一、 VI設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容與作用

      VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它依據(jù)企業(yè)的理念、素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、管理策略等信息，進(jìn)行視覺(jué)的形象塑造、設(shè)計(jì)，能代表企業(yè)的精神，又能通過(guò)視覺(jué)特征進(jìn)行傳遞的識(shí)別性形象，這是VI設(shè)計(jì)的主體工作。然后通過(guò)識(shí)別形象的傳遞，使企業(yè)快速地向社會(huì)輸送它特定的信息與企業(yè)文化，提升企業(yè)在社會(huì)上的知名度，此為VI設(shè)計(jì)的意義。

二、VI設(shè)計(jì)的兩大組成部分

1、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)：
把VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)比喻成樹(shù)的話，基礎(chǔ)部分是樹(shù)的根部，是企業(yè)理念與企業(yè)形象的凝縮，以抽象的可見(jiàn)形表達(dá)的。以下把基礎(chǔ)系統(tǒng)中規(guī)范性部分作一介紹。

△ 企業(yè)標(biāo)志——是法定的注冊(cè)圖形，也是具有企業(yè)象征意義的識(shí)別性圖形。

△ 公司的名稱與簡(jiǎn)稱——公司的全稱，在我國(guó)一般需中英文字體，簡(jiǎn)稱為易讀，易 宣傳而設(shè)，字體有其個(gè)性。

△專用印刷字體——規(guī)定在廣告、宣傳等需用時(shí)的印刷規(guī)范字體，相對(duì)統(tǒng)一，便于企業(yè)視覺(jué)形象的整體性。

△ 企業(yè)色彩——企業(yè)形象色可以是一個(gè)專用色，也可是多個(gè)色彩組合，便要規(guī)范使用，不得隨意更改。

△ 編排模式——企業(yè)在使用標(biāo)志圖形、文字字體時(shí)的規(guī)范性的編排，為了適應(yīng)使用時(shí)的各種不同空間形，編排組合是應(yīng)有一定量的模式。

△ 輔助圖形——輔助圖形能溝通及提高視覺(jué)效果。是標(biāo)志、文字的連動(dòng)形圖形。有時(shí)還起著強(qiáng)化信息，增加識(shí)別的作用。

△ 標(biāo)識(shí)畫——這是更為感性及具體的形象，以往常用人物、動(dòng)物、植物擬人化的形象作圖解式的信息傳遞。這對(duì)于直接為消費(fèi)者服務(wù)的產(chǎn)品與企業(yè)有積極意義，因此這一元素對(duì)企業(yè)要看適合與否及是否需要，與以上元素相比，它是屬選擇范疇的。

2、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)
      應(yīng)用設(shè)計(jì)部分在VI樹(shù)形圖例中喻為干、葉、花，視覺(jué)效應(yīng)也是由其而生，因此在基礎(chǔ)設(shè)計(jì)上“開(kāi)發(fā)好的應(yīng)用設(shè)計(jì)”依舊是設(shè)計(jì)的任務(wù)。按企業(yè)所需，對(duì)共性項(xiàng)目是可以作模式性分類，每個(gè)企業(yè)的個(gè)性項(xiàng)目應(yīng)章列開(kāi)發(fā)。以下作共性的分類介紹。
△ 事務(wù)性用品——名片、信封、信紙、公文袋、文件夾、各類報(bào)表、書寫合同、證書等。

△ 標(biāo)識(shí)、指示類——企業(yè)旗幟、招牌、門頭、各種指南、導(dǎo)引、注意、禁止標(biāo)識(shí)、設(shè)施、設(shè)備、部門、公共場(chǎng)所標(biāo)識(shí)揭示、通告欄、牌、板等等其他項(xiàng)目。

△ 建筑物、空間展示——建筑物外觀的識(shí)別運(yùn)用，專賣店空間識(shí)別運(yùn)用，展示廳（展覽）的識(shí)別規(guī)范等等。

△ 運(yùn)輸工具類——各種營(yíng)業(yè)用車輛、作業(yè)類車輛、運(yùn)輸類車輛，廣泛的含義應(yīng)包括飛機(jī)、船泊等的識(shí)別運(yùn)用。

