近似的構(gòu)成形式也作為輔助圖形的一種常見(jiàn)的表達(dá)存在。近似的輔助圖形元素，彼此之間相似而又決不相同，遠(yuǎn)看如出一轍近看變化各異，同中有異或異中有同在統(tǒng)一中呈現(xiàn)出生動(dòng)變化的效果。如福美優(yōu)鮮市場(chǎng)的VI設(shè)計(jì)中(圖4)，輔助圖形中把市場(chǎng)中常見(jiàn)了食材歸納成形態(tài)各異、可愛(ài)簡(jiǎn)潔的小矢量圖，并運(yùn)用這些小矢量圖填充式的組臺(tái)方式形成了獨(dú)特新穎、極富趣味性的輔助圖形，在配和標(biāo)志使用輔助圖形時(shí)，改變了傳統(tǒng)市場(chǎng)臟亂差的印象，更為突出福美優(yōu)鮮像商場(chǎng)超市方向發(fā)展，傳遞出市場(chǎng)規(guī)范、整潔、干凈的特征。

    （3）發(fā)射

發(fā)射的構(gòu)成形式在輔助圖形中所表現(xiàn)出來(lái)的也是特殊的重復(fù)性和漸變性構(gòu)圖，由發(fā)射形式構(gòu)成的輔助圖形具有較強(qiáng)的空間感和動(dòng)感，輻射骨骼有暗示力場(chǎng)的中心點(diǎn)和輻射線(xiàn)的作用。如倫敦的城市品牌形象設(shè)計(jì)中(圖5)，標(biāo)志是由英國(guó)人Nahim Afzal設(shè)計(jì)的，標(biāo)志的造型由代表著倫教識(shí)別地標(biāo)一一瑞士再保險(xiǎn)大廈、泰晤士河水閘和倫教眼吊艙的抽象形態(tài)組和形成了新的視覺(jué)符號(hào)。其中倫教城市品牌形象中的輔助圖形是直接截取從這個(gè)像“萬(wàn)花筒”的標(biāo)志的局部圖形得來(lái)的，重新組合的輔助圖形創(chuàng)造出了千變?nèi)f化的視覺(jué)效果，符合了倫教的無(wú)限特殊性和變化發(fā)展城市的特征，發(fā)射式的輔助圖形使倫教城市品牌形象更富有張力、活力，充分的體現(xiàn)了倫敦魅力所在。

    （4）密集

密集式指眾多的基本形通過(guò)無(wú)規(guī)律、有疏有密的排列使輔助圖形產(chǎn)生集散分明、有虛有實(shí)、虛實(shí)結(jié)合的效果。密集構(gòu)成形式表現(xiàn)出輕松隨意、自由靈動(dòng)的形式美感，在輔助圖形的表現(xiàn)形式中具有靈活性的特點(diǎn)。如香港的城市品牌形象VI設(shè)計(jì)中(圖6)，陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的輔助圖形利用了標(biāo)志中飛龍的視覺(jué)形象后，又增添了綠、藍(lán)、紅、黃色的彩帶，進(jìn)行了粗細(xì)氣疏密的變化，搭配組合形成了靈動(dòng)感十足的輔助圖形，為整套VI系統(tǒng)注入了新的活力。

3、表現(xiàn)方法

    貢布里希在《秩序感》一書(shū)中說(shuō)到“很容易被人感知的圖案會(huì)讓人覺(jué)得單調(diào)乏味。當(dāng)預(yù)期的圖式出現(xiàn)在我們的視野里時(shí)，我們的注意力是不會(huì)被它所吸引住的，這種圖式里的結(jié)構(gòu)就會(huì)沉到我們的意志閥限之下去。”而輔助圖形雖然是借用簡(jiǎn)約的圖式、常見(jiàn)的表現(xiàn)方法對(duì)圖案進(jìn)行的重構(gòu)和創(chuàng)造，表現(xiàn)出圖形的造形態(tài)特征，但卻使預(yù)期的圖式產(chǎn)生富有生命力的結(jié)果。輔助圖形常見(jiàn)的表現(xiàn)方法有以下幾種：

