(dá)的含義也不清楚，這將嚴(yán)重影響到消費者的情緒。

另外，每個國家和地區(qū)都有自己的文化背累，所喜愛的和不喜歡的顏色也有很大區(qū)別。比如中國傳統(tǒng)的“中國紅”，在中國具有代表色彩，象征著紅紅火火，興旺發(fā)達(dá)的幸福生活，蘊(yùn)合著豐富的美學(xué)意蘊(yùn)和色彩心理價值。中國的結(jié)婚傳統(tǒng)是一身大紅嫁衣。在巴基斯坦，一般流行鮮明的色彩，其中以翡翠綠為最盛。黃色會引起宗教界及某些政治性的嫌惡，因為婆羅門教僧們所穿的長袍哎禮服)是黃色。居民視黑色為消極，綠色、銀色、金色及鮮艷的彩色倍受當(dāng)?shù)厝藗兊臍g迎。尼日利亞，視紅、黑為不吉利。泰國人喜愛紅、黃色，禁忌褐色。所以，在運用色彩前必須考慮到這些問題。

    (五)商業(yè)廣告中適當(dāng)?shù)牧舭?/SPAN>

色彩分為有彩色和無彩色兩大類。在我們的身邊都是五顏六色的事物。如果在商業(yè)廣告設(shè)計中適當(dāng)?shù)牧舭祝瑫�有意想不到的效果，將會大大增加視覺關(guān)注度，強(qiáng)化作品的宣傳效果。所謂留日，就是設(shè)計師在版面上有空著的部分，一幅廣告中，除了有色彩的表現(xiàn)手法，運用留白營造出豐富的視覺效果也是色彩表現(xiàn)的重要手法。留白的地方可以給人無限的想象空間，更能吸引消費者的眼球。

四結(jié)論

現(xiàn)代受眾欣賞品位逐漸提高，審美增強(qiáng)，商業(yè)廣告設(shè)計中色彩的運用具有重要影響，強(qiáng)調(diào)商業(yè)廣告設(shè)計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達(dá)廣告信息，實現(xiàn)廣告效果最大化。通過色彩文化的發(fā)展給廣告帶來豐富的視覺效果，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給廣告帶來廣闊的創(chuàng)造機(jī)遇，各種藝術(shù)門類之間的交流，使商業(yè)食品廣告設(shè)計越來越引導(dǎo)潮流。總之，色彩的積極有效運用是造就優(yōu)秀廣告作品的一個重要前提與基礎(chǔ)。商品需要創(chuàng)意來表現(xiàn)，創(chuàng)意需要色彩來點亮。作為從事色彩的工作者，應(yīng)該更加合理的運用色彩這一要素，強(qiáng)化我們的設(shè)計，使我們的設(shè)計更加具有創(chuàng)意和活力。