△ 廣告促銷類——企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)報(bào)、宣傳雜志、招聘廣告、報(bào)紙廣告等的識(shí)別規(guī)范。

△ 包裝類——關(guān)于企業(yè)形象的外包裝類（非產(chǎn)品類）箱、盒、袋及包裝紙、封口帶。

△ 制服類——服飾的風(fēng)格定位、色彩定位、功能需求定位（非服裝的具體樣式設(shè)計(jì)）、肩章、袖章、胸章、帽、佩帶等服飾性配件。

△ 公關(guān)類——企業(yè)內(nèi)部的日常用品：餐具、茶具、筆；公關(guān)小禮品：手換袋、紀(jì)念品等等的識(shí)別形象展示。

△ 其他——指各企業(yè)的特殊需要項(xiàng)目。

三、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)

企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)是VI設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要部分，它雖然不是VI的全部，卻有著一定的導(dǎo)向作用。

以設(shè)計(jì)角度應(yīng)該重視以下幾個(gè)方面：
△ 信息傳遞——意義性。
標(biāo)志有企業(yè)的特定意義，這就是信息價(jià)值，內(nèi)涵由此而生，信息分軟、硬，硬信息來(lái)自于企業(yè)的名稱、產(chǎn)品、產(chǎn)品意義等，相對(duì)客觀具體；軟件信息來(lái)自于企業(yè)的理念、精神、行為、相對(duì)抽象。各類信息的綜合由設(shè)計(jì)師在形象創(chuàng)作的定位上作出創(chuàng)意及可行性的取舍。

△ 氣質(zhì)感受——標(biāo)志圖形的氣質(zhì)與信息意義有關(guān)，但更與形象表達(dá)有關(guān)，它取決于創(chuàng)作者對(duì)企業(yè)的理解與感情也取決于對(duì)形象的技術(shù)把握，前者是態(tài)度，后者是水平。

△ 標(biāo)志的獨(dú)特性——標(biāo)志需注冊(cè)登記，是受法律保護(hù)與制約的，在這意義上就應(yīng)是一個(gè)獨(dú)特的形象概念。其次在識(shí)別系統(tǒng)中，它是識(shí)別的主角，獨(dú)特能增強(qiáng)注目度與識(shí)別效果。

△ 系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化——標(biāo)志是要強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化的，但在VI中，標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化概念不是一個(gè)絕對(duì)不變的標(biāo)準(zhǔn)形，而是以適應(yīng)實(shí)際應(yīng)用需要，而進(jìn)行有寬度可適當(dāng)變化的系統(tǒng)形。當(dāng)然變化的范疇與量是受適用的制約，并岡樣要規(guī)范。

從企業(yè)對(duì)標(biāo)志的評(píng)價(jià)可作如下幾方面審視。
形象情感上：
△ 能否反映企業(yè)的行業(yè)屬性，及開(kāi)展未來(lái)事業(yè)的精神、氣質(zhì)。
△ 有否獨(dú)創(chuàng)的個(gè)性意義。
△ 是否能留下鮮明的形象感受。使用功效上：
△ 設(shè)想在應(yīng)用展示中視覺(jué)的適用度。
△ 使用與管理是否可行。

四、VI手冊(cè)的編輯與解讀

　　VI設(shè)計(jì)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的視覺(jué)識(shí)別，它在企業(yè)形象中的傳播最為具體而直接，能將企業(yè)識(shí)別的基本精神、差異性充分地表達(dá)出來(lái)，快速地得到社會(huì)的認(rèn)知，對(duì)建立企業(yè)的知名度與塑造企業(yè)形象有積極作用。
      VI識(shí)別手冊(cè)有兩部分構(gòu)成：基礎(chǔ)部分與應(yīng)用部分。

(一) 基礎(chǔ)部分：
      由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)色、編排計(jì)劃、輔助圖形構(gòu)成。它們是VI識(shí)別的基礎(chǔ)與核心形象，有著代表企業(yè)的權(quán)威性，不允許輕易改變或隨意修改。VI手冊(cè)中對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念、蘊(yùn)涵的意義都加以了說(shuō)明，對(duì)各種標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范使用表現(xiàn)也都作了詳細(xì)的說(shuō)明及圖例演示。

