2017年8月28日——目前我國的大型超市在人性化服務與購物體驗等方面還有所欠缺，需要我們不斷發現問題、研究對策，創造性地提出解決方案。本文將從四方面分析大型綜合超市購物展示設計中的色彩優化，以提升顧客購物體驗滿意度，讓超市企業獲得更大的發展助力。

一是超市購物展示設計中的環境色彩。超市貨物繁多，其內部購物環境色彩設計就必然要帶有很強的功能導向作用。內部環境色除了要與其品牌視覺形象相呼應，凸顯品牌風格與定位，還要襯托出琳瑯滿目的商品。因此進行展示設計時除了用對比鮮明的色彩突出超市標志、名稱以及重要功能區劃，起到畫龍點睛的作用外，超市內部四周墻體、地板與天花板應選擇在視覺上協調度更高的低飽和度色彩，這種色彩較為柔和，不容易引起視覺疲勞，而且可以起到襯托商品的作用。展示設計中明度較高的低飽和度的內環境色彩可以讓購物空間顯得更寬敞明亮；明度較低的低飽和度色彩與室內照明相結合，可以營造出沉著、優雅、亮麗、華貴的效果；偏暖的環境色讓人覺得舒適與放松，而偏冷的色彩因為會引起收縮和后退的感覺，更適合用來在視覺上擴展室內空間。

超市內環境的另外一個影響因素是展示設計中的照明，大型綜合超市的照明經常按照基本照明、重點照明和裝飾照明三種照明來具體設計。基本照明用來均勻照亮整個賣場，營造整潔寧靜、光線適宜的賣場環境。其展示設計在照明色彩選擇上，暖色柔和的日光燈給人溫暖、自然與親切的感受，而偏冷清涼的白色日光燈可以給人一種涼爽的感覺，并使商品的顏色能夠最大限度保持或更接近原色。科學的色彩設計和照明設計不僅可以展現超市品牌個性、給人留下深刻印象，還可以在細微之處照顧顧客的切身感受，使其產生更好的購物體驗。

二是超市品牌形象塑造與展示設計的色彩優化。利用色彩符號進行視覺傳達主要是通過顏色自身的特點產生兩大效應：一是色彩識別效應。顏色具有高于文字與圖形的識別及記憶功能，所以色彩可以產生強烈的識別強度，并由此形成深刻的色彩記憶；二是產生色彩聯想效應。主要是通過一種高表現力的顏色，使人們由對顏色的一般聯想而產生一種對企業及產品的特定聯想。作為品牌形象中最富表現性的元素，利用色彩語言進行展示設計，可以更好地表達企業文化內涵、展現風格定位，形成品牌認同感而最終影響消費者的選擇。