俗話說：“要么與眾不同，要么就被淘汰．”但在今天的品牌市場上，標榜自己與眾不同的品牌實在是多如牛毛，無論是大企業還是小公司，都很容易就沉迷于與眾不同才是王道中去，過分地追求品牌的與眾不同，殊不知這種形勢在一定程度上己經讓消費者或者潛在客戶困惑不己．從理論上講，與眾不同的特性本是為品牌增值的，但事實上卻是同質化現象泛濫．如此一來，品牌就很難在市場中脫穎而出，贏得消費者的青瞇．找準品牌方向，讓消費者快速被一個品牌所吸引，并不僅僅是追求不同，而是求同存異．在這個瞬息萬變的世界，品牌vi設計應找準自己的方向定位，用獨立的個性來打動消費者．

    一個好的品牌vi設計，除了有好看的外觀包裝、深刻的品牌文化外，還需要有相應的整設計為之增光．在李永全的設計觀念里常常提到“冰山設計定律”，普通人看冰山，眼光總離不開冰山上面，那沒有意思，成功的品牌是因為它的個性和它的邏輯性．個性化意在追求消費者與品牌商品情感上的體驗．

   品牌個性是一個品牌創立時首先要提出的，是品牌資產的核心維度之一．品牌個性是指一個品牌形象上感性的一面，它通過打造突出的形象，個性的創作讓消費者在眾多商品中能更精準地定位．消費者對品牌的選擇通常是一種尋求心理認同和自我表達的過程，消費者與品牌建立關系時往往會把品牌視作一個性格特征、一個人或一個伙伴，品牌對于消費者來講，也是自己個性的表達、角色的扮演．好的品牌vi設計要有自己的獨立個性．

    社會發展至今，人們對于生活的追求更多的是一種對于生活的享受和愛，是情感化的體驗．人們更加注重自身的儀表，體現自我個性的情調，以及追求一種精神食糧．而化妝品正是這一種心理映像的精神劑，人們樂于通過化妝品的魔力去抵抗現實的不完美．化妝品本身就是人們對于美的追求的產物，而在化妝品的銷售上，消費者們都了解廣告宣傳中的“重返十八歲”的荒唐，但感性還是會戰勝理智，被精神美的東西所征服，不自覺地接受了品牌所塑造的美麗形象．人們開始在化妝品上尋找魅力、青春以及自我的表現，這讓人們在追求美的過程中享受到了精神性的歡愉．

    在有關奢侈品的調查報告中發現，現在的消費者日益成熟，他們對奢侈品的喜好開始發生改變，越來越喜好獨特、低調的品牌，而年輕一代消費者則尋求獨特性和個性，獨立個性已經成為品牌vi設計的一個發展趨勢．消費者的審美心理發展正隨著經濟的發展、時代的變化而不斷的發生著改變．追求個性是很多消費者心理審美的共同特征，這也引起了化妝品品牌形象vi設計向個性化的發展．

在崇尚思想自由的現今，人們在心理上追求著獨一無二、需求也越來越趨向個性化，沒有一個品牌可以適用于所有人群，贏得所有消費者的喜愛．好的化妝品品牌，需要擁有只屬于它自己的品牌性格，而且這個性格是獨一無二的，要讓消費人群及大眾每當看到或聽見此品牌，便能捕捉到它自有的特色．

    不同的經歷和環境就會產生不同的愛好和消費理念，在品牌形象vi設計之初，我們總是擔心自己沒有迎合滾滾的市場潮流，所以往往只接受那些自己習以為常的東西，一切都遵循固有的模式，既定的思維，對源于生活的創意需求越來越少了．然而只有打破這種固有的思維模式，追求獨立，才能讓品牌在眾多的化妝品中獨具特色，迅速驅動品牌進入顧客頭腦，讓他們對此興趣盎然．

人們對于生活的需求在不斷地提升，在對于化妝品的消費上，已經不滿足于低層次的使用需要，而在逐步追求更高的精神層面上的滿足．消費者不止關注化妝品的質量，還注重化妝品的視覺形象．主要有三個方面的化妝品品牌形象vi設計的視覺表現方式：1、圖形的表現 2、色彩的表現 3、包裝與材質的表現．

品牌的靈魂是其自身的個性．品牌的獨立個性賦予品牌價值，它是品牌進行有效識別并產生消費影響的前提．一個具有鮮明、獨特個性形象的品牌，可以在眾多品牌中不被淹沒，被目標消費者所賞識并認同，獲得生機和發展的機會；就可以在自己市場領域里展現號召力和吸引力．而視覺通道承載著人們最大的信息接收量，只有那些在視覺上能夠頗具新意、易于記憶、引起共鳴、贏得歸屬感的信息符號才能夠成為有效傳播的前提．在化妝品品牌的vi設計過程中就要求每位北京vi設計師在創意時把個性這一重要理念始終與品牌形象設計貫穿在一起．