(二)應(yīng)用部分：
※ VI設(shè)計(jì)的識(shí)別作用是通過(guò)應(yīng)用媒介來(lái)傳播的，因此VI手冊(cè)中對(duì)企業(yè)常用的各類物品、宣傳媒體，包括活動(dòng)性識(shí)別，這類基礎(chǔ)條件變化甚多的應(yīng)用項(xiàng)目，都從需要的角度作了繁簡(jiǎn)不一的視覺(jué)效果示范，以便企業(yè)參照?qǐng)?zhí)行。

※ 由于識(shí)別形象在企業(yè)的使用面極其寬廣，而且隨著社會(huì)市場(chǎng)的發(fā)展需要，一定會(huì)有許多增減項(xiàng)目，或開(kāi)拓新的媒體視域，因此手冊(cè)中應(yīng)用項(xiàng)目羅列也是定位在近階段或是可以設(shè)想到的項(xiàng)目上，雖然力盡完善，但一定是有時(shí)限的制約。針對(duì)此，企業(yè)在讀通手冊(cè)基礎(chǔ)上，遵照基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)原則，對(duì)以后新的應(yīng)用項(xiàng)目，及易變動(dòng)基礎(chǔ)條件的項(xiàng)目， 作出相應(yīng)的新的實(shí)施設(shè)計(jì)。

※ 應(yīng)用設(shè)計(jì)在性質(zhì)上分為三類：
1、務(wù)實(shí)型 (請(qǐng)嚴(yán)格遵守手冊(cè)的詳盡規(guī)范)
2、導(dǎo)向型 (是風(fēng)格樣式的參照，今后隨著基礎(chǔ)條件變化而變化)
3、注釋型 (在特定媒介中(如廣告)，標(biāo)明企業(yè)的名稱與標(biāo)志)三類的應(yīng)用特征，在手冊(cè)中也有文字注釋，提供今后的正確導(dǎo)向。

※ 手冊(cè)的應(yīng)用分類是依據(jù)本公司在企業(yè)行政管理及需要上分類而設(shè)，希望為貴公司的實(shí)施盡量提供可操作性。

（一）基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分
1、VI手冊(cè)基礎(chǔ)部分是規(guī)范性的，使用原則是遵循。在應(yīng)用設(shè)計(jì)的展開(kāi)中，所有元素的比例與編排規(guī)范及色彩的搭配，都應(yīng)在基礎(chǔ)部分找相對(duì)應(yīng)的規(guī)范模式。
2、基礎(chǔ)部分為保證實(shí)施的可行性，因此除了常規(guī)的規(guī)范性外也得包括可相應(yīng)的變化、變動(dòng)的因素及變化的范疇，使應(yīng)用設(shè)計(jì)能在遵循 規(guī)范原則下，對(duì)具體項(xiàng)目作出有效的應(yīng)變?cè)O(shè)計(jì)。（此項(xiàng)將會(huì)以圖、文形式在視覺(jué)上予以展示和說(shuō)明）
（二）應(yīng)用設(shè)計(jì)部分
應(yīng)用設(shè)計(jì)的展示是對(duì)企業(yè)使用規(guī)范識(shí)別的引導(dǎo)，它的詳略是以視覺(jué)形象初建階段所需而定項(xiàng)，有其一定的長(zhǎng)時(shí)效性，但隨著社會(huì)與企業(yè)的建設(shè)發(fā)展，它也應(yīng)作相應(yīng)的增減調(diào)整，在以模式為基礎(chǔ)的項(xiàng)目中，因其性質(zhì)及相關(guān)的時(shí)效問(wèn)題，分成以下三部分性質(zhì)：
1、務(wù)實(shí)性的應(yīng)用項(xiàng)目
這類項(xiàng)目時(shí)間概念性項(xiàng)目長(zhǎng)，是視覺(jué)識(shí)別中相對(duì)穩(wěn)定的項(xiàng)目，在對(duì)內(nèi)對(duì)外的形象傳遞上起著穩(wěn)定、持久、統(tǒng)一的視覺(jué)效果。如廠旗，它應(yīng)是與企業(yè)共存亡的概念，一經(jīng)確定，沒(méi)有大的原則問(wèn)題是不會(huì)改動(dòng)的。又如事務(wù)性用品中的名片、信封、信紙、出入證、文件夾、資料袋等，也是長(zhǎng)時(shí)期的應(yīng)用項(xiàng)目，耗用量大，需不斷的生產(chǎn)、補(bǔ)充。因此，嚴(yán)格的規(guī)范，有利于保證識(shí)別的統(tǒng)一性。

