如圖3，在哇哈哈茶飲料的廣告中，娛樂巨星周星馳把《大話西游》電影里的那段經典的內心獨白，改成了睦哈哈茶飲料的廣告設計劇本，演繹了一段人與飲料的“愛情故事”。當周星馳大聲說出“我愛你’的時候，雨一樣的哇哈哈茶飲料從天而降，一下把周星馳壓在了瓶子下面，周星馳艱難地從飲料瓶堆里爬出來，貪婪地喝著哇哈哈茶飲料的，滑稽之極，令人過目不忘，成為整個廣告的高潮，這個廣告設計打造出了一種充滿歡樂又耐人尋味的幽默情境。幽默的魅力是無限的，把幽默情感運用在廣告中，形成了一種幽默的藝術風格，能在激烈的市場竟爭中多一份成功的希望和驚喜。通過這種幽默的情感淡化了廣告的功利性，減少了人們對廣告設計所持有的防備心理，使消費者在輕松和歡快中不知不覺就接受了廣告的商品，實現購買行動。

四、渲染恐懼情緒

恐俱是人類基本的情感之一，也是一種重要的心理反應。恐懼是在真實或想象的危險中，使人深刻地感受到一種強烈而壓抑的情感。恐俱廣告的主要訴求方法是利用消費者的害怕心理，表達出消費者目前所在的狀況是多么危險，如果不能盡早提防，將會產生什么樣的嚴重后果，在接受了廣告宣傳的內容或使用了廣告設計中的產品后又將會給消費者帶來什么樣的好處等來暗示消費者，從而引起消費者對廣告信息的高度關注，最終達到廣告宣傳的目的。

某公司生產的洗發水在廣告設計中適度采用了恐懼訴求的方法對消費者進行誘導，才能成功打開消費市場。以前消費者對頭發里有頭皮屑的現象是不屑一顧的，可是在這個洗發水的恐俱傾訴廣告誘導下，使消費者都開始恐慌起來，并強烈意識到，使用劣質洗發水是會產生頭皮屑的，并由此成立這樣的聯想：使用劣質洗發水的人都是檔次不高的人，只有低檔次的人才會有頭屑，有頭屑就難以進入高層次的社交圈，進而就產生了這樣的結論：要想頭發沒頭屑，就要使用這個品牌的洗發水洗頭，于是，這個廣告設計誘導出了一個新的消費需求，使消費者從心理上產生一種恐俱感，從而使該產品很快就在市場上暢銷。

五、回歸自然和諧

當今我們生活在一個紛繁復雜的高科技時代，為了躲避城市的喧囂和污染，舒緩‘下疲憊的身心，越來越多的人都希望可以逃離城市，投入到大自然的懷抱，過一種回歸自然的和諧生活，所以現在的休閑度假就成為了一種時尚消費或很多都市人渴望的生活方式及一種消費時尚。正是因為如此，回歸自然就成為情感訴求廣告的一個切入點，廣告創作者也針對消費者這一需求，在廣告設計中引入大自然的各種美景，渲染一種輕松歡快的和諧氣氛，滿足消費者渴望實現回歸自然夢想的潛在心理需求，從而感染消費者的情緒，引起消費者清感共鳴，從而達到廣告設計促銷的目的。

如圖4，在天王巨星黎明代言的樂百氏純凈水廣告設計創意中，用陽光、藍天、大海、高山等自然環境因景，營造出了一個人人向往的純凈美好、沒有絲毫污染的大自然環境。一群朝氣蓬勃的年輕人騎著環保無污染的自行車到山頂，將一切美景盡收眼底，這時看見黎明拿起樂百氏純凈水說:“樂百氏純凈水，和我們一樣，經得起純凈考驗”，之后打出廣告字幕：“樂百氏純凈水，27層凈化”。這則廣告的立意無疑是回歸自然，在廣告中運用令人}}x馳神往、坪然心動的自然美景建立了純凈水與大自然之間的一種聯系，在營造出一種回歸自然的新境界的同時，又強調了品牌對產品品質的一種承諾和態度，讓消費者為之心動。

當消費者對商品信息進行比較分析后，就形成購買意向，這種意向趨向于購買行為。在消費者進行購買之前，須先做出購買決策，購買決策是對多種因素的總結，包括購買哪種商品？哪種品牌？數量多少？何處購買？以什么價格購買？等等。在這一階段，就需要產品在宣傳中可以向消費者提供更多關于商品的詳細資料，便于消費者掌握和了解，還應在服務上為消費者提供更多方便，加深消費者對商品良好的印象。不過購買決策也不一定就能導致實際的購買行動，因為它會受到身邊環境或人為因素的影響，比如:與家人朋友的憊見意見不一致、經濟價格等一些情況，會使消費者修改或取消購買決策。因此，就要求經銷商能盡可能了解顧客猶豫和引起意外的因素，設法排除障礙，使消費者最終做出購買決策。

    從目前的消費現狀來看，消費者看重的是能夠滿足自己在渭感情感上的需求或是與自我理想的吻合、追求某種特定的個性展示，比如人們在衣、食、住、行、文化、娛樂等領域中，開始更加注重對消費文化的挖掘，如：茶文化、酒文化、飲食文化等，在感性消費的驅動下消費者購買的商品更多是為了達到能與其心理需求產生共鳴的商品。商業廣告是推介產品必不可少的一種媒介，在感性消費的市場中只有先讓消費者對廣告產生情感上的共鳴才會去關注廣告商品，廣告中要想進行有效的情感設計就必須盡量減少設計中的商業味，把濃厚的情感融入到無情商業廣告之中，利用有效的藝術表現形式，創作出真正富有感染力的北京廣告設計作品，使消費者在藝術享受的同時產生消費動機。