城市VI設計是由很多元素所組成的，包括外在形式的建筑、公共空間、自然環境等.內部的組織結構、人為評價等i這是一個涉及領域較廣的交叉性間題，文章從其中一個角度一一戶外廣告的規劃與傳播，來探時對城市VI設計視覺重構的姍響.既要重視城市視覺總體的規劃控制.

又要關注由戶外廣告營造的局部視覺節點的“點晴‘，作用，這樣才能形成富有節奏和想象力的城市視覺形象，為大眾創造理想的體驗空問和滿足市美的城市VI設計。

一、戶外廣告的現狀

    戶外廣，/.’.由于千人成本較低，且能夠2跳小時全天候進行信息傳播.視覺沖擊力大，因而受到廣告主和廣告代理商的肯睞，從傳統的海報招貼.霓虹燈廣告。到最新的互動式媒介.都能應用于戶外廣告中。這也是中岡商業經濟繁榮發展的一個剪形8

    但是戶外廣告只要應用不當就很容易引起爭論而廣為關注:早在1985年，_r_.海公高的建筑網際飯店樹立起解放后第一塊外商廣告牌一一東芝霓虹燈廣告牌.就引起巨大爭議，由‘J下認為是半殖民地的象征。公眾紛紛要求拆除該廣告牌甲墩后是在建筑的另外兩面樹立起民族品牌才平息爭瑞。如今在互聯網，.貶錄入‘拆除戶外廣告’‘，就會出現海址的網頁，記錄瞥全國各地兒乎每年都對戶外廣告進行著拆除整治，而拆除的級大起因就是操響視覺環境，民眾對此紛紛叫好，本應級注重視覺傳播效果的戶外廣告反而因為衫響視覺環境被拆除.這是多么慈尬的事實。

    但是當把視線轉向其他地以或國家.卻發現戶外廣告因其獨特的視覺表現而成為了城市景觀，如在舌港維多利亞港遙看港島.印象深刻的除’r鱗次櫛比的建筑，其一塊比一塊還要以大醒目的產告牌‘更是提醒著游客香港這顆東方之殊，作為亞洲金融中心的睽榮與魅力。

    美國紐約時代廣場是少有的、唯一在規劃法令中要求業主必須懸掛醒目戶外廣告牌的地區，皿身時代廣場.公眾被那些五光十色的巨楊戶外廣告所吸引，感受粉商業世界的繽紛多彩，廣告的藝術性、傳播媒介的高科技技術和商業金融氣氛完美結合。時代廣場最著名的戶外廣告是納斯達克交易所外的納斯達克標志與股市行情表屏幕.于2000年3月揭幕啟用。已經成為時代廣場的標志性建筑。2011年，中國形象宜傳片出現在紐約時代廣場巨幅廣告屏前曾讓多少國人激動‘認為這是中國崛起的表現。可見戶外廣告和城市VI設計其實并不相沖突，規劃合理將會機得益彭，甚至成為城市視覺的一道風景線。

    國內戶外廣告陷入兩難境地究其原因，是由于戶外廣告設盤規劃不合理所致，比如居民區設置只大的廣告牌影響采光，應該欣賞自然美景的地方卻突兀地出現廣告牌的遮擋、交通耍道設置的廣告牌彩響司機注意力、高檔商業區廣告牌制作水平粗劣等等。這些隨意設盈的戶外廣告，沒有從城市功能l8--域的劃分、大眾的審美心理、視覺協調等方而綜合考慮，導致建筑物淪為戶外廣告的廣告架，相互之l’ed不能形成良好的信息傳播而影響了城市的她體形象。

二、戶外廣告與城市VI設計視覺，構

    中國城市視覺形象邀無個性甚至混亂。并不僅僅是戶外廣告所造成的，還包括了建筑、市政設施、公共空間、交通及錄觀等要素沒有在視覺認知上達到和諧統一所造成.戶外廣告作為這些城市元素設盟在雕終端的視覺載體，便會被大眾直接感知。肖建筑不能代表這個城市的視覺語言的時候.不可能一拆了之‘就只能對其起點綴作用的戶外廣告進行整治，而戶夕曠，b-的可拆卸性又使這種工作變得容易。

    既然通過拆除戶外廣告能夠給城市帶來變化，那么通過戶外廣告是否能夠重構城市視覺形象呢?答案是肯定的。近年來國外很多高端品牌開蛤重視自己專賣店建筑外立面的包裝，由于建筑的體爸尺度很大，所以在認知，.Eo別和記憶上具有很強的效果。既凸顯了自己的品牌形象，又在不改變建筑結構的情況下，賦予建筑新的視覺幣育，甚至成為城市的地標.如國際高端品牌路易戒登。用特殊材料制作成該品牌的巨大行李箱，將建筑包裘，G }r,'e-爾好的戶外廣r } i"傳播一段，又成一城市的獨特縈現。