2、導(dǎo)向性的應(yīng)用項(xiàng)目
這類項(xiàng)目，在應(yīng)用設(shè)計(jì)中是對(duì)風(fēng)格、氣質(zhì)等視覺(jué)效果的引導(dǎo)。由于應(yīng)用項(xiàng)目的基礎(chǔ)條件是變動(dòng)的、不可規(guī)范的，因此也造成設(shè)計(jì)上的不規(guī)范性。如各類展示廳、各大小會(huì)議室的形象墻、戶外形象看板、指示牌。因它的空間條件、展示規(guī)格尺寸、材料等都是相應(yīng)的變動(dòng)因素，因而具體的實(shí)施設(shè)計(jì)都應(yīng)有相對(duì)的調(diào)整。又如服裝的設(shè)計(jì)、手冊(cè)上是企業(yè)氣質(zhì)及各種功效需要設(shè)計(jì)，服裝的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)應(yīng)由服裝師來(lái)完成。其中應(yīng)該展示的基礎(chǔ)元素（如標(biāo)志、文字編排、色彩）是由基礎(chǔ)部分作答的。

3、指示性的應(yīng)用項(xiàng)目
此類項(xiàng)目都是為配合主題內(nèi)容而設(shè)置的，不是視覺(jué)主體形象。如各類產(chǎn)品廣告、公益、文化、活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等（需要直接宣傳識(shí)別形象除外）它們應(yīng)由主題來(lái)定位視覺(jué)形象，完成特定的信息傳遞。此類應(yīng)用設(shè)計(jì)，在使用基礎(chǔ)部分的形象時(shí)，只在版式的編排上作位置、大小的規(guī)范，達(dá)到統(tǒng)一的整體效果。

4、VI手冊(cè)完成后，可由策劃設(shè)計(jì)專業(yè)機(jī)構(gòu)與企業(yè)CI執(zhí)行部門進(jìn)行實(shí)施原則的溝通，并指定與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)相銜接的制作公司，在設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)指導(dǎo)下開(kāi)展形象制作項(xiàng)目，以保證VI的實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、系統(tǒng)化效果。據(jù)以上對(duì)VI的介紹，可以看到VI的執(zhí)行不光是行政組織及管理的工作，還有其專業(yè)性的技術(shù)工作，因此建議CI委員會(huì)中應(yīng)有熟悉VI設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)人員，以便在企業(yè)發(fā)展中更好地持續(xù)性地執(zhí)行VI視覺(jué)傳播。VI識(shí)別的效果取決于它在應(yīng)用上出現(xiàn)的頻率與強(qiáng)度，企業(yè)應(yīng)不斷爭(zhēng)取傳播機(jī)會(huì)，開(kāi)拓新媒介，以高頻率的傳播強(qiáng)化認(rèn)知。

      VI識(shí)別的實(shí)施，必需由最高層面至基層的實(shí)施執(zhí)行的決心，內(nèi)部統(tǒng)一的認(rèn)同是對(duì)外訴求行為的保證。所以，對(duì)具體實(shí)施人員，應(yīng)讀懂、讀通VI手冊(cè)，充分理解基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)理念與傳播精神，從而對(duì)各應(yīng)用項(xiàng)目的視覺(jué)效果有感知認(rèn)識(shí)，繼而制定實(shí)施的步驟，時(shí)間的界限，及積極進(jìn)取開(kāi)拓新的傳播機(jī)遇。