三、商業廣告設計中的色彩運用搭配

      (一)色彩要符合商品屬性

現代的商品林林總總，但也不外乎幾大類，每類都有自己的屬性和特色。比如說，餐飲食品類，常用鮮艷豐富的色調，紅黃居多，咖啡店基本以深褐色居多;醫藥類，常常使用單純的冷色調或者暖色調；化妝品類一般使用脂粉中性、柔和的顏色;兒童用品常常使用顏色鮮艷的純色調；茶類，一般都是古香古色的感覺為主，給人一種親切感，在視覺上讓人一看就能感覺到一種心理平衡感。諸如此類，所以，我們在做廣告設計時，一定要遵從商品本身的屬性。

    (二)色彩要有掃寸令性

隨著季節的變化以及節日經濟的興起，各種節日都成了商家盈利的好時機，不外乎各種商業廣告策劃設計接踵而來。現代社會，圣誕節、母親節、情人節、萬圣節等各種西方節日，更別說中國傳統的春節、中秋節、國慶節等，每種節日含義意義都不相同，在色彩的設計上要符合整體節日的氛圍，選擇合適的色彩，突出商品在節日中的特色，達到最好的宣傳效果。

    (四)色彩搭配要符合消費者的審美需求

色彩在商業廣告設計中是最直接的元素，色彩為商業廣告服務，商業廣告的最終目的是吸引消費者，所以色彩的使用要符合消費者年齡階段，性別的需求。在商業廣告設計中，                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           色彩還要考慮文化背景，地域特色、消費者的文化程度等等因素，一般來講，兒童產品多使用鮮艷明快的色調，女士多喜愛暖色調，明快的色彩，像紅色以及接近紅色的顏色。男士則更多偏向于冷色調，最美不過夕陽紅，在老年產品的廣告宣傳中，一般使用較為溫和的色調或者鮮艷的色調。要是產品與色彩的功能不相吻合，就會產生一種混亂感，表達的含義也不清楚，這將嚴重影響到消費者的情緒。

另外，每個國家和地區都有自己的文化背累，所喜愛的和不喜歡的顏色也有很大區別。比如中國傳統的“中國紅”，在中國具有代表色彩，象征著紅紅火火，興旺發達的幸福生活，蘊合著豐富的美學意蘊和色彩心理價值。中國的結婚傳統是一身大紅嫁衣。在巴基斯坦，一般流行鮮明的色彩，其中以翡翠綠為最盛。黃色會引起宗教界及某些政治性的嫌惡，因為婆羅門教僧們所穿的長袍哎禮服)是黃色。居民視黑色為消極，綠色、銀色、金色及鮮艷的彩色倍受當地人們的歡迎。尼日利亞，視紅、黑為不吉利。泰國人喜愛紅、黃色，禁忌褐色。所以，在運用色彩前必須考慮到這些問題。

    (五)商業廣告中適當的留白

色彩分為有彩色和無彩色兩大類。在我們的身邊都是五顏六色的事物。如果在商業廣告設計中適當的留白，會有意想不到的效果，將會大大增加視覺關注度，強化作品的宣傳效果。所謂留日，就是設計師在版面上有空著的部分，一幅廣告中，除了有色彩的表現手法，運用留白營造出豐富的視覺效果也是色彩表現的重要手法。留白的地方可以給人無限的想象空間，更能吸引消費者的眼球。

四結論

現代受眾欣賞品位逐漸提高，審美增強，商業廣告設計中色彩的運用具有重要影響，強調商業廣告設計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規律及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現廣告效果最大化。通過色彩文化的發展給廣告帶來豐富的視覺效果，經濟的發展給廣告帶來廣闊的創造機遇，各種藝術門類之間的交流，使商業食品廣告設計越來越引導潮流。總之，色彩的積極有效運用是造就優秀廣告作品的一個重要前提與基礎。商品需要創意來表現，創意需要色彩來點亮。作為從事色彩的工作者，應該更加合理的運用色彩這一要素，強化我們的設計，使我們的設計更加具有創意和活力。