    2011年嵌立在亞慶市解放碑新世紀百貨的樓頂廣告一一“城市之眸’‘獲得，l『{祠1姚際廣告節、廣告界”奧斯·{之獎”_艾月長媒體實效獎煤體產品咬內吝)創新類金獎，這是由濟華大學關術學院城lIj-視覺規劃G受}lvs}}究所進行規劃和設計的:項目土持人馬泉教授一直關注和研究宏觀視野’卜戶外廣告規劃.與城n覺}r}構之問的關系。因此0對:}r}從解放碑「t『央商務_r的這域環境和戶外廣告現狀進行’廠實地調查與分析后.確定丫戶外廣告規劃的共個方}勺:激}y }}7,史價}}L、規范視覺秩序}t打造地}!} };},觀:“城市之眸”就是戶外廣告份觀節點之一，通過在樓頂設義的光柵屏播放‘，b}睛”形態，觀賞城市變化的I}}l時.“眼盼”也成為}r}r }}觀賞的對象。一城市之}} rr通過一開二合眨眼的方式模仿眼睛動作。同時也仍此柔和切換所播放的廣告視領。投放之初就被市民昵稱為”爪慶眼”.已然成為城市視覺形象的址佳f七喪.r除了獲獎的“城市之眸”外+團l從還對爪慶解放碑t}，央商務試進行丫招體的戶外廣告規劃.特別是具有珍貴歷史價位的文物’、解放碑”，采用高清授I在解放碑的方式，介紹解放碑以及城市的前世今生，在沒有破壞碑體結構的悄況下.使該地區再次煥友新的生命力，成為城市關注的熱點。

    從以上案例我們可以:} }i}在宏觀視野下進行合理的戶外廣告規劃.可以對某一個城市節點甚至是一個區域的視覺形象進行銘體撅構，將歷史文脈一現代商業完美敲合，使城市VI設計更和i皆統一并得到增值二三、如何讓戶外廣告對城市VI設計進行視覺，構

    城市VI設計韻理論恭礎來源于}I}(企業識別系統)理論，其體分為M!〔理念識別)‘日(行為識別〕.}I(視覺識別)。說明只有在理念上充分認識如何打迫城市VI設計.付諸規劃與行動甲艱終才能使大眾通過視覺來感受城市VI設計的變化，因此要讓戶外廣告對城市VI設計進行視覺熏構，需要做到以下兒點:

區域控制。侮個城市郝有自己歷史文脈.城市區域的功能職責也不盡相同，有的區域是商業中心、有豹是傳統居住區，不能用放之四海而鈴準的規劃原則來統一，否}1這個城市就失去了自已的個性。千城一面并不符合今夭城市規劃人性化、復合業態的發展趨勢。根據城市規劃與定位，有行政區、商業以、高科技I，科教文衛區等，再根據每個I}.的屬性，規劃戶外廣告的數傲、形式和內容。

    內容控制.根據!K域劃分的掉則，戶外廣告的內容也要進行控制。突出個性.樁體協調。比如科教文衛區，戶外廣告應以話力、高科技內容為主。商業區縱時尚、動感為主等。城市需要形象.戶外廣告也滿要形象，有關部門一定要嚴格審查，杜絕粗制濫造的戶外廣告內容和形式。如果要讓大眾認可城市VI設計.從而在行動_卜配合塑造城市VI設計，城市的規劃者還應該重視公益廣告的宜傳。內容可以是該城市的歷史民族風貌、政治經濟發展、文化教育普及等內容，根據區域特色展示城市的歷史、發展成果和展組明天，既普及了城市知識，又塑造了城市的視覺形象。

    數餓招毛制.戶外廣告并不是越多越好.繁多的廠告牌讓人K}花繚亂，突出宜傳品種信.I又制造了視覺污染，衫響城市VI設計二如何對戶外廣告的數址迸行控制.可以借鑒環境科學學科的’‘環境容份 IF來進行測試，”環境,}Y._從      f指自然環境可以通過大廠(、水流的擴做，議化，以及微}}a.物的分解作{}r將污染物化為無杏物的能力:超}n這個齊址.環境的功能栽會一定程度.1.:喪失，}} }} f時對處在環咬ryr的生物j逝成危害”，有學奔據此提Gd”城市戶外廣}E'境齊袱“的測炸公式及法則，I7以對此進行借鑒，以控料戶外廠’告在數低二』二不迢出范圈.造成視覺污染。

    規格控制，戶外廣II大多依森建筑物存在，所以對其放f位u'必須有規范i要求，在不影響建筑采光，通風及安全等要對人小、高度和放i位1}.WL等要進行統·…規劃二經常彼攜治的少:，外廣告fE}.}就是因為尺’·]’規格超標}f1J被拆除.如果有關部門出臺栩關規劃.就能夠避免資

3,浪費二

    色彩控制.在C}S(企業}Il別系統川·，.需要專門制定一介標準色來規范企業視覺形象‘l月此城f}J形象也需要制定樹應的色影控制標準，從而讓色彩傳遞一定的桂會屬性二娥然對j幾戶外了‘’告色彩難以具體控制，但是可以規定一定的色彩體系，從而與城區壞境、建筑、人文景觀等協調。

結語

    戶外廣告不是建筑.卻依附一建筑‘.成·長”.成為了城市的’‘第二風景線”，其對城一形象的視覺1}構承要作用顯而易見。但是城市VI設計并不是戶外廣告單一元素構成的，所以還要從總體_仁來把握各種元素之間的協調，要放眼宏觀未來，將城市規劃，建筑設計、}}J史文化、心理學等學科知}r合起來研究，使戶外廣告更為健康的發展，構建具有獨特個性與魅力的城市VI設計.