   （1）輔助圖形以標(biāo)志圖形為原形通過(guò)對(duì)標(biāo)志圖形局部元素的提煉并進(jìn)行分割、復(fù)制、錯(cuò)位、移動(dòng)等重新組臺(tái)，做多種形式組合設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出新圖形，并對(duì)新圖形的整體或局部進(jìn)行修改調(diào)整和裝飾，產(chǎn)生與標(biāo)志相關(guān)聯(lián)的輔助圖形。并在變化過(guò)程中采用均衡、對(duì)稱(chēng)、放射等手段有秩序、有規(guī)律、有節(jié)奏、有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感，形成整體統(tǒng)一的視覺(jué)效果。其中上文提及的倫敦、香港城市品牌形象中輔助圖形的設(shè)計(jì)都是截取和提煉了標(biāo)志得來(lái)，并形成了新的視覺(jué)語(yǔ)言。

   （2）以品牌相關(guān)內(nèi)容為題材，運(yùn)用紀(jì)實(shí)的手法如繪畫(huà)、涂鴉、攝影等方式直接訴求和傳達(dá)品牌信息，是塑造有效傳達(dá)品牌視覺(jué)形象輔助圖形的重要手法。這種手法是理想地表達(dá)品牌內(nèi)涵，并形成強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力主要方式。其中探魚(yú)，炭火烤魚(yú)品牌VI設(shè)計(jì)中(圖7)，就采用了涂鴉的手法，表達(dá)了企業(yè)懷舊的風(fēng)格，運(yùn)用在空間設(shè)計(jì)中更是給消費(fèi)者帶來(lái)了簡(jiǎn)潔明了的品牌視覺(jué)感受和富有懷舊氣息的藝術(shù)空間體驗(yàn)。

   （3）由于信息時(shí)代的到來(lái)與科技媒體的拓展，不斷地挑戰(zhàn)并充實(shí)著傳統(tǒng)的規(guī)視覺(jué)信息傳達(dá)方式。品牌視覺(jué)形象的傳播方式也由過(guò)去的平面化、靜態(tài)化形式逐步向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向發(fā)展。它的傳播介質(zhì)也從傳統(tǒng)的印刷方式向虛擬信息形象轉(zhuǎn)化，從二維平面延伸到三立體模式。VI設(shè)計(jì)中的輔助圖形也順應(yīng)著這一形勢(shì)，打破了以往固有的符號(hào)表現(xiàn)現(xiàn)象，利用電腦軟件技術(shù)的強(qiáng)大功能不斷擴(kuò)大著表現(xiàn)方法的寬容度，如立體3D、動(dòng)態(tài)、虛實(shí)、肌理、共用形、矛盾空間等創(chuàng)意方法被不斷地嘗試與強(qiáng)調(diào)，形成了現(xiàn)代輔助圖形表現(xiàn)手法多元化發(fā)展的趨勢(shì)。在BENQ的VI系統(tǒng)中(圖6)，其輔助圖形是利用點(diǎn)的排列、明暗形成的，光影效果十分強(qiáng)烈的、時(shí)而又給人一種視錯(cuò)覺(jué)的感受，給觀者一種科技感十足的視覺(jué)效果，這又與BENQ的品牌形象相得益彰。

三、結(jié)語(yǔ)

    品牌形象簡(jiǎn)而言之是消費(fèi)者對(duì)品牌的一種總體的印象與感知，它是企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心中的一種品牌個(gè)性的呈現(xiàn)。成功的品牌形象的塑造離不開(kāi)獨(dú)特鮮明的視覺(jué)識(shí)別形象，而強(qiáng)有力的規(guī)覺(jué)識(shí)別形象又離不

開(kāi)優(yōu)秀的輔助圖形。輔助圖形不僅可以在視覺(jué)造型上對(duì)標(biāo)志進(jìn)行詮釋和延展，更與VI系統(tǒng)中的各個(gè)要素進(jìn)行配合，增加北京VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的整體視覺(jué)美感，促進(jìn)品牌文化的傳播，幫助樹(shù)立良好的品牌形象。通過(guò)對(duì)輔助圖形的造型自然形、抽象形、重復(fù)、近似、發(fā)射等方法進(jìn)行闡述，并把輔助圖形在實(shí)踐應(yīng)用發(fā)揮的表現(xiàn)力進(jìn)行全面剖析，力求達(dá)到對(duì)輔助圖形造型表現(xiàn)有一個(gè)更全面、更系統(tǒng)、更深層次的認(rèn)識(shí)。希望在未來(lái)VI系統(tǒng)的發(fā)展中，輔助圖形可以更與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合更多不同的表現(xiàn)手法，更好地為整套VI視覺(jué)系統(tǒng)而服務(wù)。